品牌种草

【品牌种草】产品能力：沉淀种草营销数据，重点关注R3核心人群种草和长效转化价值。提供种草投后度量的能力支持，从R3人群资产增长规模、R3新增成本、GMV贡献→R3长效价值三大数据维度对种草效果展开精准衡量，直观展现种草价值。

⚠️ 注：本次功能上新仅针对白名单客户。

操作指南：

一、种草概况-顶部导航栏

功能描述:

1.行业：选择品牌所属行业

2.种草阵地：可筛选“聚星-星视频”、“品牌信息流”、“品牌助推-作品推广”。

（1.）种草阵地选择“聚星-星视频”时：

·营销目标：支持选择“全部、应用推广、品牌推广、快分销电商带货、线索收集、影视宣传、直播预约、破圈种草、其他”等9种类型。

·发布日期：可根据作品发布日期按周、按月或自定义时间进行筛选。自定义日期时间不可超过30天。

（2.）种草阵地选择“品牌信息流”时：

·优化目标：支持选择“全部、破圈种草、CTR、优选A+(CPL)、进入直播间、深度观看(直播)、内容优推、应用下载、涨粉、订单支付、CTR+UV覆盖、UV覆盖、小店成交、优化播放5秒率、优化激活、其他”等类型。

·广告组id：展示对应品牌、行业、优化目标、快手广告投放日期下有任意数据的广告组id list

·投放日期：可根据作品投放日期按周、按月或自定义时间进行筛选。自定义日期时间不可超过30天。

（3.）种草阵地选择“品牌助推-作品推广”时：

·优化目标：支持选择“全部、破圈种草、其他”等类型。当选择“破圈种草、其他”类型时，二级可选“线索提交数、高质量涨粉、高质量进人/直播观看数、有效播放/播放数、商品点击、点赞数、咨询点击数、商品购买/订单支付、咨询点击数、POI点击数、行为数/卡片点击数（含直播预约）、曝光数、其他”

·粉条订单id：展示对应品牌、行业、优化目标、投放日期下的粉条订单id。

·投放日期：可根据作品投放日期按周、按月或自定义时间进行筛选。自定义日期时间不可超过30天。

（4.）种草阵地选择“品牌助推-快手广告直播推广”时：

·优化目标：支持选择“全部、破圈种草、其他”等类型。当选择“破圈种草、其他”类型时，二级可选“无优化目标、ROI、下载点击、咨询点击、线索提交量、订单成交量、直播间停留、商品点击、商品购买/订单支付、高质量涨粉、高质量涨粉、直播评论、高质量进人/直播观看数、下载图标点击、咨询点击数、线索提交数、曝光数、卖货ROI、快速进人、粉条push、其他”

·粉条订单id：展示对应品牌、行业、优化目标、投放日期下的粉条订单id。

·投放日期：可根据作品投放日期按周、按月或自定义时间进行筛选。自定义日期时间不可超过30天。

3.对比值：支持选择“自定义竞品均值”、“不展示竞品”、“行业TOP5均值”、“行业TOP10均值”、“行业TOP20均值”，默认选择“自定义竞品均值”。当对比值选择“自定义竞品均值”后，鼠标hover右侧对比值展示明细竞品品牌，可点击下方【去设置】跳转修改。30天内仅可修改1次。

