磁力智投平台oCPM2.0底层策略升级 | 快手广告投放

一、oCPM 1.0局限性

oCPM1.0因极致地保单元投放成本、牺牲了一定的投放稳定性，因而形成下图所示负向循环，固化了广告主对投放效果不稳定的认知、加剧了内卷恶化。

二、oCPM2.0全方位解读

1.优化目标：通过底层算法策略升级,提升账户整体的投放稳定性和成本达成，降低客户基建压力和盯盘成本。

2.优化途径：①黑盒策略升级账户成本优化、投放稳定性优化白盒产品化引导②预估转化回流数披露、计费口径转化数披露。

3.快手广告投放指南：

①保持优质素材上新数量，集中账户投放，减少不必要的单元堆积。

②关注全天计费口径转化成本，作为投放调整的判断依据。

4.成本保障：

①成本保障层级从单元提升至账户整体。

②保障周期从“7+7”升级至永久保障赔付到账时间缩短至4天。

二、2.0效果数据优势

以下将从快手广告平台视角和客户视角阐释oCPM2.0效果优势。

1.策略视角：

①超成本率下降：超成本消耗占比显著降低，账户整体更不易超成本。

②消耗稳定性提升：单元跨天掉量情况显著改善，不仅跑量更稳，成本率也更稳定。

③成本稳定性提升：整体成本稳定性提升6.7%。

2.客户视角

9月开始支持各行业的小范围明测加白，从消耗稳定性、跑量能力、成本达成三方面评估OCPM2.0效果。

①社交行业：—款主打陌生人交友，客户核心诉求是打开下沉市场用户市场的产品，主要考核首次付费成本。

②阅读资讯：一款装机量比较大的长视频app，在快手主要诉求是低成本获取激活用户。

③本地服务：—款本地生活服务产品，主要诉求是低成本获取表单提交的用户，挖掘潜力客户，引导用户线下到店。

三、快手广告投放后续规划

1.支持ROI及其他深度转化出价产品，优化产生大R后稳定性

2.回流预估数据准确性迭代，客户判断单元起停可以更多的参考快手广告平台预估值