2024年Q2快手电商GMV超过3000亿，泛货架整体GMV占比超过25%，更多确定性购物需求涌向货架场。在快手电商货架场中，搜索能够承接用户主动性的消费需求，而商品卡作为货架场重要的内容形态，具备更强的人货匹配价值。因此围绕商品卡搭建的快手搜索广告投放能力可以进一步放大流量的价值，帮助商家提升在快手广告推广平台的生意规模。

搜索商品卡是什么?

搜索商品卡是在磁力金牛平台「商品推广」营销目标下，新增商品卡创意类型，可将快手广告投放至货架电商搜索流量中，触达高购买意向的用户，提升商家生意规模

搜索商品卡有什么优势?

优势一：流量丰富，转化效率高

❤覆盖快手电商货架场景流量，包括综搜、商城tab搜索、商品tab搜索等优质流量位置，能够触达高意向转化用户，助力商品转化，提升快手广告主生意规模

❤商品卡广告链路更短，搜索一跳即可进入商品页面

优势二：快手广告投放门槛低、智能高效

❤仅需图文素材、无需人力生产视频素材

❤支持托管投放，极简创编，无需选择关键词和创意

优势三：产研策略保障，投放效果优

❤快手广告平台侧针对搜索商品卡广告提供策略扶持，提升商品卡在竞价环节中的竞胜率，帮助搜索商品卡广告更快起量跑量

搜索商品卡如何投放?

❤方式一

托管投放：新建广告→商品推广→商品售卖→搜索广告→托管，快手广告后台系统会自动拉取商品主图进行投放

❤方式二

自定义投放：新建广告→商品推广→商品售卖→快手搜索广告→自定义→创意内容选择商品卡图片

优秀快手广告投放案例

❤案例一

客背景户：美妆客户，主营洁面乳，客单价49左右

❤快手广告投放策略：

·关键词：以品类词为主(洗面奶)，品牌词，并开启【智能扩词】

·出价：转化目标选择「卖货ROI」，出价与通投广告持平

·计划预算&定向“”不限创意组成方式:系统优选创意+自主上传商品图片

❤快手广告投放效果：

·投放商品卡后，消耗持续提升，一跃成为类目下商品卡TOP1

·转化效率高：商品卡的直接订单转化率是短视频的2倍

❤案例二

客背景户：休闲零食客户，主营酸辣粉、螺蛳粉、热干面等速食品，商品单价20-49元

❤快手广告投放策略：

·选品：选择近期销量较高，且搜索量大的一款酸辣粉。

·关键词：以品类词为主，使用广泛匹配，并开启[智能扩词]

·基建：每个商品搭建5个以上广告组。计划预算&

·定向：不限

❤快手广告投放效果:

搜索商品卡的跑量和ROI均优于信息流商品卡