快手广告独立转化目标×新模型，企微链路更好跑！

一、快速认识快手广告「添加企业微信」全新转化目标

1、全新的独立模型，模型预估更精准

快手广告的「表单优化」转化目标投企微加粉，预估以表单事件为准;

「添加企微」新转化目标投企微加粉，使用新企微独立模型预估，相比表单投放能更精细化学习企微链路下特有的关键交互行为及链路特征，使模型预估更精准，实现降低加粉成本同时提高跑量。

2、当前支持短视频场景下单&双出价，直播场景暂不支持

二、助力快手广告主在企微链路下，跑量更好、成本更稳

快手广告「企微」、「表单」转化目标核心数据对比

曝光量提升，增强跑量能力；

曝光ab数据：添加企业微信高于表单优化150%-200%

成本率下降，降本增效；

成本率数据：添加企业微信低于表单优化9.28%

三、某客户案例

1、广告主介绍：

医疗行业某客户进行快手广告投放需求：增强跑量能力，保障成本稳

2、数据表现：

「添加企微」独立转化目标与「表单优化」转化目标消耗持平的情况下，「添加企微」目标计划更跑量，同时成本稳定。

四、快手广告投放保障

1、【超成本赔付】计算规则与ocpm 2.0自动赔付拉齐

（1）单出价：通用门槛当日转化数大于20(部分本地二级行业转化数大于8)且当日超成本率>20%即参与赔付;

（2）双出价：当日转化数大于5且当日超成本率>20%即参与赔付;整体对齐表单转化

2、【无效线索赔付]

（1）赔付范围：外循环流量，不含联盟，磁力建站且使用获客助手链路的单元。

（2）无效线索定义：

①加微后7天内,用户不开口主动删微且累计平均删微时间小于1分钟

②加微后7天内,用户不开口主动删微且删微次数>5

符合以上任意一种情况即为无效加微

3、赔付金额：赔付金额=X与Y中的最小值

（1）赔付金额X=2个自然周内平均加微成本*无效加微数

（2）赔付金额Y=2个自然周内平均出价*无效加微数

赔付上限为2个自然周内账户消耗额的15%

本文介绍了快手广告推出的企微链路，具有起量快，能跑量，成本稳，有保障的优点，为广告主带来了更好的转化，实现降本增效。快手广告平台为助力广大广告主，提供了赔付政策，为快手广告投放提供了保障，如果您想了解更多关于快手广告推广的政策，可以联系巨宣网络公司，为您讲解最新资讯与投放政策，公司有专业开户人员与广告运营专员为您服务，联系电话：4009602809！