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圈选的计算周期内，按曝光量排名，行业top5品牌的均

圈选的计算周期内，按曝光量排名，行业top10品牌的均值

圈选的计算周期内，按曝光量排名，自定义竞品的均值

圈选的计算周期内，按曝光量排名，自定义竞品的均值

本轮广告投放活动中，将用户对内容的评论抽象为正面评论、负面评论、中性表述。

内容消费净情感值=(正面内容占比-负面内容占比)/(正面内容占比+负面内容占比)

品牌广告、磁力智投、磁力金牛：广告展示给用户的次数，经平台判定有效且被计费的展示次数。

粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光次数

挑战赛：挑战赛话题视频的播放次数

星视频：星视频的播放次

品牌广告、磁力智投、磁力金牛：被广告曝光的人数

粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光的人数

挑战赛：挑战赛话题视频的播放人数

星视频：星视频的播放人数

品牌广告、磁力智投、磁力金牛：广告总消耗金额（单位：元）

粉丝头条、品牌粉条：作品粉条订单的现金消耗+优惠券消耗，不包括直播粉条消耗。

挑战赛：暂无消耗金额

星视频：星视频订单金额，不含cps

功能描述：

·展示快手广告投放后的总资产、递进人数、拉新人数表现，包括【5R人群资产】投前投后的总人群资产、总人群资产变化率、总递进人数、总递进率、总拉新人数、总拉新率，帮助客户了解本次计划投后人群资产现状和行业竞品均值现状。

功能描述：

·【品牌总人群资产结构】以漏斗图展示本品牌与竞品均值投前投后人群资产结构变化情况，帮助客户后续针对低于行业均值的5R人群进行针对性运营

功能描述：

·支持分渠道洞察不同渠道触达人群的后续状态，为客户提供分层5R人群的投前资产、投后最高状态资产数据，科学评估本次项目投放后人群资产运营效果。

·指标包含：触达人数、拉新人数、递进人数、新增种草人数、助攻成交人数，点击每个指标右侧加号键支持添加快捷人群，可用于后续二次营销。

流转详情

功能描述：

·帮助品牌从5R人群资产去向和来源维度分析快手广告投放前到投放后的人群资产流转情况。

·支持选择按【去向分析】或【来源分析】查看人群资产流转情况。

*5R人群资产：机会人群、流失人群、R1触达、R2记住、R3兴趣、R4行动、R5忠诚

·时间节点：投前状态、投后最高状态、投后期终状态。

·点击右上角“数据详情”，支持将流转图切换为流转表格，且支持下载流转表格。

*下载格式：点击人群去向，下载图表excel：投前→ 投后最高、投后最高→ 投后期终

*下载格式：点击人群来源，下载图表excel：投后最高←投前、投后期终←投后最高

注：投后最高状态无流失人群

投前状态：机会人群、R1~R5

投后最高状态：R1~R5

投后期终状态：流失人群、R1~R5

功能描述：

·支持查看所选日期下快手广告投放的不同渠道的流转贡献详情，支持自定义流转起始状态，查看本品牌与对比值不同渠道下的流转人数、流转率、覆盖人数等情况，从流转人数和流转效率的角度科学评估不同渠道对于人群资产的流转效率。

·将鼠标hover至各气泡上，可查看流转人数、流转率、覆盖人数等指标具体数据情况。

功能描述：

·支持查看不同带货类型、不同带货场景下的整体/分层人群助攻成交人数、助攻成交金额，帮助品牌度量多投放渠道在不同场景下的转化效率

·带货类型：自营、分销、不限

·带货场景：短视频、直播、其他、不限

·分层人群：机会人群、R1-触达、R2-记住、R3-兴趣、R4-行动、R5-忠诚

功能描述：

·展示快手广告投放后的最高状态的各维度数据表现，包括【粉丝资产】的粉丝资产总量、涨粉人群、粉丝递进人群和粉丝未触达人群，同时展示其各指标占比指数。此外还支持进行相应人群圈选，创建人群包。

功能描述：

·支持选择按【去向分析】或【来源分析】查看人群资产流转情况。

*粉丝人群：机会人群、流失人群、休眠粉、沉默粉、路人粉、好感粉、老铁粉

·时间节点：快手广告投放前状态、广告投放后最高状态、广告投放后期终状态。

·支持将流转图切换为流转表格，且支持下载流转表格。

*下载格式：点击人群去向，下载图表excel：投前→ 投后最高、投后最高→ 投后期终

*下载格式：点击人群来源，下载图表excel：投后最高←投前、投后期终←投后最高

投后总人群资

总人群资产变化率

总递进人

本轮快手广告投放曝光人群中，活动期间最高状态在5R人群资产的人数。

（人群总资产数/投前资产数 - 1）*100%

本轮快手广告投放前一日不在5R人群资产，首次曝光当日至广告投放结束当天最高状态在5R人群资产的人

投前总人群资产中，首次曝光后，在广告投放期间最高状态大于首次曝光前一天状态的人数。

（递进人数/投前总人群资产）*100

（新增种草人数/人群总资产）*100%

本轮广告投放曝光人群，在首次曝光当日至投放最后一日，在品牌官方小店成交过的人数

（助攻成交人数人群总资产）*100%

本轮投放曝光人群，在首次曝光当日至投放最后一日，在品牌官方小店成交的订单金额

本轮快手广告投放活动的曝光人群，首次曝光前一天的5R人群资产（R1-R5）状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，某用户在10月2日被首次曝光，则该用户的投前状态为10月1日的5R状态

