未来在快手投放汽车广告的趋势是怎样的？

一、汽车行业趋势和大盘

1.消耗数据-3月汽车交通行业消耗趋势

（1）消耗趋势：节后汽车行业逐步恢复，整体消耗明显上涨，环比2月上升85%；

（2）细分行业消耗分布：汽车综合服务平台行业消耗占比81%，消耗环比上涨76%；出行服务行业消耗占比10%，消耗环比上涨178%；汽车厂商行业消耗占比3%，消耗环比上涨187%；出行服务及汽车厂商行业基本恢复，汽车综合服务平台陆续恢复中。

2.消耗数据—3月汽车交通行业消耗趋势

（1）分日消耗趋势：随着汽车行业头部客户春节后逐步恢复投放，3月份汽车行业整体消耗呈直线上升趋势，占比大盘消耗稳步上涨

二、行业大盘-3月汽车交通行业指标

1.双feed/上下滑：

汽车行业CPM、3s播放率均高于网服大\盘，快手上下滑大屏广告行为率高于大盘，素材质量相对较好；

2.便利贴/联盟：

CPM高于网服大盘；便利贴的行为率偏低，建议优化素材及文案提升行为率；联盟整体数据指标高于网服，竞争力较强；

3.分流量资源位：

汽车交通行业上下滑资源位消耗最大，与网服行业对比，双feed、便利贴版位消耗占比高，联盟版位挖掘空间较大；

三、行业大盘-3月汽车交通行业指标

1.分日视频上新及重复率：

3月份春节后恢复，汽车行业整体视频上新量上涨465%，素材重复率对比网服行业低3pp，视频上新量呈周期性波动，周末视频上新量级明显下降，建议做好周末素材储备；

2.视频活跃率：

3月汽车交通行业在投视频数上涨明显，视频活跃率呈线性上升趋势，平均活跃率47%，对比网服大盘低8pp；建议在加大素材上新量的同时，及时清理僵尸创意，提升快手广告账户健康结构；

3.素造&非素造视频活跃率：

素造视频衰退周期长，素造视频平均活跃率49%，比非素造视频活跃率高5pp，建议加大素造素材上新量。

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