⚠️注：当快手广告组id/粉条订单id不为“全部”时，不可设置对比值。

二、种草概况

功能描述

1.种草核心表现

（1.）展示种草核心数据，包括R3新增人数、助攻成交人数、助攻GMV。同时提供本品牌较对比值情况、趋势图情况及改进建议。

·R3新增人数：当日新成为R3且当日作品曝光的人数。注：新成为R3指当日为R3且前一日非R3。

·助攻成交人数：作品曝光用户中，首次曝光后7天内在品牌自营店铺发生成交的用户数。

·助攻GMV（元）：作品曝光用户中，首次曝光后7天内在品牌自营店铺发生成交的GMV。

·鼠标hover趋势图展示所选指标卡在该时间点下的详细数据。

（2.）点击生成海报

·点击“下载图片”后下载长图保存至本地

·展示种草核心表现曝光、种草、互动、转化指标中排名前3的数据指标及处于行业中位置情况。

·展示TOP5优质作品，包括作品封面、标题、作者、种草核心表现的3个指标值，以及作品标签。

⚠️注：当种草阵地选择“快手广告信息流”、“快手广告助推”时，不支持生成海报功能

2.数据指标

·展示作品曝光、互动、种草及转化情况。

·曝光：包括总曝光次数、总曝光人数、快手广告平台消耗（元）、CPM（元）及较对比值情况。

·互动：包括总互动次数、总互动人数、互动率及较对比值情况。

·种草：包括R3新增人数、R3新增成本（元）、R3新增率及较对比值情况。

·转化：包括助攻成交人数、助攻成交率、助攻GMV（元）、助攻ROI及较对比值情况。

·选择数据指标卡，可与下方种草趋势图联动展示，同时种草趋势图支持收起。

·鼠标hover趋势图，展示该时间点下本品牌和对比值的量级。

3.作品分析

·⚠️注：当种草阵地选择“快手广告信息流”、“快手广告助推”时，仅展示作品列表功能。

·提供作品发布后3天内传播能力及种草能力分析总结。点击「查看详情」，可展开视频详情，包括传播能力及种草能力指标下的分析总结内容、排名及作品信息。

·通过矩阵图展示作品自然曝光及R3新增率，横坐标为自然曝光量，纵坐标为R3新增率，同时支持下载。

·鼠标hover展示视频详情。包括视频信息、视频ID、聚星订单ID、达人名称及上传日期。

4.作品列表

·提供作品传播能力及种草能力分析总结。支持按照作品维度展示相关信息，包括排名、作品信息及自定义列所选指标数据情况。

·支持按照视频标题、视频ID进行筛选。

·可点击自定义列修改展示指标及指标顺序。

·曝光指标：包括“总曝光次数”、“总曝光人数”、“广告消耗（元）”、“CPM（元）”

·互动指标：包括“总互动次数”、“总互动人数”、“互动率”

·种草指标：包括“R3新增人数”、“R3新增率”、“R3新增成本（元）”

·转化指标：包括“助攻成交人数”、“助攻成交率”、“助攻GMV（元）”、“助攻ROI”

·指标说明：

三、种草人群价值-顶部导航栏

功能描述

1.行业：选择品牌所属行业

2.种草阵地：可筛选“全部”、“聚星-星视频”、“品牌信息流”、“品牌助推”。

(1)种草阵地选择“聚星-星视频”时：

·营销目标：支持选择“全部、应用推广、快手广告品牌推广、快分销电商带货、线索收集、影视宣传、直播预约、破圈种草、其他”等9种类型。当种草阵地选择全部时，营销阵地仅支持选择全部。

(2)种草阵地选择“品牌信息流”时：

·优化目标：支持选择“全部、破圈种草、CTR、优选A+(CPL)、进入直播间、深度观看(直播)、内容优推、应用下载、涨粉、订单支付、CTR+UV覆盖、UV覆盖、小店成交、优化播放5秒率、优化激活、其他”等类型。

（3）种草阵地选择“品牌助推”时：

·优化目标：支持选择“全部、破圈种草、其他”等类型。当选择“破圈种草、其他”类型时，二级可选“线索提交数、高质量涨粉、高质量进人/直播观看数、有效播放/播放数、商品点击、点赞数、咨询点击数、商品购买/订单支付、咨询点击数、POI点击数、行为数/卡片点击数（含直播预约）、曝光数、其他”

（4）种草阵地选择“品牌助推-直播推广”时：

·优化目标：支持选择“全部、破圈种草、其他”等类型。当选择“破圈种草、其他”类型时，二级可选“无优化目标、ROI、下载点击、咨询点击、线索提交量、订单成交量、直播间停留、商品点击、商品购买/订单支付、高质量涨粉、高质量涨粉、直播评论、高质量进人/直播观看数、下载图标点击、咨询点击数、线索提交数、曝光数、卖货ROI、快速进人、粉条push、其他”

3.R3新增日期：可按周、按月或自定义时间进行筛选。自定义日期时间不可超过30天。

4.对比值：支持选择“自定义竞品均值”、“不展示竞品”、“行业TOP5均值”、“行业TOP10均值”、“行业TOP20均值”，默认选择“自定义竞品均值”。

四、种草人群价值

功能描述

1.R3新增人群流转价值

（1.）以漏斗图形式展示本品牌R3新增人群与对比品牌R3新增人群，帮助分析快手广告品牌和其他广告品牌的R3新增人群行为差异，帮助品牌了解R3新增人群的不同用户行为，同时在漏斗图顶部提供内容总结。

·展示R3新增人数及与对比值情况。

·带货类型支持选择「全部」、「自营」、「分销」三种类型。

·计算时间窗可筛选T1、T7、T15、T30四种，默认选择T1。

·T1：“新成为R3的用户在t+1日发生的商品相关行为”

