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快手广告平台磁力金牛全新玩法上线，轻松拿捏大促跑量

发布时间：2024-05-27浏览次数：361

针对不同场景下的经营目标，快手广告平台磁力金牛提供了多样化产品组合玩法，覆盖从活动期到复盘期的大促活动周期，满足商家在直播、短带等场景下的快手广告投放需求。此外，磁力金牛还将全量上线「7日ROI」新产品，高效触达潜在转化群体，快手广告投放进一步提效。

为大促冲刺保驾护航，快手广告平台磁力金牛开放多重补贴机制，加持商家投放经营；打造618定制人群包，助力精准投放；开放618大促专属样式，激活高能转化；打造产品课程，帮助商家玩转更多产品功能。

一、流量趋势抢先看

618大促内循环流量充裕预估日均流量涨幅 +11.7%相对4/12~4/18

快手广告抢先卖、核心期、爆款返场

二、产品组合新玩法，助力快手广告投放提效

1.大促产品全景图

场景产品	营销周期	活动期		复盘期
	人群	涨粉	直播人气	人群洞察
	人群	直播预约新客增长	客群投放	人群洞察
	货品	选品罗盘	商品智能投放	商品报表
	场域	流量红蓝海	7日ROI	搜索报表
			全站直播	搜索报表
			全站商品直播托管	通投报表
基础产品	成本工具	快手广告投放工具	素材工具	定向工具
	成本上限	加速探索&一键继承	磁力快创	专属定向
	最大转化	广告诊断	程序化素材	智能定向
	成本保护	评论管理	优质原生	关键词
	CBO预算智投	投放管家	高光快投	智能拓词
	···	一键清理	···	人群权益

2.产品重磅更新

（1）快手广告平台版本全面更新

功能规划更清晰	创编路径更直观	投放场景更精准
整合唯一产品功能入口，操作简单投放更省心。	呈现更清晰的链路分层，快手广告投放效率提升，释放人力成本，专注效果优化。	从客户视角出发，将快手广告投放诉求场景化，结合自身诉求进行托管or自定义投放。

（2）【7日ROI】产品全量上线

长效收益提升	高价值人群触达
7日GMV模型通过预估直接+7日间接转化，直接优化7日整体GMV，在优化7日GMV上，比直接付费模型更精准更高效，可以更好地帮助客户提升长效收益	7日ROI产品流量更精准，本为媒体高价值人群。
触达人群破圈	拉新能力更强
相比直接付费模型，7日GMV模型可以额外触达有转化潜力、但需要一定周期进行决策的用户群体，提升快手磁力金牛广告触达的用户规模，为客户带来人群破圈效果。	7日ROI产品拉新能力更好，同样的消耗，7日ROI较其他深度目标，可以带来30%+的店铺新客数增量。

3.快手广告投放组合新玩法

直播场景	经营目标	产品组合
	店铺新客引入	【新客增长托管】+【7日ROI】(预5月下旬上线)
	店铺新客引入	【专推版 — 自定义定向选择排除“店铺已购”】+【7日ROI】
	吸引老客复购	【客群投放/自定义定向私域人群选择“店铺已购”】+【商品购买/卖货ROI】
	冲刺达成 GMV目标	跑量&效果达成【直播托管】+【7日ROI】+【成本保护】(预5月下旬上线) 【直播托管】+【卖货ROI+【成本保护】
	冲刺达成 GMV目标	跑量UP 【直播托管】+【卖货ROI/商品购买】+【最大转化nobid】
	全域流量探索	【全站直播推广】+【素材追投】

短带场景	经营目标	产品组合
	助推新品销售	【未投新品加速】+【智能定向】
	爆品跑量UP	【商品智能投放（单商品）】+【成本保护】
	全域流量探索	【全站商品推广】+【快手广告素材追投】

快手广告投放计划建议	阶段	产品组合投测期	产品组合稳定放量期
	计划数量	5条	不低于20条
	预算/消耗	单计划预算300元起（最好预算>客户出价*10）	整体预算渗透率不低于快手广告账户整体的30%
	素材创意/定向	①复制ROI效果较好的所有素材/定向，但此时注意合理设置ROI系数； ②在现有素材/定向下量级和ROI都难有突破时，探索搭配新的素材/定向探索新可能也是一种选择，但务必要保持耐心、给予足够关注度； ③成熟跑量创意和测试未起量的新创意分别建计划投放，以保障新创意可以被充分探索。

4.六大常规玩法

（1）蓄水玩法

（2）预约玩法

（3）基础玩法

核心方向

提升粉丝量和潜客数

核心方向

提升直播预约量

核心方向

提升素材量级和品质优化出价模式

依托产品

拓粉【涨粉】

拓客【新客增长】

依托产品

【直播预约】

依托产品

素材【程序化素材】

预算【预算智投】

（4）长效玩法

（5）效率玩法

（6）全域玩法

核心方向

触达人群破圈

长效收益提升

核心方向

依托智能提升投效

核心方向

提升全店长效经营

依托产品

【7日roi】

依托产品

直播【直播托管】

商品【智能投放】

依托产品

全域【全站推广】

三、全方位资源补贴，活动保障护航

1.多重补贴权益,助力活动冲刺

扶持产品玩法	产品亮点	扶持链路
快手广告投放组合玩法	助力商家组合投放	组合投放玩法商家，消耗达标可以瓜分补贴池。
全站推广	全站流量探索，长期扩大经营规模	使用全站直播推广/全站商品推广，瓜分平台补贴池。
7日ROI	触达人群破圈，长效收益提升	使用7日ROI产品投放，瓜分平台补贴池。
托管产品	极简创编、智能投放、效果提升	使用商品智能投放、直播托管，花费达到一定额度，给予平台补贴。

2.618定制人群包,客群精准投放

618专区人群包	核心包括不同行业类目下营销通用、高购买力、高频购买、强购买人群等
618专区人群包	使用流程：磁力金牛→磁力万象平台→节日专区，根据需求直接选择进行使用
大促会场人群包	挖掘大促会场中浏览、下单、领券等行为动作的活动人群
直播预约人群包	满足提报门槛的客户，小时级提供已预约人群的精准人群包