快手广告推广医美行业目前的背景是怎样的？

事件背景

随着医美平台精细化运营，ROI逐年升高，更多医美机构以投入产出为导向，选择新氧医美平台。

事件目的

快手广告投放尽可能满足后端投入产出的效果，深度挖掘用户CDV价值，有效提高新增量级。

采取行动

从消费者行为洞察角度出发，针对用户转化心理逻辑对转化链路进行调整把控以达到客户诉求。

取得成果

稳定期较投放初期成本降低50%+，量级增长2倍以上。

一、行业背景

行业:消费升级带来医美行业加速释放

在中国，随着国民可支配收入的稳步提高，在消费升级和新型数字媒体营销带来的消费者意识增强的双重影响下，消费者对医美的接受程度逐渐提高，医美行业需求加速释放，中国医美市场在过去的几年里增幅显著。

行业:新氧医美行业渗透率达77% ,属于行业领先地位

新氧医美App行业渗透率在2020.07达到77%，其他主要医美App与新氧医美差距较大，走势也较为平稳;但更美App在2020.05- 2020.07时间段月活涨幅48% ,测算安装量涨幅46%。

二、产品

新氧专业度最高,平台规则业内最严

新氧是互联网医美平台;测评显示，新氧、美团总分稳居第一阵营;

快手推广开户其主要加分项于在引流、渠道优势明显，此外在监管、为医美机构赋能方面也表现优异绿宝石严选机制(新氧)。

可靠互联网医美平台,增量需求强烈

新氧医美平台的出现,将医美消费中的机构、医生、项目进行了提前审核，为用户提供了可靠的医美资讯交流的平台。多样的产品线是新氧引流的痛点之一,同时有效增量，也是新氧客户的诉求。