·T7：“新成为R3的用户在t+1～t+7日发生的商品相关行为”

·T15：“新成为R3的用户在t+1～t+15日发生的商品相关行为”

·T30：“新成为R3的用户在t+1～t+30日发生的商品相关行为”

（2.）指标说明

2.R3新增人群转化价值

·以趋势图的形式展示R3新增人群在T1、T7、T15、T30的数据情况及对比值情况。

·带货类型：可筛选“全部”、“自营”、“分销”三种类型，默认选择“全部”。

·支持按照“GMV（元）”、“商品成交人数”进行数据切换。

·鼠标hover趋势图，展示该时间点下本品牌和对比值的量级。

品牌搜索

在众多的评估指标中，搜索成为品牌效果的重要衡量标准。搜索能够让品牌看清快手站内生态价值，探索「星推搜直」链路更深层的可能性。

用好快手广告平台方舟工具做抓手，玩转品效聚全域营销。搜索作为强购买意向行为，是客户投前洞察和投后度量的重要分析对象，辅助品牌实现生意长效经营。

【应用场景】：

·大促GMV目标拆解，测算人群资产规模

设定商品范围、蓄水周期、活动周期、本期GMV目标和历史数据，通过历史真实数据计算本次目标GMV所需的5R人群资产量级。同时，支持客户自主调整分配占比，为客户更科学的营销策略制定提供抓手。

·监测人群蓄水进度，挖掘高效流转触点

蓄水期报告展示5R人群的蓄水完成情况，帮助客户了解营销目标的完成进度和需要提升的5人群分层。同时提供蓄水策略分析功能，支持下钻分析各快手广告触点的流转效率，找到积累各5R分层的高效率触点。

·活动期GMV达成跟踪，拆解GMV贡献来源

活动期GTR会提供各层级5R人群对GMV的贡献情况，触点策略分析功能支持洞察5R分层下的触点流转效率。通过目标GMV的差距表现与触点策略的能力支持，帮助客户探查可投放的人群空间及高转化的触点，为投放策略提供指导建议。

操作指南

一、顶部导航栏

功能描述

1.行业：目前品牌搜索功能支持：美妆、食品饮料、日化、母婴、服饰、家电、手机、3C数码、汽车等行业。

2.日期：选择日期查看关联状况，时间可按月选择或自定义，整体支持近6个月数据。

二、核心指标

1.指标说明

2.趋势图

·指标卡与趋势图联动，其标题显示“对应指标（指数）”趋势。

·横坐标为时间，纵坐标为品牌搜索次数（指数）或品牌搜索人数（指数）。

三、搜索路径图

1.功能描述

·定义：对品牌相关搜索流量的用户路径还原，其中涉及用户搜前快手广告引流内容即看后搜内容、搜索词展现位置、搜后结果页的内容类型呈现

·维度包含两部分：本品牌搜索路径和对比品牌均值的搜索路径

2.指标说明

3.各指标透出PV数据说明

·路径桑吉图切换图标及数据下载

（1）点击右上角按键即可切换路径数据展现形式

*数据时展示排名、路径详情、搜索pv（指数）、搜索pv（指数）占比、操作；

*根据搜索pv展示top50路径

*搜索pv占比=单链路搜索pv（指数）/所有链路搜索pv（指数）之和

（2）点击右上角即可实现搜索路径数据下载

（3）在选本品牌时，桑基图可点击对应区间，添加至快捷人群，切换图表操作可添至快捷人群

4.关于搜索路径中【其他】的说明

四、搜前引流分析

1.功能描述

·定义：用户看完该内容后，主动搜索或者点击平台推荐的搜索词产生了搜索行为即看后搜索内容

·下拉框筛选内容类型：包含聚星内容、本品牌内容、其他，默认展示聚星内容

2.指标说明

五、搜索热词

功能描述：

·定义：快手广告平台在所选时间周期下，展示top50品牌搜索词

·当hover时展示 具体词、搜索量（指数）

·点击右上角按键即可切换条形图和词云

·点击右上角按键即可实现关键词数据下载

·点击左侧词即右侧趋势图展示“”xxx“趋势分析，即横坐标为时间，纵坐标为搜索量（指数）

以上就是快手广告平台磁力方舟品牌（营销）模块的功能具体指南了，通过快手广告磁力方舟品牌版，了解更多营销手段。【巨宣网络】接快手广告推广，快手广告开户，快手广告投放等等，如果您想进一步了解快手广告开户及运营方面的内容，可以拨打【400-960-2809】咨询专业工作人员吧~