快手广告平台：素材生态内容更新

素材生态治理推进节奏

5月12日，上线【素材效果指数】

1、产品背景：开眼平台帮助客户创作出优质的素材，提升广告转化效果；同时平台将优质的素材有效筛选出来，使用户侧不断收到高质量广告，形成正向循环。

2、产品说明：

1）素材效果指数具体包含跑量能力、转化效率、第一印象、内容韧性、内容观感五个维度，帮助客户综合衡量素材投放效果表现。   

2）功能使用路径为开眼平台—> 数据报表 —> 单素材分析 —> 素材效果指数

3）素材效果指数示意图如下：

5月19日，账户相似度披露（五档）推全

5月27日，对应重复等级 Level 3～Level 5（较重、严重、非常严重） ，会进行控量；

相似素材说明

1、相似素材判断标准

判重算法：快手商业化按照特定逻辑抽取广告视频若干帧进行模型打分，综合每一帧与历史视频抽帧的相似度比较，得出整个广告视频相似度，若相似度超过判定阈值即判断为相似素材。

判重时间：永久，即一个视频被判定为重复素材后将不会失效。

2、被判定为相似素材的影响

1）享受不到新素材扶持

2）命中素材多样性或频控策略导致较难跑量 

3）会受到账户素材控量策略的限流

3、如果被判定为相似素材该如何自查？

1）是否上传过完全相同的视频

2）老视频只修改了音频或封面

3）只修改了字幕

4）拍摄场景相似等

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