快手广告SSP(Supply Side Platform)是供给侧平台，对应的是服务快手广告主的DSP需求侧平台，主要服务于媒体端的广告平台。帮助媒体方管理广告渠道、快手广告投放、客户资源等，以最大效率代表媒体方收益，并与DSP、AD exchange、DMP等共同搭建广告技术体系。浅析快手广告的今生前世！快手推广的喜怒哀愁！

从快手广告交易过程来看，快手SSP产品的基本形式是根据自身收入，快手短视频广告动态调整分配。收到广告请求后，根据CPT和CPM合同检查销售订单。如果有需求，快手推广根据等级的优先程度安排发货;如果没有销售合同，则需要进入招标过程。投标时，需在自营广告库中ecpm较高的ecpm中，以及可调用多个广告网络的ecpm中，快手短视频广告推广确定高价值广告候选人，然后作为市场底价，通过RTB短视频向DSP询价。”

一、快手短视频广告SSP-1.0平台主要分为两大类:

1. 快手私有SSP:拥有海量流量的单一媒体，一般会建立自己的SSP，提高单个广告的转化率，从而获得更多的利润，从而促进收入增长。(如爱奇艺广告、优酷广告、芒果推广、华数电视等)

2. 开放的SSP广告:为了更充分地销售流量，快手开户多种媒体通常会访问开放的SSP。(如常见的头条推广、腾讯广告、百度联盟等)

二、快手广告的基本功能SSP 1.0

市场上常见的SSP 1.0快手广告平台具有以下基本功能：

1. 快手能够支持媒体管理

如前所述，快手广告平台致力于高效服务媒体需求，这就要求平台功能必须满足媒体对快手广告资源的分析、应用和管理。在每一个媒体平台账户只能区分,登录支持媒体平台,快手创建数据,数据分析和优化等,此外,快手信息流广告由于单个媒体广告在不同的位置,大小,显示了不同的材料要求,为了有效地同步DSP和返回匹配的广告材料,每一个快手广告也必须有一个惟一的id。

2.快手开户代理流分配模块

快手SSP广告平台与媒体始终处于同一团队。快手视频只有不断帮助媒体合规有效地提高流量的流动性能力，SSP才能从中获得更高的利润，这就需要SSP对媒体的相关流量进行控制。快手视频SSP根据数据决定分配哪些流量、何时分配给谁。当然，这并不意味着对产品的控制不在媒体手中，这只是相对于广告的实现过程，快手APP推广开户代理商对流量的控制也必须建立在不影响用户体验的基础上。

3. 快手视频广告点评能力

SSP平台获得媒体广告流量控制后，快手开户平台并不意味着媒体流量控制缺失。相反，SSP的流量控制必须在媒体的监督和要求下进行。因为媒体本身也是一种产品，无论是从短期的产品调性增长用户，还是从长期发展的用户体验建设和履行相关监管义务。SSP必须支持可接受的广告格式、材料和内容(关键字、快手广告代理商)的媒体定制。此外，快手视频广告应严格按照媒体的相关协议进行过滤，确保媒体不会因为平台而造成任何负面影响。在一定程度上，快手广告平台可以与媒体共荣共失。

3.快手视频数据统计能力

快手视频平台SSP必须向媒体提供客观、全面、公开、透明的广告报告数据，包括但不限于请求量、曝光率、广告开户点击量、效果转化、收入等，是快手广告持续优化的基础数据来源。

4. 快手数据及时响应能力

在快手实际的业务场景中，介质填充率不高，这往往是由于SSP平台的数据响应时间问题。在接收快手广告请求、流量竞价、获取资料和返回数据的广告交易过程中，快手开户对数据响应的实时性要求很高。一般情况下，整个过程需要控制在100ms以内，否则很容易丢失请求数据，快手广告无法正常出现。

想投放快手广告，请联系快手广告投放电话：4009602809