随着品牌广告逐渐壮大，快手广告主对于广告玩法、广告新样式的需求同样也是日益剧增。为了能够更好的服务于品牌广告主，提升快手广告曝光的有效转化，在结合了广告主的直接诉求以及行业诉求之后，pop-play浮层彩蛋（下文简称pop-play）样式孕育出炉。

一、PoP-Play浮层彩蛋引导用户互动点击 ，提升曝光转化 

在视频播放中，如何让一个普通的品牌广告，或者与广告主强关联的达人视频内容，凸显出广告主的营销诉求？又如何让产品内容、样式等信息，第一时间抓住受众的眼球，吸引用户的关注，向受众清晰传达主诉信息，提升点击转化？让Pop-play浮层彩蛋来帮您！

Pop-play通过结合炫酷的浮层彩蛋形态，赋予常规快手信息流广告动感效果展示，让视频内容与炫酷浮层彩蛋巧妙结合，提升受众参与互动点击，从而提升品牌广告的曝光转化，使品牌广告的曝光转化有效提升30%+。美妆日化、食品饮料、汽车等行业对Pop-play浮层彩蛋新样式表示出较高的关注度。

1.炫酷浮层彩蛋强化突出产品信息

浮层彩蛋可延展品牌广告主的创意设计空间，异形图片展示方式，在观看广告视频过程中获得视觉新鲜感的体验，提升快手品牌广告的用户感官体验，从而加深对品牌的好感度映像，并强化宣传产品信息，聚焦产品曝光展示形态。

2.灵活配置彩蛋出现时间及广告文案

可结合视频内容灵活配置浮层彩蛋出现时间，但建议彩蛋出现时间在视频播放5s，因浮层彩蛋出现的时间较早可有效提升快手信息流广告曝光转化。

同时，彩蛋下方文案及actionbar文案可根据广告主诉求灵活配置，让浮层彩蛋与文案宣传擦出更多的创意火花。

3.有效联动浮层彩蛋与actionbar展示

浮层彩蛋与actionbar的有效联动，可有效引导用户产生互动点击行为。同时pop-play升级actionbar呈现方式，提高actionbar展示区域，并将产品信息与文案相结合，让actionbar区域图文样式更生动。

4.开屏eyemax、单列信息流资源全覆盖

本次pop-play浮层彩蛋已同时上线开屏eyemax、单列信息流资源，可供快手广告主进行不同资源上的购买选择。

二、快手广告营销案例 

快手品牌广告的pop-play样式从聚焦曝光、点亮产品形态方面赋能品牌广告，同时在素材生产方面赋予了客户更大的空间，如士力架在视频使用中部视频集中展示搭配产品图片，可有效强化pop-play特效展示区域进行关注，使曝光转化提升30%+。

pop-play在上线前就已经有很多客户表示了对于该样式的强烈需求，商测期间，不少客户积极参与其中，包含食品、汽车、美妆类客户，其中优质的异形产品浮层彩蛋配合优质视频素材内容，对快手短视频广告曝光转化具有显著的提升效果。同时也获得了商测客户的强烈的复购意愿。

目前产品已经正式上线售卖，后续会持续优化迭代，搭配更多玩法，敬请期待…