短剧是现在快手平台上非常受欢迎的项目，相对于传统的电影电视剧而言，短剧更加符合当代年轻人的观看需求，正处于快速发展的高峰期。所以，开发这个项目的前景是非常好的，许多的广告主都嗅到这一个潜力巨大的项目纷纷投入其中。快手广告平台为了方便广告主的对短剧的快速推广回收，推出了自建（Native）链路，相对于传统的推广方式，自建（Native）链路无需跳转，能够实现直接转化。

一、应该如何做好快手广告自建（Native）链路的投前准备？

机会往往留给有准备的人，不管是什么项目，一个妥善的投前准备必然会给广告投放的良好收益提供比较便利的条件，今天我们来说一下，投放自建（Native）链路需要准备的项目。首先需要了解整个链路的投放流程。

第一步：通过快手经营者平台进行【机构入驻】的操作，这个流程大概需要3-5个工作日，所以需要根据投放时间提前完成。

第二步：完成入驻之后上传剧集，同样在快手经营管理平台，根据提示内容完成短剧基础信息和单集基础信息的设置。

第三步：创建广告的模板，我们自建（Native）链路是支持两种收费模式的，一种是直接现金支付解锁剧集，另外一种是通过剧豆这种虚拟货币的方式充值支付，广告主可以根据自己的情况进行设置。

第四步：经营者平台这边全部设置好以后，我们就可以与快手广告后台磁力智投账户进行绑定了，绑定是在管理者这边输入智投ID、点击添加、完成绑定。

第五步：需要将我们想推广的产品给到快手对接的销售/运营进行加白，还需要对推广目标进行加白。

二、快手广告自建（Native）链路是不是需要做联调回传？

快手广告自建（Native）链路是由广告后台统一自主进行数据检测的，所以不需要进行额外的联调回传。

三、快手广告自建（Native）链路广告计划搭建流程？

1.广告计划：营销目标需要选择【推广快手号】，推广场景选择【短剧推广】；

2.广告组：

①投放版位上，我们可以在快手主站的大屏+双列同步投放，目标快手号需要提前绑定好直接选择就可以了，短剧选择方面由于我们在经营者后台已经设置，这边直接选择就可以了；

②出价方面，可以选择按转化POI出价，也可以选择付费数量出价。自建(native)链路大盘以OCPM-首日ROI出价出价为主，占比94%，同时成本达成情况也是最好的。

③在定向上，（Native）链路大多选择通投为主，目前仅仅是ios系统对支付有限制，系统会自动屏蔽掉这一部分，不需要做额外的定向排除。同时也建议开启【搜索快投】，可以提升转化效果哦！

3.广告创意：创意方面建议是之接开原生模式，很多刷到短剧用户会有探究心里，打开原生可以增大广告的浏览量增加快手账号权重，并且原生广告在素材样式&广告资源优于常规信息流投放，可全量覆盖！另外创意的制作方式可以优先使用【程序化创意】可以加速冷启动。

四、快手广告自建（Native）链路案例分享

案例一：广告主新剧首发，叠加了小程序同步投放，冷起期非常的短，推广快速进入状态，在一周左右的时间迅速消耗50万+中，（Native）链路占比比小程序高出一截，投放效率更高，成本更优！

案例二：广告主短剧第二次投放，通过（Native）链路起量峰值依然能达到新剧首发时的75%，日耗也能达到新剧的40%，并且得到比较理想的转化ROI。

五、投放建议

在巨宣广告的运营经验总结下，我们发现用户在购买短剧方面的心理是更偏向于低单价的单集多次购买，一次全剧购买的占比仅占10%，所以我们在进行模板设置的时候，建议设置多个档位的价位同步投放，以用于转化不同消费习惯的观看用户。这样才能使快手广告自建（Native）链路对于短剧的推广效果更优！

巨宣广告是网络平台从事广告推广10+年的公司，对于短剧方面投放经验丰富，想要推广的新剧或者老剧持续开发的广告主，赶紧联系我们进行广告开户和运营的合作事项吧！