快手广告：根据品牌优化目标定制化专属品牌私有模型

一、项目挑战

该品牌是某头部美妆国货品牌，品牌定位主打年轻化群体。品牌存在曝光人群定向不精准用户流失比例大，且曝光人群的深度转化率较低的问题。品牌希望通过建模精准定向到优质客群，但是优质客群有着复杂多样的特征，只是通过简单的标签交并差很难实现优质客群的定位和圈选。

二、解决方案

基于建模目标圈选目标人群正负样本人群包。根据目标人群特征分布，结合超过5000+的海量用户特征，建立目标人群的特征权重和特征明细，以此基础进行模型训练，生成该品牌私有模型。继而运用该模型预测去预测快手大盘的人群，输出高转化意向人群包，助力品牌ROI提升，人群拓圈。

三、核心策略

1、确认建模目标

核心诉求：目标人群精准定位，提升购买转化。

建模目标：提升磁力金牛引流官方直播间的购买转换，提升T0ROI。

2、正负样本准备

选取正样本：T0在官方旗舰店直播间完成首购转化的人群以及T0在磁力金牛渠道下完成首购转化的人群。

选取负样本：T0在官方旗舰店直播间停留1min以上仍未产生首购转化的人群以及T0在磁力金牛渠道下曝光3次仍未产生首购转化的人群。

3、分析模型特征

T0购买人群的显著覆盖度特征：经分析该品牌的购买人群在直播场景下的美妆个护和穿搭品类、安装网上购物类和生活休闲类app等特征上，人群覆盖度达到90%以上，且这类标签下的TGI高于100，说明这类标签在购买人群上较为显著，且在快手大盘中表现较为强势。

T0购买人群的显著重要性特征：经分析该品牌下的购买人群在美妆个护品类下消费金额-高、九大消费人群-精致妈妈、直播互动类型-美妆-美睫/美发、母婴用品、保健品等标签上特征重要性高。

4、模型训练&预测

评估结果：将该品牌T0购买人群中特征覆盖度高和特征重要性高的特征放入模型，进行模型训练和预测，生成该品牌的T0 ROI模型。运用该模型去预测快手大盘的人群在T0转化的预估分数AUC：0.93 KS：0.71。

5、高分预测人群圈选&投放

人群定向投放：预测快手大盘中在T0转化的分数在60-100分的高分人群，将这批高分人群圈选并推送至快手广告投放平台进行投放。

四、效果复盘

建模包投放效果

整体消耗：对比常规快手广告投放，建模后整体消耗提升137.82%。

T0直接ROI：对比常规快手广告投放，建模后T0直接ROI（快手广告推广直接带来的商品成交金额）提升24.1%。

T0累计ROI：对比常规快手广告投放，建模后T0累计ROI提升12.03%。

以上是快手广告根据品牌优化目标定制化专属品牌私有模型的主要内容，如果还有其他疑问，欢迎咨询巨宣网络。