R1触达

与品牌被动浅度接触的消费者

触达人群是近30天被品牌被动浅度触达的消费者

计算口径为近30天有如下行为：

▼在标准广告中（包含快手开屏广告/品牌信息流广告/磁力金牛/磁力智投/搜索广告/粉条等）有以下任意一种行为的用户：

   • 「广告曝光次数1-4次」

   • 「广告视频播放时长1-10S」

▼在聚星中（星视频/星直播/星任务）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光1-4次」

   • 「短视频播放时长1-30s」

   • 「直播观看数1-4次」

   • 「直播观看时长1-120s」

▼在营销活动中（挑战赛/看播任务/活动会场）中有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光1次及以上」

   • 「直播观看时长1s及以上」

   • 「活动页曝光1次及以上」

   • 「活动资源点击1次」

▼品牌阵地内容中（品牌阵地内容包含品牌服务号及商家号在快手站内发布的短视频内容及自播的直播间）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光1-4次」

   • 「短视频播放时长 1-10s」

   • 「直播观看数1-5次」NEW （老版本模型为「直播观看数1-4次」）

   • 「直播观看时长1-120s」

▼在品牌自然内容中（品牌自然内容仅包含快手站内与该品牌相关的短视频内容，无直播内容，排除商业内容及品牌阵地内容）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光1-6次」NEW（老版本模型为「短视频曝光1-5次」）

   • 「短视频播放时长1-30s」

▼在快手小店中有以下任意一种行为的用户：

   • 「商品曝光 1-2次」NEW（老版本模型无此行为）

▼在品牌全域资产中（包含标准广告/聚星内容/营销活动/品牌阵地内容/自然内容全部数据之和）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频播放时长1-60s」

   • 「短视频完播1次」

   • 「直播观看时长1-180s」

   • 「短视频/直播曝光1-9次」

   • 「短视频/直播点击1-2次」

   • 「短视频/直播点赞1次」

触达人群不与记住、兴趣、行动、忠诚人群重叠。

R2记住

与品牌浅度交互，产生深刻记忆的消费

记住人群是近30天与品牌有交互产生深刻记忆的消费者

计算口径为近30天有如下行为：

▼在标准广告中（快手开屏广告/品牌信息流广告/磁力金牛/磁力智投/搜索广告/粉条等）有以下任意一种行为的用户：

   • 「广告曝光5次及以上」

   • 「广告视频播放时长10s以上」

   • 「广告点击2-4次」

   • 「广告点赞1次」

▼在聚星中（星视频/星直播/星任务等）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光5次及以上」

   • 「短视频播放时长30s以上」

   • 「短视频完播1次及以上」

   • 「详情页组件点击2次」

   • 「直播观看数5-14次」

   • 「直播观看时长120s-600s」

   • 「点击进入直播间2-4次」

   • 「短视频/直播点赞2-3次」NEW（老版本模型为「短视频/直播点赞2次」）

▼在营销活动中（挑战赛/看播任务/活动会场）中有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频有效观看次数2次及以上」

   • 「短视频/直播点赞1次及以上」

   • 「短视频/直播分享1次及以上」

   • 「短视频/直播评论1次及以上」

   • 「活动页点击2次及以上」

   • 「活动资源点击2次及以上」

▼在品牌阵地内容中（品牌阵地内容包含品牌服务号及商家号在快手站内发布的短视频内容及自播的直播间）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光5次及以上」

   • 「视频播放时长10s以上」NEW（老版本模型为「视频播放时长10s-90s」）

   • 「完播1-2次」

   • 「直播观看数6-15次」NEW（老版本模型为「直播观看数5-14次」）

   • 「直播观看时长120s-600s」

   • 「点击进入直播间2-4次」

   • 「短视频/直播点赞1次」

   • 「主页访问次数2次」

▼在品牌自然内容中（品牌自然内容仅包含快手站内与该品牌相关的短视频内容，无直播内容，排除商业内容及品牌阵地内容）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光 7-20次」NEW（老版本模型为「短视频曝光 6-17次」）

