回顾往年食品行业Q4的内容播放及消费走势，12月食品类目相关直播播放量达到全年峰值，22年及23年12月期间，食品相关的直播播放量环比增长22%-41%。随着冬日的到来及新年和春节的邻近，消费者对于美食的购买需求激增，12月进入年终交易的旺季。从消费走势上看，12月初开始食品相关类目GMV持续攀升，并在12月中出现全年的高峰，一直持续到明年的1月中。由于1月中左右，快手广告流量竞争激烈，各类品牌曝光相继推出，纷纷争夺消费者目光，商家们需抓住12月的优势抢跑期，建议提前抢占用户消费心智。

为助力食品行业商家把我消费趋势，商家业务中心发起的「年货赏味季·产地风味大赏」聚焦产地风味推荐及年货抢先购场景，汇聚快手广告平台亿级流量资源，帮助商家抢占年货市场，把握年末的关键节点，实现生意跃迁！

一、活动背景

回顾往年食品行业Q4的内容播放及消费走势，12月食品类目相关直播播放量达到全年峰值，22年及23年期间，食品相关的直播播放量环比增长22%-41%。随着冬日的到来，及新年和春节的邻近，消费者对于美食的购买需求激增，12月进入年终交易的旺季。从消费走势上看，12月初开始食品相关类目GMV持续攀升，并在12月中出现全年的高峰，一直持续到明年的1月中。由于1月中左右，快手广告大盘流量竞争激烈，各类品牌曝光相继推出，纷纷争夺消费者目光。因此快手广告主需抓住12月的优势期，建议提前抢占用户消费心智。

2022-2023年食品相关内容直播播放量

2023年Q4食品类目GMV分周趋势

1、年底冲刺活动来袭!

活动主题：年货赏味季

活动评级：S

Slogan：囤好吃的年货，产地美食发车啦!

关键词：产地风味、家乡美食、年货种草

活动话题：#产地风味大赏 #年货赏味季

活动时间：2024年12月5日-2025年1月15日

核心类目：休闲零食、粮油米面、速食干货、生鲜、茶、酒

2、活动节奏

食品行业——「年货赏味节」活动节奏

二、活动玩法

1、商品怎么做?

划重点：相关类目商品都进行“产地风味”、“年货抢先购”SEO

活动玩法：主推商品参与活动方式，有机会获得更多曝光分流

入池规则：符合相关类目的商品,带有#产地风味、# 年货抢先购 或赛道风格词“寻觅年味、品质追求、礼赠美味、放纵吃喝、团圆饭桌、年货特产、产地直发”标题关键词即进入商品池，分流至多个曝光资源位，根据小时销量、销售额进行实时更新推荐!快手广告推广预估为可为商品带来万次曝光,提升商品传播影响力。

重点类目：休闲零食、粮油米面、速食干货、生鲜、茶、酒

趋势赛道：寻觅年味、品质追求、礼赠美味、放纵吃喝、团圆饭桌

2、内容怎么做?

划重点：带活动话题“年货赏味季”或“产地风味大赏”即可瓜分亿级视频分流曝光及流量激励;相关挂车视频带话题进行快手广告投放，额外获得bonus加持!

3、快手直播广告怎么做?

划重点：报名活动提报大场，符合商业化消耗预算门槛即可提报十大金钻资源引流!活动期间可联系对应直客/运营进行报名，席位有限!

直播强插：精选页&极速版第1-6位展示

活动会场海景位：活动h5demo图

快手广告位：Push |直播广场上下滑1号|直播广场banner

磁力金牛补贴报名活动的商家，在活动期内增量最多商家TOP10，每人独享5000额度

4、影响力玩法!

年货赏味季优选官招募，联合官方传播，提升影响力!

划重点：合作品,即可额外获得价值10-50w增值权益加持!以下资源可叠加品广政策&招商资源使用

5、同期政策权益!

同期进行商业化政策报名可获返货激励政策。

划重点：为了在双十二活动期间助力商业化客户经营，满足相应的消耗政策门槛可获得对应比利的返货激励!

政策时间：2024年12月6日(含)至2024年12月15日(含)

报名时间：为2024年11月30日(含)至12月5日(含)，需通过快手广告营销平台进行线上报名，具体政策规则请咨询对应直客。

6、活动报名路径

激励资源报名：本次活动符合行业归属的商家并能够满足资源门槛要求的即可[免费]报名，请联系对接直客/运营同事进行报名，每个行业名额有限!!

年货赏味季优选官：有意向额外购买资源包获取更多资源的快手广告主可以参考上方【资源叠加一品效资源包】，联系对接直客/运营同事进行购买!1月15日前可持续提报。