快手广告 | GTR目标领航，品效齐下引爆核心人群

前期利用GTR将项目GMV目标拆解到各层级5R人群资产之中，活动期采用高效触点策略完成R3人群蓄水和R3人群极速收割，实现R3高价值人群全面转化。

一、品牌目标

某运动营养品牌希望借力超品日活动打开快手市场，找到资产人群缺口，实现人群精准拓圈。从而达到品牌人群资产和品牌GMV迅速提升目标。

二、解决方案

项目前期通过快手广告平台的【GTR】功能计算出达成本期GMV目标所需各5R层级人群量级，并聚焦R3核心人群展开策略打法。项目后期通过对品牌历史节点数据进行分析决定触点策略，决定使用快手品牌广告完成R3人群蓄水，使用快手效果广告对R3人群进行精准收割，从而实现品牌生意的高速转化。

三、核心策略

1、准备阶段：GTR如何拆解目标？

根据品牌历次大促经验，确立超品日GMV目标。通过快手广告平台【GTR】功能，对GMV目标进行详细分解，计算出各层5R人群所需积累的用户规模。同时，着重围绕R3核心人群展开后续蓄水和转化行动。

2、蓄水阶段：如何有效积累R3人群？

人群策略： 先重点扩充品牌R1R2人群资产声量，再推动巨量的R1R2人群向R3人群转化，实现蓄水人群稳步递进。

触点策略： 使用快手品牌广告完成人群有效蓄水。首先通过快手广告平台展开曝光，实现机会人群向R1R2的人群积累。其次通过品牌的快手信息流广告和快手开屏广告，促进R1R2人群向R3人群的快速递进，实现R3人群的蓄水目标。

3、收割阶段：如何高效转化R3人群？

人群策略： 针对R3人群展开高效收割，推动其产生购买行为，充分发挥R3核心人群的高GMV贡献价值。

触点策略： 使用快手效果广告完成人群高效收割。通过快手搜索广告和快手广告平台组合方式精准收割R3人群，实现超品日产品销量高速增长。

内容策略： 使用快手广告平台【内容洞察】功能，洞察全站创意热点，为超品日提供玩法支持，完成品牌声量引爆。

以上是快手广告GTR目标领航，品效齐下引爆核心人群的主要内容，如果想要在快手广告投放广告的话，欢迎来咨询巨宣网络！