快手广告投放｜搜索广告投放经验总结

快手短视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大，已获得快手广告主的广泛认可。快手站内搜索流量飞速增长，用户的搜索习惯已经形成。基于此背景，快手广告推广平台开放搜索场景，支持客户在快手APP、快手极速版APP进行快手广告投放，共创营销价值。

一、产品优势点：

优势1

在快手信息流广告以外扩展新流量位，增加客户品牌覆盖度，用户观看视频热点时，热度会持续并70%的可能会进行搜索；

优势2

用户需求更直接，展示素材直切要点，浅度效果会偏高些（单纯提升点击的创意转化预估不好），转化稳定，后端大多反映快手信息流广告较优质；

优势3

运营端侧重素材匹配性优化更聚焦，关键词获取门槛降低，逐渐趋于智能化推词形式，主要运用创意（封面+视频）优化和出价产品，深耕素材产出即可。

二、可适配客户

搜索行为是明确的需求表达，搜索意图反馈出更明确的需求价值，快手广告的用户ARPU更高，因此适用于考核客户深层次产品行为（如长留，付费，roi）对成本可适当放宽的快手广告主。