本轮投放活动的曝光人群，在活动期间5R人群资产（R1-R5）的最高状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，某用户在10.2日被首次曝光，则该用户的投后最高状态为10.2日至10.30日用户的5R最高状态

本轮投放活动结束当天，5R人群资产的状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，用户在投放期间被触达，该用户投后期终状态10月30日的5R状态。

本轮投放活动的曝光人群，在活动期间粉丝资产的最高状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，某用户在10.2日被首次曝光，则该用户的投后最高状态为10.2日至10.30日用户的粉丝最高状态。

本轮投放活动结束当天，粉丝资产的状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，用户在投放期间被触达，该用户投后期终状态10月30日的粉丝状态。

本轮投放活动的曝光人群，活动期间最高状态在5R人群资产（R1-R5）的人数，粉丝分层同理

本轮投放活动的曝光人群，活动投放结束当天在5R人群资产（R1-R5）的人数，粉丝分层同理。

投前状态为触达人群数量，投后最高、投后期终的触达人群同理

投前触达人数在投前人群资产总量的占比，投后最高、投后期终的触达人群同理。

投前状态为触达人群的维持

投前为触达人群到投后最高为触达人群的流转人

投前为触达到投后最高为触达的流转率

功能描述

（1）展示所选时间周期下各触点的整体内容数据及各核心指标的近期趋势情况。

（2）趋势图横坐标固定为时间周期，纵坐标可自由进行指标切换。

功能描述

（1）展示所选时间周期下本轮投放活动中不同维度下TOP10内容的榜单列表，其维度包括曝光次数TOP10、3s播放次数TOP10、行为率TOP10。同时提供与竞品榜单的对比数据供参考。

（2）搜索框支持通过作品id进行搜索。

（3）所有榜单内容均可进行点击下钻查看内容详情，如下图

榜单内容详情共分为四部分：作品核心指标、时间轴分析、内容观点分析、内容情感分析。

·作品核心指标：提供包含“曝光次数”、“完播率”、“行为率”等关键指标，所有指标均可通过点击查看其近期数据趋势图；

·时间轴分析：提供该作品各时间节点的相关流失数据趋势、互动数据趋势；

·内容观点分析：可直观获取“低热度正向观点”、“低热度负向观点”、“高热度正向观点”、“高热度负向观点”，情感值愈趋近于1愈为正向观点，共提供象限图和表格两种数据展现形式。

·内容情感分析：可分别查询该作品的“正向情感”、“中性情感”、“负向情感”的观点情感及其评论数量。

·最右侧红框内为该作品的基础信息。

功能描述：

·展示本次快手广告投放活动中在所选热度指标下TOP20的创意内容的数据分布情况，并利用竞品指标均值将整体数据分割为四象限供参考。

·横纵坐标包含指标：行为率、互动率、负反馈率、内容消费净情感值、曝光次数、3s播放次数；可自由进行指标、是否展示创意标题的选择。

·所有创意数据值均可通过“查看详情”进行下钻，下钻后数据展示与热门榜单下钻后结构相同

功能描述：

·展示本次快手广告投放活动中不同内容类型的数据指标对比情况，如行为率、互动率、曝光次数等，并提供“行业竞品品牌均值”（新建报告时选择的“行业竞品选择”维度决定展示数据是“不做对比”或“TOP5/10/20或自定义竞争品牌”等）指标供对比使用。

·提供柱状图和表格两种数据展示形式供大家使用。

·在柱状图中点击某一具体内容类型后通过右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分

功能描述：

（1）展示快手广告投放活动中的内容在所选热度指标下的热门词云，以便洞察热门内容的关键词。

*鼠标点击热词，右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析，采用三种颜色进行展示，便于用户查看“指标TOP20”、“指标TOP40”、“指标TOP60”。

（2）支持“行业竞品品牌均值”热门词汇对比使用，可依据竞品热门词汇优化下次投放文案：

（3）提供词云图和表格两种数据展示形式供大家使用。

（4）在词云图中点击某一具体词语后通过右侧查看其相关创意。

功能描述:

（1）展示本次投放活动中不同内容观点的净情感值及其相关内容评论数据，可直观获得本次投放内容的评论倾向。

（2）内容观点根据其净情感值及评论数被划分为四象限及四种颜色：

·第一象限黄色数据代表高热度正向观点，如上图则代表“关于本次投放内容众多用户在创新性及外观方面给予正向的肯定”；

·第二象限蓝绿色数据代表低热度正向观点，如上图则代表“关于本次投放内容部分用户在服务及质量方面给予正向的肯定”；

·第三象限深蓝色数据代表低热度负向观点，如上图则代表“关于本次投放内容部分用户在回购率和复用率方面评价较低”；

·第四象限紫色数据代表高热度负向观点，如上图则代表“关于本次投放内容众多用户在稳定性方面评价较低，建议品牌针对此部门进行调整”；

·鼠标点击观点，右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析，支持“行业竞品品牌均值”观点对比使用，可依据竞品正负向观点优化自身营销方向，从而提高自身品牌的内容丰富度：

功能描述：

·通过算法识别本次投放活动中短视频的评论，分析其各观点的正向负向中性的情感描述，将所有观点以“评论数”作为排序依据展示，同时支持“行业竞品品牌均值”观点对比。

·鼠标点击观点，右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析，可进行正向情感、中性情感、负向情感切换。

正面评论占比

负面评论占比

系统判别内容情感倾向，正面内容占总内容的比例；

系统判别内容情感倾向，负面内容占总内容的比例

(正面评论占比-负面评论占比)/(正面评论占比+负面评论占比)

情感值愈趋近1

愈趋近正向评价