异动诊断

每周二更新一次：为品牌诊断出最近一周有问题且需要进入详情关注的核心模块，可在此点击进入需要诊断的模块进行下钻分析

异常说明：当本品牌指标低于对比品牌（品牌设置的对比品牌，不是选择器的行业top品牌）时，为有异动

监控的核心某块包括人群、内容、种草、搜索

触点分布分析

展示所选周期的最后一日内，本品牌在所选行业内的5R人群资产的触点分布情况

支持分一级触点、二级触点的展示

人群包更新/报告更新

人群包：展示您在最近3天新建或更新的人群包，可点击进入「自定义人群—我的人群」页面进行后续操作。当最近3天没有新的人群包时，展示创建时间最近的3个人群包。

报告：展示您最近3天新建或更新的报告，可进入对应快手广告报告页面进行后续操作。当最近3天没有新的人群包时，展示创建时间最近的3个报告。

产品最新动态

展示产品最新功能上线动态

人群

人群资产规模

当周最后一天（周日）本品牌所选行业的5R人群资产人数

人群资产增长率

总资产变化率 = (本周日总资产人群数量 /上周日总资产人群数量 - 1) × 100%

总资产递进率

本周递进人数为上周日在人群资产低阶段，本周日在人群资产高阶段的用户数总和（如起始日期前一天在R1，结束日期在R2～R5的人群等）。

总资产递进率 = 本周总资产递进人数 /上周日总资产人群数量 × 100%

内容

内容种草人数

周一到周日内容种草人数总和

看后搜索数（指数）

周一到周日的看后搜次数求和后指数化

总内容数量

在所选时间和触点下，有过曝光的品牌相关内容（短视频）的数量。如果一个短视频在所选日期内多天都有曝光，数量算

总互动数

周累计点赞数+评论数+转发数

种草

新增R3人数

起始日期不在R3的人数 ∩ 结束日期在R3的人数

广告助攻成交人数

周一到周日 广告助攻成交人数去重。

广告助攻GMV

周一到周日 广告助攻成交GMV求和

搜索

品牌搜索量（指数）

周一到周日品牌关联品牌词的搜索次数之和，指数化处理

品牌搜索人数（指数）

周一到周日品牌关联品牌词的搜索人数去重，指数化处理

标准广告

• 快手开屏广告/快手信息流广告/品炬广告/品牌霸屏

• 快手磁力金牛广告/快手磁力智投广告

• 快手搜索广告

• 粉条

• 其他广告（联盟、激励、插屏、banner等）

聚星

星视频/星直播/星任务

营销活动

• 挑战赛/看播任务/活动会场/短剧/其他活动资源

品牌阵地

• 官方账号（包括直播、短视频、官方主页、品牌号组件）

自然内容

自然内容

搜索

• 品牌词搜索

电商

• 快手小店

全域资产

• 快手开屏广告、快手信息流广告、品炬广告、品牌霸屏、快手磁力金牛广告、快手磁力智投广告、其他广告、快手搜索广告、粉条、星视频、星直播、星任务、挑战赛、看播任务、活动会场、短剧、其他活动资源、官方账号、自然搜索、品牌搜索、快手小店