   • 「短视频播放时长30s-360s」NEW（老版本模型为「短视频播放时长30s-300s」）

   • 「点赞 1-2次」NEW（老版本模型为「点赞1次」）

▼在品牌词搜索中有以下任意一种行为的用户：

   • 「搜索次数1次」NEW（老版本模型无此行为）

▼在快手小店中有以下任意一种行为的用户：

   • 「领优惠券 1-2次」NEW（老版本模型为「领优惠券 1次」）

   • 「店铺浏览 1次」NEW（老版本模型无此行为）

   • 「全域商品点击 1次」

   • 「商品曝光 3次及以上」NEW（老版本模型为「商品曝光 4次及以上」）

▼在品牌全域资产中（包含标准广告/聚星内容/营销活动/品牌阵地内容/自然内容全部数据之和）有以下任意一种行为的用户：

   •  「短视频播放时长60s-600s」

   • 「短视频完播2-5次」NEW（老版本模型为「短视频完播2-3次」）

   • 「直播观看时长180s-1200s」

   • 「短视频/直播曝光10次及以上」

   • 「短视频/直播点击3-7次」

   • 「短视频/直播点赞 2-4次」NEW（老版本模型为短视频/直播点赞 2次」）

记住人群不与触达、兴趣、行动、忠诚人群重叠。

R3 兴趣

与品牌主动深度互动，产生品牌兴趣的消费者

兴趣人群是近30天与品牌有主动深度互动的消费者

计算口径为近30天有如下行为

▼在标准广告中（快手开屏广告/品牌信息流广告/磁力金牛/磁力智投/搜索广告/粉条）有以下任意一种行为的用户：

   • 「广告曝光15次及以上 且 5s播放2次及以上」

   • 「广告视频播放时长90s以上 且 5s播放2次及以上」

   • 「广告点击5次及以上」

   • 「广告点赞2次及以上」

   • 「广告分享1次及以上」

   • 「广告评论1次及以上」

   • 「广告关注1次及以上」

   • 「广告直播间送礼1次及以上」

   • 「广告直播预约1次及以上」

▼在聚星中（星视频/星直播/星任务等）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光15次及以上 且 5s播放2次及以上」

   • 「短视频播放时长300s以上 且 5s播放2次及以上」

   • 「详情页组件点击3次及以上」

   • 「直播观看数15次及以上」

   • 「直播观看时长600s及以上」

   • 「点击进入直播间5次及以上」

   • 「直播间送礼1次及以上」

   • 「短视频/直播点赞4次及以上」NEW（老版本模型为「短视频/直播点赞3次及以上」）

   • 「短视频/直播分享1次及以上」

   • 「短视频/直播评论1次及以上」

   • 「短视频/直播关注1次及以上」

▼品牌阵地内容中（品牌阵地内容包含品牌服务号及商家号在快手站内发布的短视频内容及自播的直播间）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光15次及以上 且 有效观看次数2次及以上」

   • 「短视频播放时长90s以上 且 有效播放2次及以上」

   • 「短视频完播3次及以上」

   • 「直播观看数16次及以上」NEW（老版本模型为「直播观看数15次及以上」）

   • 「直播观看时长600s以上」

   • 「点击进入直播间5次及以上」

   • 「直播间送礼1次及以上」

   • 「直播间抢红包1次及以上」

   • 「短视频/直播点赞 2次及以上」

   • 「短视频/直播评论1次及以上」

   • 「短视频/直播分享1次及以上」

   • 「短视频/直播关注1次及以上」

   • 「主页访问次数3次及以上」

   • 「加入群聊1次及以上」

   • 「接收私信1次及以上」

   • 「组件点击1次及以上」

▼在品牌自然内容中（品牌自然内容仅包含快手广告站内与该品牌相关的短视频内容，无直播内容，排除商业内容及品牌阵地内容）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频曝光21次及以上」NEW（老版本模型为「短视频曝光18次及以上」）

   • 「短视频播放时长360s以上」NEW（老版本模型为「短视频播放时长300s以上」）

   • 「点赞3次及以上」NEW（老版本模型为「点赞2次及以上」）

   • 「分享1次及以上」

   • 「评论1次及以上」

▼在品牌词搜索中有以下任意一种行为的用户：

   • 「搜索次数2次及以上」NEW（老版本模型为「搜索次数1次及以上」）

▼在快手小店中有以下任意一种行为的用户：

   • 「领优惠券3次及以上」NEW（老版本模型为「领优惠券2次及以上）

   • 「商品详情页浏览1次及以上」

   • 「店铺浏览2次及以上」NEW（老版本模型为「店铺浏览1次及以上」）

   • 「加入会员1次及以上」

   • 「商品提单页浏览1次及以上」

   • 「商品加购1次及以上」

   • 「商品提交订单1次及以上」

   • 「全域商品点击2次及以上」

▼在品牌全域资产中（包含标准广告/聚星内容/营销活动/品牌阵地内容/自然内容全部数据之和）有以下任意一种行为的用户：

   • 「短视频播放时长600s以上」

   • 「短视频完播6次及以上」NEW（老版本模型为「短视频完播4次及以上」）

   • 「直播观看时长1200s以上」

   • 「短视频/直播点击8次及以上」

   • 「短视频/直播点赞5次及以上」NEW（老版本模型为「短视频/直播点赞3次及以上」）

兴趣人群不与触达、记住、行动、忠诚人群重叠。

R4 行动

产生转化行为的消费者

行动人群是近一年产生购买行为的消费者

计算口径为：

▼近一年内在快手小店或本地生活或站外购买过1次该品牌商品（同一天内购买多次计为一次，站外数据需回传接入）

行动人群不与触达、记住、兴趣、忠诚人群重叠。

R5 忠诚

多次转化或有过正向行为的消费者

忠诚人群是近一年产生重复购买或购买且有过正向评论的消费者

计算口径为：

▼近一年内在快手小店或本地生活或站外购买过2次及以上该品牌商品（同一天内购买多次计为一次，快手广告站外数据需回传接入）

▼购买商品后且发表过正向评论

忠诚人群不与触达、记住、兴趣、行动人群重叠。