快手短视频广告IAA秒级素材风向标

 IAA行业素材概览:真人出镜类型素材跑量能力更强,单人口播类ARPU值更高

8月IAA行业素材情况:情景剧类素材占比35%为Top1类型,其次为混剪(含动画)和单人口摇类素材,真人出镜类素材(情景剧+单人口播)整体消耗占比达57% ;同时单人口播类素材消耗ARPU值保持首位,情景剧类ARPU贡献排名上升明显。

IAA行业素材数据:游戏行业混剪效率更高,工具用户更倾向真人实景类素材

a.大字报形式配合丰富游戏场景及鼓动人心的配乐更加引人关注,工具类产品使用真人实景更能有效提高用户观看时长

b.工具类大字报P3TR-下降明显需发掘更多产品亮点

c.8月游戏行业不同类型素材BCTR差异大 ，混剪类更吸引用户

d.8月工具行业素材类型的BCTR差异不大，更关注产品价值

IAA行业及细分行业消耗占比:情景剧跑量能力最强,工具行业优势更突出

a.8月IAA行业素材情况:情澩剧类索材占比35%为Top1类型,其次为混剪(含动画)和单人口播类;

b.细分行业上，[IAA游戏类」 分素材形式表现,混剪类消耗占比36%位列榜首,情景剧消耗占比28%排名第二，TIAAI具类」 情景剧消耗占比57%跑量能力更强,混剪类跑量能力仅次于情景剧排名第二。

IAA行业素材解析:素材元素拆解

IAA工具行业-优质案例分析

3S剧情吸睛引入产品卖点+引导下载产品

大盘周数据参考

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