标准广告

广告曝光：1-2次

广告视频播放时长：1-10000S

广告曝光：3次及以上

广告视频播放时长：10001s及以上

广告点击：1次

广告点赞1次

广告曝光：7次及以上且5s播放2次及以上

广告视频播放时长：60001s及以上且 5s播放2次及以上

广告点击：2次及以上

广告点赞：2次及以上

广告分享：1次及以上

广告评论：1次及以上

广告关注：1次及以上

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广告直播预约：1次及以上

聚星

短视频曝光：1-4次

短视频播放时长：1-30000s

直播观看数：1-3次

直播观看时长：1-120000s

短视频曝光：5次及以上

短视频播放时长：30001s及以上

短视频完播：2次及以上

详情页组件点击：1次

直播观看数：4-13次

直播观看时长120001s-600000s

点击进入直播间：2次

短视频+直播点赞：1次

短视频自然曝光：15次及以上 且 自然5s播放2次及以上

短视频自然播放时长：300001s及以上 且 自然5s播放2次及以上

详情页组件自然点击：2次及以上

直播观看数：14次及以上

直播观看时长：600001s及以上

点击进入直播间：3次及以上

直播间送礼：1次及以上

短视频+直播点赞：2次及以上

短视频+直播分享：1次及以上

短视频+直播评论：1次及以上

短视频+直播关注：1次及以上

快手广告营销活动

短视频曝光：1次及以上

直播观看时长：1s及以上

活动页曝光：1次及以上

活动资源点击：1次

短剧曝光：1-4次

短剧视频播放时长：1-30000s

短视频有效观看次数：2次及以上

短视频+直播点赞：1次及以上

短视频+直播分享：1次及以上

短视频+直播评论：1次及以上

活动页点击：2次及以上

活动资源点击：2次及以上

短剧曝光：5次及以上

短剧视频播放时长：30001s及以上

短剧分享：1次及以上

短剧评论：1次及以上

品牌阵地

短视频曝光：1-4次

短视频播放时长：1-10000s

直播观看数：1-2次

直播观看时长：1-120000s

短视频曝光：3次及以上

短视频播放时长：10001s及以上

完播：1次

直播观看数：3-6次

直播观看时长：120001s-300000s

点击进入直播间：1次

短视频+直播点赞：1次

主页访问次数：1次

短视频曝光：7次及以上 且 视频有效观看2次及以上

短视频播放时长：60001s及以上 且 有效播放2次及以上

短视频完播：2次及以上

直播观看数：7次及以上

直播观看时长：300001s及以上

点击进入直播间：2次及以上

直播间送礼：1次及以上

直播间抢红包：1次及以上

短视频+直播点赞：2次及以上

短视频+直播评论：1次及以上

短视频+直播分享：1次及以上

短视频+直播关注：1次及以上

主页访问次数：2次及以上

加入群聊：1次及以上

接收私信：1次及以上

组件点击：1次及以上

自然内容

广告曝光次数：1-3次

广告视频播放时长：1-10000S

短视频曝光：4-19次

短视频播放时长：10001s-240000s

点赞：1次

短视频曝光：20次及以上

短视频播放时长：240001s及以上

点赞：2次及以上

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快手搜索广告

搜索次数：1次及以上

快手电商广告

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商品曝光：3次及以上

商品点击：1次

领优惠券：1次及以上

商品详情页浏览：1次及以上

店铺浏览：1次及以上

加入会员：1次及以上

商品提单页浏览：1次及以上

商品加购：1次及以上

商品提交订单：1次及以上

商品点击：2次及以上

全域资产

短视频播放时长：1-60000s

短视频完播：1次

直播观看时长：1-120000s

短视频+直播曝光：1-9次

短视频播放时长：60001s-600000s

短视频完播：2-5次

直播观看时长：120001s-300000s

短视频+直播曝光：10次及以上

短视频+直播点击：1次

短视频+直播点赞：1次

短视频播放时长：600001s及以上

短视频完播：6次及以上

直播观看时长：300001s及以上

短视频+直播点击：2次及以上

短视频+直播点赞：2次及以上

标准广告

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广告视频播放时长：10001s及以上

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广告视频播放时长：60001s及以上 且 5s播放2次及以上

