快手广告助力品牌实现品效双赢

关注品牌目标人群，实现多策略触点的完美搭配打动生意增长！

一、品牌目标

某美妆品牌希望通过品牌开发日，提升本品牌在快手广告平台中的声量站位。

二、解决方案

前期针对目标人群进行画像洞察定制品牌创意，采用快手品牌广告+磁力聚星+磁力金牛组合方式，并在项目执行过程中进行深度运营，达成“广曝光 精种草 快收割”的快手广告营销效果。

三、核心策略

1、线上线下，联动曝光

（1）线上：快手品牌广告多资源组合（快手开屏广告+侧边banner广告+直播广场banner+弹窗+搜索页banner），全方位引流活动主页面。

（2）线下：9城核心商区户外大屏投放，点燃全城声量。

2、创意种草，激发共鸣

（1）通过快手广告平台「画像洞察」了解该品牌历史购买人群画像，锁定品牌重点受众人群为40+女性，从40+女性不同生活场景进行快手广告创意切入。

（2）联合快手短剧、磁力聚星，选择短剧达人、美妆达人共同演绎品牌故事，针对目标人群进行心智种草。同时，搭配“猜你想搜”小蓝词引流快手搜索广告的品牌专区。

3、人群素材，深度经营

（1）精准人群定向：洞察过往品牌购买人群实际特征，针对品牌不同爆品进行差异化人群定位。同时，区别于其他美妆品牌主要抢夺的“红海市场”重点围绕高兴趣、高TGI的人群进行攻破。

（2）素材效果赛马：以过往效果较好的快手广告素材为基础，为主推的爆品产品精选18款不同利益点的素材。严格监控分日、分素材ROI表现，调整后续快手广告投放排布，实现日级调配。

4、品效叠加，高效转化

在快手品牌广告已实现品牌声量暴涨、ROI表现赶超效果广告的同时，乘胜追击，进一步利用快手广告平台进行品效联动收割，使用功效+利益+口碑+科普形式的素材，加速目标人群的购买转化。

以上是快手广告助力品牌实现品效双赢的主要内容，如果还有其他疑问的话，可以选择咨询巨宣网络！