快手广告 | 多维度策略配合，多线程优化实现破圈

配合快手广告平台从人群策略、内容策略和触点策略三个优化维度出发，快速实现人群破圈效应。

一、品牌挑战

某电器品牌自播不久，快手老铁对品牌的了解不多，快手站内品牌声量及人群资产对比竞品差距较大。为了提升品牌声量，实现人群资产快速破圈，某电器品牌提报了本次超级品牌日活动。

二、解决方案

通过快手广告平台人群洞察功能，锁定家电行业下某电器品牌的高潜人群包，同时结合历史数据找到高效品效触点展开人群追投。洞察品牌“目标人群-触点策略-传播内容”完整的快手广告推广链路，并配合后续数据监测不断优化触点策略以完成目标。

三、核心策略

1、人群策略

策略简述： 结合快手广告平台【行业人群洞察】和【自定义人群】功能模块，锁定家电行业和某电器品牌交集目标人群包。 

（1）首先了解品牌粉丝人群画像为50+岁年长男性，偏好科技讲解类视频。 

（2）其次精确洞察品牌高潜人群包为品牌R3人群、辛巴蛋蛋粉丝人群、电商U2+人群和除尘清扫电器兴趣人群等并展开持续追投，准确触达高兴趣人群，极速提升人群转化效率。

策略效果： 某电器品牌总资产新增人数2217w，人群资产增长率181.75%，人群资产递进率17.25%。

2、渠道策略

策略简述： 品效串联投放，实现精种草稳拔草。使用快手广告平台【5R人群资产-流转分析】功能模块结合历史数据探查品牌资产人群高效流转触点渠道。 

（1）首先使用品牌快手信息流广告和快手广告平台追投向目标人群展开曝光，完成R3高兴趣人群蓄水。

（2）之后使用快手广告平台和品牌阵地运营（官方账号运营）稳步促进R3人群产生购买，向R4/R5人群递进。

策略效果： R3新客贡献GMV超70%；品效广告曝光人数超千万。

3、内容策略

策略简述： 快手广告平台洞察行业爆款素材，提供内容优化方向。使用快手广告平台【行业内容洞察】和【视频创意资产】功能模块，圈定家电行业当下“黑科技”，“双十一福利”等热门视频内容和关键词，为某电器品牌素材优化提供方向。

策略效果：某电器品牌客户优化素材内容后产出高跑量和高ROI优质视频9份，并根据复盘明确未来品牌优质素材方向。

以上是快手广告多维度策略配合，多线程优化实现破圈的主要内容，如果还有其他疑问的话，欢迎来咨询巨宣网络！