当电商大促遇到强粘性的消费者，当直播带货遇到兴趣分发，一场双方狂欢的购物节在快手精彩呈现。

从10月27日起，快手“超级品牌日”联合11家超级国货大牌带来回馈亿万粉丝的电商大促活动。每天1个重磅品牌，11场24小时的不间断直播，不仅成为广大消费者的囤货良机，也为品牌的强势破圈提供了绝佳阵地。

截止11月6日大促落幕，小米品牌直播总销售额超2亿，良品铺子热销单品销售额超过2000万，朵拉朵尚直播间累计观看人次1.25亿，韩熙贞品牌涨粉量100万+……

各品牌表现不俗的背后，究竟有哪些生意经？一起来看看！

1、以私域影响力促成营销转化力

随着品牌线上化数字经营加速，私域经营早已成为了品牌的标配玩法。朵拉朵尚、韩熙贞借助快手“超级品牌日”电商IP，通过优质曝光资源+精准流量覆盖的打法，调动私域影响力。

韩熙贞玩法另辟蹊径以一系列Social传播吸引用户关注，把快手直播间当作和粉丝的“小家”，通过直播间的宠粉福利创涨粉100万+的奇迹，登录品牌榜TOP1！

2、以爆款单品为纽带、带动品牌全面增长

很多品牌被消费者和行业注意到，都是从一个爆品开始的，从用户的社交场景、使用场景等方向创造爆款单品是达成品牌快速增长的有效路径。

良品铺子以当下年轻人关注的“社交行为”为切入点，打造"社交零食天花板"话题；雪玲妃则以使用场景为出发点，打造"舒服洗脸百种姿势挑战"，用创意玩法吸引站内用户参与。小米直播间以利用“新品+大促”的组合，诠释新品即爆品，引爆消费者热情。

3、以声量爆破助力销量爆破

平台大促，是获得新增消费者的最佳时刻。借势明星影响力+电商事件玩法实现品牌声量爆破、通过事件营销实现传播破圈，则是获得消费者关注的必要手段。

维达以95箱日用纸做直播福利，在快手直播间抽出幸运“锦鲤”并当天下午由20位顺丰同城小哥送货上门，以事件营销成功实现破圈传播。

花西子与汤臣倍健则借势明星影响力，分别邀请明星倪虹洁、颜如晶空降直播间。汤臣倍健更结合颜如晶观点明晰、屡爆金句的特点，基于直播素材创作优质内容并实时进行传播，实现了多人次、多频次的高频触达。

4、差异化选品凸显品牌优势

在瞬息万变的营销环境中，消费者需求越来越细腻、市场产品越来越多元，如何在众多产品中突出重围，选品至关重要。

回力以多维选品满足不同消费者的心理，并邀请颜值穿搭KOC为回力打造具有品牌属性的话题点，在提升了品牌认知度的同时，为回力品牌直播间成功引流，成就单品多点开花。

PMPM作为新锐美妆国货，则以品质过硬的科研创新，结合产品功效及目标受众特性，打动消费者唤起认同，获得全网曝光1亿+、品牌直播总销售额突破2019万。

快手一直是品牌营销沃土，快手超级品牌日不断为入驻的品牌提供扶持和助力。越来越多品牌表示，未来也会持续将快手作为品牌营销阵地，在内容和直播上和老铁们建立更加信任的关系。

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