是否全量

已全量上线

资源场景

单列、双列、激励（暂不支持联盟）

营销目标

「收集销售线索」、「直播推广」、「推广快手号」

转化目标

浅层转化目标：有效获客

浅层转化目标：表单优化、私信留资、添加企业微信深层转化目标：有效获客

优化方式

仅调控「有效获客」行为目标成本达成

同时调控「表单优化成本」和「深度转化率」两种目标达成

回传字段

均需要同时回传「表单提交」和「有效获客」

出价方式

支持OCPM（成本优先）+MCB（最大转化）

仅支持OCPM（成本优先）

投放方式

常规投放、UAL、智能化2.0

私信

单出价：有效获客

双出价：私信留资or有效获客

系统自动识别意向：通过MMU识别用户意向，将留资+意向判断为【有效获客】，将该事件上报至有效获客，计入转化

在投私信链路客户提高获客率或降低获客成本客户6个行业（家装、教培、交通、商服、生服-摄影、生服-便民）

企微

单出价：有效获客

双出价：添加企业微信/表单转化or有效获客

自动上报开口事件：获客助手链路下，自动获取开口数据（开口1、3、5、10、入群），将对应事件上报至有效获客，计入转化

在投企微*获客助手*磁力建站客户提高获客率或降低获客成本客户

关注指标

仅关注有效获客成本

同时关注表单成本+有效获客率

数据时效

80%以上的线索可在曝光24h内（当天最好）确认有效状态并回传

80%以上的线索可在曝光96h内确认有效状态并回传

生效方式

满足赔付门槛的账户线上自动赔付

单账户转化数门槛

有效获客数>4个/天

表单提交数>5个/天

赔付对象

针对有效获客转化超成本部分赔付

针对表单提交转化超成本部分赔付

赔付内容

符合上述条件下，超成本率>20%则超成本部分全额赔付，

即合理出价100元时，单账户当日转化数>4且消耗/预期消耗-1>20%则赔付

赔付上限

暂无限制

赔付限制

不可使用MCB（最大转化）、加速探索、一键复苏及其他ocpm2.0不支持赔付的功能 oCPX2.0成本保障规则

生效方式

满足赔付门槛的账户线上自动赔付

单账户转化数门槛

有效获客数账户>20个/天且MCB计划>10个/天

赔付流量

快手「主站流量」

赔付内容

符合上述条件下，单账户超成本率>20%，所产生的消耗金额全额赔付。

赔付上限

暂无限制

赔付限制

成本约束状态下且当日无「成本约束状态」切换

回传设置

选择合适的定义节点和回传方式回传数据

数据储备

建议单产品名有效获客数据>140后，再开始使用有效获客

广告计划-计划设置

快手广告设置投放方式与计划预算

注意：如快手广告选择有效获客单出价+最大转化，则不参与超成本赔付

广告组-预算与出价

单出价

双出价

推广-计划&单元维度

转化数：有效获客转化数

转化成本：有效获客转化成本

转化率：表单→有效获客率

转化数：表单提交数

转化成本：表单提交转化成本

转化率：表单提交转化率

深度转化数：有效获客转化数

深度转化成本：有效获客转化成本：

深度转化率：表单→有效获客率

快手广告账户报表

有效获客数（回传）

有效获客率（回传）

有效获客成本（回传）

产品机制

保证有效获客成本± 20%。

保证浅层（表单、私信留资、添加企业微信）成本±20%。

观测指标（实现目的）

浅度（有效获客）成本达成✅

不保有效获客率❌

浅度（表单）成本达成✅

有效获客率接近达✅

不保深度（有效获客）成本❌

节点选择

表单和获客的节点是真实有效。且获客/表单在（0.1，0.8）区间。假数据会干扰模型学习。

回传要求

单账户当天表单提交数(计费口径）>0

有效获客数（计费口径）>4。

单账户当天表单提交数（计费口径）>5。

且有效获客回传<96H

账户隔离

计费类型（MCB、OCPM）出价类型（单出价、双出价）多出价表达（北京1000，河北100）以上建议独立投放

出价设置

近7天账户单产品

浅度出价（非获客）/近7天有效获客率

近7天账户单产品

浅度出价：非获客

深度出价：浅度出价（非获客）/近7天有效获客率

且「浅度出价/深度出价」比例要在(0.1,0.8)区间接近账户近7天的有效获客数/表单提交数。

提量

优化指南：深度出价不变，适当提高浅度出价

产品原理：

①提高浅度出价来实现增量效果

②提高浅度出价相当于提高目标获客率，适当调整幅度不宜过大

优化指南：获客率不变，适当同比例提升深浅出价

产品原理：

获客率不达标且有提量要求，需兼顾目标获客率达成。因此不宜调整目标获客率，浅度&深度出价调整保持一致

降成本

优化指南：获客率不变，适当同比例下调深浅出价（会有掉量风险）

产品原理：

①获客率达标的前提下，单纯降低浅度出价相当于雨降低目标获客率，会有获客率降低的风险

②同比例下调出价，可压低系统出价达成客户的预期成本

优化指南：浅度出价不变，适当下调深度出价（小幅）观察成本变化

产品原理：

①如果获客成本达标，相应的获客率也会提升

②如果获客率提升仍达不到目标值，则再小幅提升浅度出价，来实现平衡

回传异常

1）不回传表单数据

2）表单定义=获客定义

3）单账户获客数据回传稀疏<5(天）

4）表单or获客节点选择异常

1）不回传获客数据

2）表单定义=获客定义

3）表单or获客节点选择异常

1、产品名被获客模型拉黑

2、模型预估不稳定，进而导致账户超成本、掉量、消耗不稳定

3、单账户获客数据回传稀疏<5（天）

容易出现超成本、掉量等问题

出价异常

/

1）双出价比例设置不在(0.1,0.8)区间

2）[有效获客数/表单提交数] / [浅度出价/深度出价]>0.9未达成前，频繁调整

账户隔离

1)  同一账户同时存在单出价和双出价两种类型

2）同一账户同时存在多种推广组出价表达，且出价差异极大（如北京1000，河北100）

目标选择

单出价：回传的行为节点相对较浅，能在曝光当天产生有效

获客回传，回传周期<24小时

双出价：大部分线索状态确认周期>24小时，客户同时考核表

单成本和有效获客率

根据广告主实际需求和回传能力选择出价方式即可

基建数量

活跃单元数≥10个，活跃非相似素材数≥10个

基建量是新目标起量的基础保障

预算设置

初期：单计划日预算≥1000元且≥10个有效获客成本

中后期：根据计划跑量能力逐步提高预算设置

需提供可充分度过冷启的预算范围，避免限制计划起量及探索空间

投放时长

持续投放4-7天后评估效果，避免频繁启停

线索状态确认有一定的时间周期，避免过快关停无法得出置信结果