与此同时，快手广告推广逐渐成为宝爸宝妈的新兴社交阵地，据《2021快手母婴行业数据价值报告》显示，2021年6月对比今年1月，快手短视频广告投放母婴用户增长14.5%。而对比去年6月，快手母婴达人带货金额增长近80%，品牌种类翻两倍以上。快手或正成为母婴市场的下一个增长爆发的平台。

伴随快手广告推广平台母婴达人与受众群体规模与日俱增，品牌广告主选择短视频平台投放的营销预算也自然水涨船高。总的来说，品牌的短视频打法便是以内容为轴，连接起产品和渠道。而这一点也是建立在快手平台的优势特征之上。

首先，快手电商广告持续对品牌优质内容进行深耕，通过育儿系列栏目《育儿大咖说》，邀请母婴行业顶级IP构建科学育儿理念，为品牌带来活动加速传播以及更多的流量曝光和扶持，从平台资源对品牌营销进行赋能，让品牌多元内容和传播价值凸显，从而助力品牌形成传播矩阵。

其次，再回到辅食领域，作为精准垂类的母婴产品，在快手平台的精准算法推荐下，能过触达更多的潜在消费者群体，加之KOC/KOL的内容种草、广告植入及日常与用户的场景化沟通，都能帮助商家迅速的在辅食领域建立起品牌认知。

以业界龙头“良品铺子”为例，自去年起，良品铺子推出多个子品牌，其中包括以3-12岁儿童为目标对象的“良品小食仙”。通过饼干、果冻、功能型糖果、儿童鱼肠等20多种儿童定制商品，来抢占儿童食品市场。自上线以来，其产品的全渠道销售收入达4.08亿元，销量稳居行业前列。

再者，就是快手信息流广告代理自身的平台优势，作为短视频领域的佼佼者，快手将动作不仅仅限于优质的内容上，更将目光聚焦在母婴领域的代表品牌上，通过与垂类TOP品牌合作为母婴领域其它品牌带来更好的营销案例。

在今年的2月份，快手就和母婴奶粉龙头企业伊利金领冠宣布达成战略合作，双方将聚焦以90后为主的宝妈宝爸群体，充分发挥各自优势能力，通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融多措并举，合力构建“短视频+”时代下，母婴品牌价值体系的打造和升级。

如果说内容是基建，案例是支撑，那么快手广告平台对母婴垂类的“动作”就是对母婴品牌“品”与快手的“效”进入融合、相互渗透。早在今年5月份，快手就开启了《听妈妈的话》母婴垂类系列营销活动，通过话题、IP、活动、曝光等系列玩法打造母婴品牌营销大事件，从而助力品牌长效经营。在本次系列营销活动中，共创下了总曝光4.5亿，直播总观看570万的佳绩。快手开屏广告通过育儿大咖的专业科普、宝妈达人的切身分享......以这种接地气的亲切感让用户们始终保持着高度的信任感，用户也因此更乐于在平台中交流、学习和传播母婴育儿知识，为品牌传播和营销带来更大的助力。

同时，快手广告推广黏性极强的私域流量和社区文化，天然地契合宝妈群体。对于他们来说，最看重的就是产品的可靠性和安全性，所以她们更倾向于信任消费。令人欣喜的是，如今部分品牌和用户之间不再是单纯的买卖关系，而是逐渐拉近距离，发展成了相互信任的朋友。

当品牌更了解用户的需求和痛点，转向以用户为中心创造产品价值。达人、消费者也更愿意为品牌站台，成为“自来水”，给品牌带来更好的口碑和销量。这背后，离不开快手这位“摆渡人”的身影。

正如品牌在不断的探索，快手也在持续为品牌商家们构建更加肥沃的商业土壤，互相陪伴，一路成长。

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