随暑假档的来临，游戏行业可谓迎来了新机遇，各大广告主将精心孕育的新品游戏推广出市，抢占商机。快手品牌广告「应用下载」应时而生，是一款“品效兼顾”的产品，既可以满足广告主品牌宣传的诉求，又能享有app下载量的提升，精准获客，为实现各广告主用户增长的诉求提供了新手段。

01、 品牌广告能力矩阵新增应用下载 

众所周知，应用下载能力原是效果广告常见的能力，快手品牌广告新增应用下载能力，提升品牌广告能力矩阵。而为什么需要在品牌广告矩阵中新应用下载能力呢？因为现在越来越多的广告主追求品效结合，需要有品【大曝光】，有效【action行为提升】，品效协同使投放曝光流量价值最大化。因此，品牌广告产品也不断顺应市场需求，新增能力矩阵-应用下载。

应用下载功能基于开屏Eyemax、品牌单列信息流开发，通过优化部分原有下载链路中的中间落地页跳转，缩短了下载的步骤；同时加入算法优化模型，提高App下载量为结果导向。

适用有下载App需求的广告主，特别是对于游戏行业、应用软件等对于下载有强烈需求的，以及有App拉新的营销诉求的客户。

 02、应用下载的品效优势 

快手品牌广告聚焦行业诉求，不断提高商业化能力，本次应用下载在产品操作流程、算法赋能都进行了优化升级，进一步帮助品牌更高效、精准的触达目标群体。

 1、合约保量 

应用下载产品基于开屏Eyemax、合约信息流建设，具备品牌曝光保量策略，满足广告主对投放曝光量级的需求。同时该产品支持快手认证的三方监测平台对曝光、点击数据进行监测，保障投放数据的真实性、有效性。可有效避免快手信息流广告冷启投放期、跑不出量等问题。

 2、转化提效 

1）简化产品路径，提高下载

针对IOS、安卓本身特性，从产品链路上优化，简化下载流程。将IOS由h5落地页承接跳转appstore，升级为直接吊起appstore；将安卓关键点击位置升级为静默下载。

操作流程上的升级，极大提升快手短视频广告曝光到下载的效率，降低用户下载成本，提升用户对广告的体验，实现正向增长。

2）算法加持，精准匹配

结合快手流量特征，通过算法对流量标签的精准获取，对转化人群的模型反复训练，将调优选量的能力融入应用下载中，精准匹配对该app感兴趣的用户，实现品牌的有效曝光，提高下载量降低激活成本。

 3、安全明示升级 

在引导用户直接下载页面加以安全性信息提示（包括隐私安全、应用权限、软件大小等），让用户充分了解下载信息，下载体验感更佳，更安全更放心的使用快手、使用下载后的产品。

03、营销案例及效果 

快手品牌广告的应用下载在曝光保量的基础上提升下载后链路，赋能品牌广告转化效果。在原有常规h5落地页引导下载上的升级，对比原h5落地页投放模式，升级后的应用下载下载完成提升100%+，客户后链路注册数据提升50%+。在游戏行业和电商行业测试均得到很好的验证，深受客户认可，目前游戏行业在品牌投放均已切换应用下载。

游戏行业-热血合击

对于热血合击来说，投放目的为新品首发上线，扩大新品影响力，实现用户增长。而广告主在关注品牌曝光的同时也会考核后链路数据。本次进行了应用下载与原投放方式的对比测试，结果一目了然，应用下载在保量的前提下，将下载完成提高100%+，客户对用户数的增加及后链路效果表示满意，已实现百分百复购。

应用下载自上线后便引起有下载诉求的客户高度关注，迅速将原有投放方式升级为应用下载，提升投放效果。应用下载还会持续优化迭代，搭配更多玩法。