广告点击：2次及以上

广告点赞：2次及以上

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广告评论：1次及以上

广告关注：1次及以上

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广告直播预约：1次及以上

聚星

短视频曝光：1-4次

短视频播放时长：1-30000s

直播观看数：1-4次

直播观看时长：1-120000s

短视频曝光：5次及以上

短视频播放时长：30001s及以上

短视频完播：1次及以上

详情页组件点击：1次

直播观看数：5-14次

直播观看时长：120001s-600000s

点击进入直播间：2-4次

短视频+直播点赞：1次

短视频自然曝光：15次及以上 且 自然5s播放2次及以上

短视频自然播放时长：300001s及以上 且 自然5s播放2次及以上

详情页组件自然点击：2次及以上

直播观看数：15次及以上

直播观看时长：600001s及以上

点击进入直播间：5次及以上

直播间送礼：1次及以上

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短视频+直播分享：1次及以上

短视频+直播评论：1次及以上

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快手广告营销活动

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短视频+直播分享1次及以上

短视频+直播评论1次及以上

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活动资源点击2次及以上

短剧曝光：5次及以上

短剧视频播放时长：30001s及以上

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短剧评论：1次及以上

品牌阵地

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直播观看数：1-3次

直播观看时长：1-120000s

短视频曝光：4次及以上

短视频播放时长：10001s及以上

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直播观看数：4-10次

直播观看时长：120001s-300000s

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短视频+直播点赞：1次

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短视频曝光：11次及以上 且 视频有效观看次数2次及以上

短视频播放时长：60001s及以上 且 有效播放2次及以上

短视频完播：2次及以上

直播观看数：11次及以上

直播观看时长：300001s及以上

点击进入直播间：2次及以上

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直播间抢红包：1次及以上

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自然内容

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全域资产

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短视频完播：2-5次

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短视频+直播点击：1次

短视频+直播点赞：1次

短视频播放时长：600001s及以上

短视频完播：6次及以上

直播观看时长：300001s及以上

短视频+直播点击：2次及以上

短视频+直播点赞：2次及以上

产品价值

• 表征品牌粒度5R资产

• 快速定位本品牌与对比品牌在人群规模、结构、流转、价值层面的分析

• 表征商品（SPU）粒度5R人群资产

• “商品视角”下的全域资产，聚焦单品声量及其人群资产

表征自定义目标TA在品牌5R人群资产的状态

产品能力

• 资产规模

• 资产趋势

• 资产结构

• 触点分布

• 流转分析

• 价值分析

• 5R人群渗透

• 关联分析

• 潜客分析

• 分布分析

• 流转分析

• 资产规模

• 资产趋势

• 流转分析

• 触点效率

人群圈选

• 点击每个指标卡右上角icon，可以对每个阶段的人群直接圈选打包，人群包可在【自定义人群】模块的列表中查到。同时支持选择「添加至人群运算交集池」，可直接进入到【自定义人群】中进行人群交并差计算。

• 快捷生成人群：不支持自动更新

• 添加至人群运算交集池：点击后打开自定义人群-新建人群界面，并将人群资产页面当前筛选条件下的总资产/5R人群放到自定义人群的交集池内。

• 生成人群的名称命名：RX人群中文名-日期-一级行业-二级行业；

• RX对应中文名：总资产、触达人群、记住人群、兴趣人群、行动人群、忠诚人群；

• 若顶部筛选栏未到二级行业则不回显二级行业名。

5R人群趋势

• 展示所选人群资产层级（总资产、R1、R2等标签）下该层级人群资产的用户量级趋势，可选择总量、新增、流出三大角度进行查看分析，支持选择相应时段查看该时段内用户的变动趋势。该数据支持一键下载。

• 日期：选择某时间段作为分析日期，下方将展示当日的品牌人群资产变化趋势。

• 对比值：支持选择不展示竞品、行业top5均值、行业top10均值、行业top20均值和自定义竞品均值。

• 下载：支持下载所选数据

鼠标hover趋势图对应的用户量，展示该时间点本品牌和对比值的量级以及本品牌所选部分资产在行业中的排名。

5R人群资产结构分析

功能描述：【5R人群资产结构分析】模块以漏斗图形式，展示本品牌的5R人群资产结构和对比品牌的5R人群资产结构，帮助品牌分析本品牌和对比值的人群结构差异，帮助品牌了解需要补足的具体人群分层，同时在漏斗图顶部提供快手广告运营建议。另基于指导建议方向，提供其对应辅助的功能模块并支持快速跳转。

