快手广告 | 意向人群锁定快又准，流量人群转化超高效

一、品牌目标

某食品饮料品牌希望希望借势大促节点快速定向目标消费者，传递品牌信息，提升用户广告点击意向并透传品牌心智，继而完成人群资产占比向行业头部靠拢、实现品牌人群资产快速提升的目标。

二、解决方案

通过对该品牌目标人群进行大促活动全周期品广资源覆盖的方式，快速提升人群资产规模，实现品牌拓圈。采用多频次触达的形式，集中提升品牌R3人群资产规模。同时借助快手广告平台5R人群资产模型诊断投前投后人群资产规模占比情况。

三、核心策略

1、投前方舟前瞻定策略——人群、投放双定策

人群策略：优先扩张R3人群规模，为本品牌后续在快手上布局市场积累优质人群基础。

双11投放周期策略：大促期间基于平台大盘流量趋势提前预判波峰波谷，灵活预占保证流量合理分配，尽可能触达核心潜在用户，使受众曝光较大化，从而提升整体人群扭转向更深层次递进。

2、品广资源超全覆盖——抓睛开屏广曝光

触点策略：使用品广资源完成品牌R1-R3人群的蓄水目标，重点提升R3人群的积累。结合快手广告平台【5R人群触点流转】分析功能，锁定品牌开屏Eyemax广告作为主要触点，向品牌目标人群展开品牌信息的曝光。

策略效果：快手开屏广告总曝光：6150万，曝光uv922万+。快手广告投放带来5R人群资产新增921万+，5R人群递进占比53.5%，R3新增人群131万+。品广全曝光、精触达带来品牌人群资产与品牌声量双双大幅度提升。

3、目标人群精准定位——算法精推广 优先种草R3

人群画像洞察&精准推达：策定于优先种草具有高电商价值且有潜力成为品牌R3的人群，根据磁力方舟【画像洞察】功能模块，圈定品牌高潜人群以高线高消为主。最后通过快手广告平台磁力方舟的人群算法扶持，实现精准的目标人群识别和高效推达。

4、素材内容科学优化——互动开屏促转化

内容策略：结合品牌自身调性，配合使用快手广告平台的【内容洞察】功能模块，优化出更吸引品牌目标用户的开屏素材。

优化复盘：使用快手广告平台【结案报告】功能板块，复盘品牌的快手广告投放数据并进一步优化：后续可采用不同形式的轻互动开屏，引入品牌内容优推打造品牌阵地，综合提升品牌宣发。