一、产品背景

高级创意,区别于基础的广告描述素材,能够满足广告主个性化定制素材能力,提供多种广告样式模板,以提升素材多样化，支持广告高效投放。当前高级创意提供四种卡片模板,包含图片、多利益卡图文、多利益卡多标签以及商品卡。

二、产品介绍

1、图片

●定义:以图片形式定制个性化素材,如活动海报、优惠券、红包等样式

●适用范围:全行业

●支持媒体:主版28.3.10&极速版≥3.3.20

●机型系统:安卓&IOS ( 28.3.40 )

●营销目标:收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃

●快手广告位置:上下滑大屏广告(优选广告位同理,不包含双列)

●图片格式:jpg、jpeg、 png、 gif

●交互: 5s展现行动按钮, 7秒按钮变色, 9秒展现图片样式。非下载:点击图片- +落地页;下载:点击图片- +中间页应用直投直接下载。点击"x"关闭卡片。

注意:

1、静态图大小不超过300kb ;动图大小不超过2M。

2、图片留白部分需为透明矢量,不要设置其他颜色如白色等,影响用户体验。

3、快手广告主无需设计图片关闭按钮，卡片自带。

多利益卡-图文

●定义:以图文形式展示广告多种品类和信息,如电商商品、教育课程等场景

●适用范围:全行业

●支持媒体:主版&极速版≥9.0.20

●机型系统:安卓&IOS

●营销目标:提升应用安装、收集销售线索、 获取电商下单、提升应用活跃

●快手广告位置:上下滑大屏广告(优选广告位同理,不包含双列)

●素材要求:单张尺寸不小于300*300 ,大小不超过200kb ,支持jpg/png ;标题最多4个字,仅限中英文字符

●交互: 5s展现行动按钮, 7秒按钮变色, 9秒展现卡片样式。非下载:点击卡片- +落地页;下载:点击图文- +中间页/应用直投直接下载;点击行动号召按钮- +应用直投/直接下载。点击"x"关闭卡片。

多利益卡多标签

●定义:展示广告多种信息,吸引用户点击,相比图文物料更轻,便于广告主快速上手

●适用范围:全行业

●支持媒体:主版&极速版≥9.0.20

●机型系统:安卓&IOS

●营销目标:提升应用安装、收集销售线索、 获取电商下单、提升应用活跃

●快手广告位置:上下滑大屏广告(优选广告位同理,不包含双列)

●素材要求:主标题最多4个字,仅限中英文字符;副标题最多6个字,仅限中英文字符

●交互: 5s展现行动按钮, 7秒按钮变色, 9秒展现卡片样式。非下载:点击卡片- +落地页;下载:点击文本- +中间页/应用直投/直接下载;点击行动号召按钮- +应用直投/直接下载。点击“x"关闭卡片。

商品卡

●定义:展示商品描述及价格信息,适合商品推广场景

●适用范围:全行业

●支持媒体:主版&极速版≥9.0.20

●机型系统:安卓&IOS

●营销目标:收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、 提升应用活跃

●快手广告位置:上下滑大屏广告(优选广告位同理,不包含双列)

●素材要求:图片比例1:1 ,单张尺寸不小于300*300 ,大小不超过200kb ,支持jpg/png，支持批量上传;主标题最多15个字,仅限中英文字符

●交互: 5s展现行动按钮, 7秒按钮变色, 9秒展现卡片样式。非下载:点击卡片- +落地页;下载:点击图文- +中间页/应用直投直接下载;点击行动号召按钮- +应用直投/直接下载。点击"x"关闭卡片。

三、操作指南

1、入口:投放管理平台- +资产- -高级创意库- +新建高级创意- +去创建

2、新建高级创意-选择高级创意模板- +. 上传素材- +选择投放素材

3、高级创意库列表- +支持预览卡片素材、ID、关联广告组情况;支持删除素材。点击关联广告组数跳转至广告组列表页。

4、创建快手广告组和创意,并且绑定高级创意- +高级创意- >启用- →添加创意- +选择卡片模板- +选择卡片- +确认提交

四、FAQ

Q1、高级创意绑定层级是广告组还是创意层级?

A1 :快手广告组层级。同一广告组下的多个创意共同开启或不开启高级创意。

Q2、为什么快手广告主加白了高级创意功能,但后台缺看不到入口?

A2 :检查该快手广告组是否开启[附加组件表单] , 当前附加组件和高级创意互斥,不可同时启用。

Q3、关于数据报告

A3:①快手广告主视角:高级创意组件是广告组层级的,因此可前往广告组报告或创意报告来查看投放效果;

      ②客运视角:在[天玑星盒投放端功能主题]可勾选高级创意卡片类型"查看效果数据:

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Q4、为什么预览看不到高级创意样式?

A4 :检查客户端版本是否为9.0.20及以上

Q5、高级创意是否支持Marketing API ?

A5:支持。已上线。

Q6、高级创意是否支持程序化创意?

A6 :支持。

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