• 使用顶部筛选器可以进行行业、日期和对比值的选择。

（注：仅当上方指标卡选择“人群总资产”时，联动展示该模块；点击R1~R5指标卡时，此模块则隐藏不显示）

• 使用场景

• 本品牌R1占比小于对比品牌R1占比时，建议加强机会人群和行业人群触达，扩大本品牌牌总人群规模。

• 本品牌R2占比小于对比品牌R2占比时，建议加强品牌人群触达强度，促进R1人群向R2人群流转。

• 本品牌R3占比小于对比品牌R3占比时，建议找到合适的人群转化路径，提升转化效率。

• 本品牌R4占比小于对比品牌R4占比时，建议扩大粉丝人群，释放粉丝价值。

• 本品牌R5占比小于对比品牌R5占比时，建议优化品牌增长结构，提升品牌增长空间。

5R人群资产触点分布分析

• 功能描述

• 【5R人群资产触点分布分析】模块联动展示上方指标卡在所选阶段人群下，近30天内各分层人群被各类一二级触点触达的情况。同时提供运营指导建议，帮助品牌快速了解本品牌哪些触点的人群占比低于对比品牌占比。

• 鼠标hover，展示某触点覆盖人群的占比、触点人数、对比值均值的占比、对比值平均人数。

• 注：由于一个用户可能被多个触点同时触达，此用户将被多个触点复算，故人群占比相加>=100%

• 使用场景

• 通过洞察分析本品牌与行业/TOP品牌的核心人群来源表现，帮助品牌广告主对后期快手广告投放策略提供指导建议。

• R3作为核心转化人群的关键用户，若增长缓慢或甚至呈下降走势，则可以使用本模块分析本品与竞品的R3人群进行触点来源差异。

• TOP竞品在投放的触点，本品是否存在未投放状态。

• 本品R3人群主要来源触点，行业TOP竞品R3人群的主要来源，寻找触点来源差异。

• 结合【5R资产流转】更精细化的触点流转效率，帮助品 牌广告主了解人群资产与触点的效率关系，以便于优化后期投放策略。详情见下文【 5R资产流转】

流转详情

• 展示所选时间段内，本品牌在不同营销场景下各阶段人群资产段流转情况，提供各人群的流转效率；同时支持快手品牌广告主自主选择对标品牌类型，依据本品牌与对比品牌数据的对比表现，帮助品牌洞察行业站位并分析诊断有待提高的5R营销场景。

• 支持按去向来源和按精细化场景（包括拉新场景、蓄水场景、种草场景、新客增长和种草转化）查看分析各阶段人群流转表现（包括本品/对标行业的资产递进率、流转人数、流转占比等）；

• 鼠标hover对应流转曲线，即显示本品牌、对比品牌的流转人数和流转占比。

• 可点击流转图曲线上图标进行快捷生成人群或添加至人群运算交集池。可用于后续进行交并差计算、画像分析、营销投放等。

• 快捷生成人群：不支持自动更新；

• 人群包命名规则：起点状态→终点状态 一级行业-二级行业-起点日期-终点日期。

• 人群包量级为0时，不支持人群包打包。

点击模块右上侧「流转列表」可切换表格形式。

拉新场景

机会人群O-->本品牌R1~R5

对比非活动期（或上次营销活动），本次营销活动是否有效把机会人群变为本品牌的5R人群资产。

判断同类型的营销活动中，可以针对活动前后、非活动期、上次营销活动、对标品牌、活动高峰期等维度下，对比分析在相同时间周期中，不同时间节点下的流转对比情况，帮助快手品牌广告主诊断营销活动策略。

结合下方触点流转贡献，挖掘对5R各人群更有效的触点类型。

蓄水场景

O机会人群-->R1/R2

对比非活动期，蓄水活动的期间是否有效对O机会人群进行递进（蓄水）

种草场景

O机会人群/R1/R2-->R3

对比非活动期，种草活动的期间是否有效对O/R1/R2进行递进（种草）

新客增长

O机会人群/R1/R2/R3-->R4/R5

活动期间本品牌新增转化人群

种草转化

R3-->R4/R5

活动前期所积累的种草的人群是否被有效的进行收割，发生转化