2021快手广告体育行业发展前景和用户活跃程度如何？

自2020年起，快手广告持续拓展体育版图，积极合作各方版权内容精准吸纳粉丝群体，通过体坛名人+版权赛事+互动内容等组合营销方式，联动赛事、产业、行业机构不断打通体育产业链路，为各个环节提供更多基于短视频平台热度下的收益机会，逐步形成面向国际的、更具影响力的体育短视频社区生态。

据统计，已有近3000万活跃用户在快手发布过体育内容，其中有7万专业创作者深耕快手体育创作生态；截止2021年5月，快手体育活跃用户数量超2亿，有超过50个细分体育内容在快手被关注…

一、数据周期

对比数据为2021年1月-2021年5月

占比数据为2021年5月

二、名词及人群定义

1.快手体育用户:在快手对体育感兴趣的人群

2.高线城市:二线及以上城市，新线城市:三线及以下城市

3.发展中新线城市:指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州

4.潜力新线城市:多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市

三、快手体育产业的发展前景如何？

①、体育产业规模持续增长，行业发展利好

②、快手短视频平台成传播主流，用户黏性高

③、快手体育致力打造庞大内容社交生态

四、体育产业规模持续增长，发展利好

2019年，全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元，增加值为11248亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%。

五、体育人口稳定增长，消费潜力可期

体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过5亿人 ,已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史断高，且根据快手推广开户政策引导，未来我国经常参加体育服炼的人数还会持续提升。

六、用户兴趣广泛，小众项目不断涌现

近年来，大众体育已无法完全满足用户需求。伴随中国体育经济在消费升级，做生出很多新兴体育业态。小众攀岩，滑雪等场馆不断涌现。体育运动向着内容多样化，创新娱乐化、体验多元化发展。

七、短视频平台成传播主流，用户黏性高

短视频直播成为体育内容传播主流，体育内容在综合视频和快手短视频广告综合平台的目标人群活跃人数渗适事分别是81.1%和74.5%。使用深度TGI分别是289.1和339.4.