行业趋势和大盘消耗数据:

消耗数据-1月汽车交通行业消耗趋势

1、消耗趋势:受季节性影响，1月汽车行业淡季，整体消耗呈下滑明显，环比12月下降18%;

2、子行业消耗分布:汽车资讯与服务平台行业消耗占比97%，环比下降17%;出行服务行业消耗占比2%，环比下降47%;主机厂消耗占比1%，环比下降17%

消耗数据-1月汽车交通行业消耗趋势

分日消耗趋势:除元旦期间流量上涨，消耗上涨明显; 1月汽车行业整体控制预算，整体消耗呈线性下降趋势,网服大盘周末流量上涨，汽车行业消耗占比明显降低,流量空间大，建议趁机低价获取优质流量

行业大盘-1月汽车交通行业指标

1、双feed/上下滑:与上月对比，汽车行业行为率与网服差距加大，素材质量有待提升，上下滑CPM降幅明显，整体竞争力有所下降

2、快享/联盟: CPM高于网服大盘;快享投放的行为率有待提升;

3、分流量资源位:汽车交通行业上下滑资源位消耗最大，联盟流量消耗占比低，挖掘潜力较大;出行服务快享版位消耗低, 主机厂信息流版位消耗略显不足

行业大盘-1月汽车交通行业指标

1、分日视频上新及重复率:

汽车行业整体视频重复率高于大盘，对比上月，平均视频重复率上涨26%，视频上新量波动较大，建议稳定产出全新视频产出,避免因为重复素材过多影响冷启动率，导致消耗波动

行业大盘-1月汽车交通行业指标

1、视频活跃率: 1月汽车交通行业在投视频数呈上涨趋势，但视频活跃率呈下滑趋势，平均活跃率63%，对比网服大盘低4%;建议及时上新+清理僵尸素材，维持账户健康结构

2、素造&非素造视频活跃率:素造视频衰退周期长，素造视频平均活跃率69%，比非素造视频活跃率高13%，建议加大素造素材上新量

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