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快手广告智能生产X智能投放，智能化效果经营链路为生意提效一键加速

发布时间：2024-05-27浏览次数：236

一、智能投放

1.UAX三大产品能力升级

全自动基建	升维组合调控	AIGC提素材产能
自动创建/汰换/素材优选	跑量/稳成本/优化匹配效率	素材自动生产/快手广告投放/优化
时刻将预算集中在表现更好的快手广告上	更稳定的成本更大的跑量探索空间	0成本提升素材产能与快手广告投放无缝衔接
极简创编
全域数据利用

2.全行业支持，全场景覆盖

游戏、小说

短剧、社交

下载行业

优化目标：激活&唤端&ROI

快手短视频广告

快手信息流广告

快手搜索广告

快手激励广告

快手开屏广告

快手广告联盟

教育、通信

金融、医疗

线索行业

优化目标：线索收集&有效获客

快手直播广告

文体娱乐、服饰配饰

快速消费品、医疗

引流电商

优化目标：订单提交&ROI

快手图文广告

3.案例 - 新游首发爆量

客户信息	快手广告营销诉求
休闲益智手游	全球首发，希望可以快速拿量占领市场
助力新产品快速起量，消耗提升140%，激活成本降低10%
核心策略	策略效果
首发定制跑量基建策略	首发日均新建10W+创意，占比70%
AIGC产能倾斜、素材储备	AIGC创意日均5W条，贡献消耗260W
快速冷启策略优化，快速拿量	计划冷启成功率+17.7%
跑量	效果	效率
首发期间消耗+265.5%	激活成本-10.3%	操作次数-58.8%
UAX计划跑量能力远超非UAX	UAX广告匹配效率更高	万元消耗需要的操作次数大幅下降

4.案例 - 医疗提升获客效率

客户信息	快手广告营销诉求
医疗器械	出价、基建能力不足，导致起量及持续跑量困难
助力中小客户稳成本放量，消耗提升131%，超成本率持续优化
核心策略	策略效果
定制冷启优化策略	计划冷启成功率+9.1%
智能基建提升基建水位，优化跑量	活跃创意数+285%
优质人群探索策略，优化成本	超成本率-14.3PP
跑量	效果	效率
消耗 +130.9%	表单成本-7.3%	操作次数-42.0%
UAX计划跑量能力远超非UAX	UAX广告匹配效率更高	万元消耗需要的操作次数大幅下降

智能化效果经营链路为生意提效一键加速

二、智能生产

1.为众多客户提供智能助力

90.91%

连续4个月使用AIGC生成短视频的客户

+314%

日均消耗持续上涨3月 VS 去年12月

2.矩阵产品

产品层

AI短视频

(盘古)

AI数字人直播

（女娲）

AI营销机器人

（π）

应用层

脚本创作、素材挖掘、自动投流

24H不间断直播的数字人

自动智能、即时回复

基建层

LLM脚本生成、切片算法、跨模态打分模型

批量开播、直播即时互动、虚拟形象定制

基础FAQ/多轮/大模型

3.数字人直播优势

429% 头部客户数量上涨明显 3月VS1月			218% 单直播间日均消耗上涨明显跑量能力凸显，3月VS1月
开播客户端	快手APP		快手极速版		快手网页版
业务侧	女娲资源管理、剧本创作、互动管理、开播管理、数据监控					商业化投放
电商	客户资源管理	剧本配置	文字互动	矩阵开关播	开播数据监控	磁力智投
电商	线路资源管理	大模型脚本生成	口播互动	智能开关播	投放效果监控	磁力金牛
本地	数字人管理	直播间装修	助播互动	异常预警	智能诊断	粉条
本地	TTS音色管理	视频换脸	大模型互动	开播数据监测	风控预警	本地推
服务号	BGM管理	音轨配置	直播玩法互动	智能缓存	···	···
快手中台	快意大模型	YTECH	风控	账号中台	支付中台	···