快手广告 | 引爆药剂品牌声量同时透传品牌心智

一、品牌挑战

某药剂品牌处于在快手广告平台0-1的搭建期，希望通过一系列快手上的活动玩法，快速提升品牌声量。同时期望触达更多潜在高价值品牌用户，以迅速积累起大量品牌人群资产，从而实现品牌拓圈。

二、解决方案

项目前期通过快手广告平台人群画像洞察确立品牌高潜5R人群特征为精致妈妈和，Z世代和小镇青年。为期三个月的活动期采用多渠道整合快手广告营销推广，通过线上线下活动迅速提升品牌声量。同时配合品广资源精准触达人群，实现品牌人群资产超大幅度提升。

三、核心打法策略

1、品广资源持续护航——助力品牌人群边拓边种

触点策略： 使用快手广告平台参考历史节点触点效率，主要选择【助推+快手信息流广告+快手开屏广告】的品广组合策略，配合每期重点活动进行高效的快手广告推广和曝光，带来了更广泛的目标人群覆盖，大大提高了某药剂品牌的影响力。

策略效果： 品广资源曝光占比较高，总曝光次数超6700万。品广资源作为品牌人群主要触点来源总共带来5R新增人群2700万+，带来R3新增人群240万+。

2、达人种草——促进品牌心智建立

人群策略： 基于「18-40」岁的品牌核心购买人群做扩列，实现广泛覆盖。

内容策略：

（1）严肃科普：联合快手健康发起脱发健康话题，邀请专业医生输出脱发科普内容，提升用户对脱发的认知，传递某药剂品牌对防脱生发的作用，与男女分治防脱理念。

（2）娱乐种草：以#老铁脱发拯救计划为题，发起创意征稿大赛，双垂类达人共建树立某药剂品牌=防脱爆款必备的品牌印记。

策略效果： 健康双话题播放量超40亿，短剧征稿达人合作视频4029个。

3、IP项目借势，创新玩法助力品牌破圈

人群策略： Z世代正在成为防脱发市场的消费主力军，某药剂品牌携手快手广告平台&时尚cosmos《登陆月光岛》企划链接年轻人精神世界，实现破壁出圈。

内容策略：

（1）品牌走心预热：联合快手广告平台打造《好事发生》TVC，分享用户对心中好事理解，制造共情。

（2）线上IP深度绑定：《登陆月光岛》营销与直播深度植入，用潮流与音乐走进年轻TA。

（3）线下限定营业：借快手艺术潮流展亮相上海BFC外滩金融中心，邀请用户进入梦想的乌托邦，拯救上万个“问题毛囊”，深化品牌好感。

策略效果： 登陆月光岛项目总曝光34.1亿+，直播总场观7013w+，微博话题阅读量1.41亿+，快手话题播放量10.8亿+。

4、短剧共创——年轻用户深度渗透

人群策略： 为实现年轻化市场深度渗透，某药剂品牌合作稳占赛道C位的快手短剧。

内容策略：

（1）甄选适配剧目：选择S+级潜力爆款剧目与年轻粉丝基数高的千万级粉丝主演进行冠名。

（2）品牌深度植入：基于原定剧本，在高潮桥段多次植入品牌，高频触达观剧用户。

（3）创新产品共创：体验短剧全新商测产品，实现OTC品类抢样式展示，实现产品强曝光展示。

（4）绑定剧目营销：评论区品牌官号互动提升品牌亲和力，全站曝光迅速引爆品牌声量。

策略效果： 短剧播放量突破6亿，剧目总互动量超410万。

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