行业趋势和大盘

消耗数据-11月汽车交通行业消耗趋势

1、消耗趋势: 11月汽车交通行业整体消耗增幅明显，环比10月上涨36%;

2、子行业消耗分布:汽车资讯与服务平台行业消耗占比90%,环比提升35.71%;出行服务行业消耗占比7%，环比提升35.82%;

消耗数据-11月汽车交通行业消耗趋势

1、分日消耗趋势: 11月整体消耗呈线性增长趋势,周末消耗达到一个小高峰， 下半旬相对平稳增长;平台周末流量环比工作日高出近20%+，建议后续可加大素材上新重点拓量。

行业大盘-11月汽车交通行业指标

1、双feed/上下滑: CPM、3s播放率均优于网服大盘,竞争优势较大,封面点击率和行为率有待提升;

2、快享/联盟: CPM高于网服大盘;快享投放的行为率和3s播放率有待提升;

3、分行业:汽车交通行业整体上下滑资源位消耗最大，但占比网服大盘比例只有42%，可作为重点拓展资源。双feed占比网服大盘47%，快享占比网服大盘51%,联盟流量挖掘潜力仍较大;

行业大盘-11月汽车交通行业指标

1、分日视频上新及重复率: 11月份上旬工作日新素材稳步增长，下半旬新素材有所下滑(部分受审核效率影响) ;周末新素材明显下滑，建议后续关注周末素材上新重点拿量;视频重复率整体呈下降趋势，下旬新素材重 复率优于网服大盘;

行业大盘-11月汽车交通行业指标

1、素造视频: 11月汽车交通行业素造视频量稳步增长，月底素造视频量达到峰值，占比在投视频数47%;后续建议持续加大素造视频投放;

2、在投创意: 11月份汽车交通行业在投程序化创意量呈线性持续增长，月初在投程序化创意与非程序化创意数量持平，月底在投程序化创意达到峰值，占比在投创意数77%;

行业大盘-11月汽车交通行业指标

1、分日新建创意重复率: 11月份整体新建创意重复率虽呈下降趋势,但整体创意重复率都在85%以上，建议后续降低创意重复上新,避免素材创意同质化;

2、分日非活跃创意数占比: 11月非活跃创意占比呈上升趋势，月底非活跃创意占比达到峰值94%;建议后续及时清理账户僵尸创意,有效降低空耗占比;

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