快手作为国内较火的短视频平台，拥有海量的用户群体同时也是众多品牌、商家较为重要的营销阵地之一，除此之外快手广告拥有丰富的资源产品样式，本文章主要为大家介绍的是快手效果广告产品，主要分为两个部分，第一部分介绍什么是效果广告，帮助大家清楚理解效果广告的定义、快手效果广告投放中的关键角色以及交互关系，第二部分就是快手效果广告的产品样式。

一、什么是快手效果广告？

为了便于广告主更好的理解什么是效果广告，在这里用品牌广告跟效果广告两个定义来做一个对比。品牌广告就是广告主会比较在意长期的品牌价值，所以在投放广告时比较关注广告的曝光量，或者是比较浅层次的转化。

相比品牌广告来说快手效果广告就会有一些不一样，首先效果广告会更加的短平快，并且具备一定的及时反馈性，所以广告主只需为可衡量的结果进行付费，可衡量的结果也是比较多的，下表格中为大家列举了一些比较常见的考核目标，比如说激活、付费、在线咨询、表单、ROI等等。

以网服行业为例，常见的转化途径会有APP的下载或者拉活，所以广告主在投放的过程中，经常会遇到的考核目标就是激活、注册、唤端、次留、付费等等，越深层次的转化目标对应的价格就会越高。

在快手效果广告投放的过程中，主要是有三种关键的角色，第一个角色是有广告表达或者是投放诉求的广告主，第二个角色就是快手广告推广平台，第三个角色是快手app端的用户，下面为大家介绍一下再整个广告投放过程中的角色之间互动关系，帮助广告主去理清楚快手广告投放的全流程。

首先广告主是通过广告物料也就是广告的计划或者是广告的创意来表达营销诉求，在营销诉求表达在快手广告投放平台上时，广告主会有自己对应的创意、定向、出价，以及给到对应的广告投放时间等等；

快手广告投放平台在收到这样的表达诉求之后，就会将诉求进行高效准确的传递，传递给黑盒策略模型，当黑盒策略模型收到的广告主不同的表达诉求后，会进行排序也就是ECPM的排序，黑盒模型策略会对广告主的投放量、预估量等等的一个转化进行一个排序，排序之后就会把流量价值最大化的一个广告，展现在用户的面前，用户在刷快手的时候，就可以收到这个广告。

用户看到广告之后，也会有一些反馈，比如说一些正向的反馈，三秒播放、五秒播放、点赞、收藏、评论，进入到广告主投放账户的主页去观看、停留等等，都属于正向的反馈，还会有一些负向的反馈，比如说用户不太喜欢这个广告，可以投诉本条广告等等。

那用户的这些行为意图反馈都会反馈给对应的黑盒模型，黑盒模型在收到海量的数据之后，就会产出一个对应的策略反向的赋能给平台，快手广告投放平台就会用广告主可见的一些方式进行动作的指导，比如说快手广告投放平台里面会有一些表单、数据报表，广告主看到数据之后就大概的知道，具体是因为哪一层及导致的效果不好，在下次投放时就可以进行相应的优化，在下次进行广告表达诉求的时候更加的精准。

因为广告主在不同的时间段会有不同的诉求表达，同样用户在不同的时间段打开app，比如说用户可能随时都会打开app，随时都会去点击或者进行一次上下滑的动作，并且进行行为的反馈，所以在快手广告投放的整个过程中，是一种动态的平衡关系；快手广告投放平台或者是黑盒模型策略都会进行实时的动态计算，广告主在此基础上和用户能够达到一个很好的广告表达的供需关系。

二、快手效果广告产品样式介绍

快手主要分为两大场景，一个是快手的主APP另一个就是快手极速版，在快手主APP上发现页目前保留的还是双列的模式，视频素材样式会有封面，用户点击之后可以看到本条视频的内容；在精选页则是单列的模式，也是大家比较熟悉上下滑的模式；在快手极速版的发现页直接就是单列的模式。

下面来看一下快手效果广告展现样式的矩阵，快手广告的流量一般分为两种，一种是快手站内的产品矩阵，另一种是快手站外的联盟流量，下面为大家简单列举了快手站内及联盟流量的广告形态。

本文章主要为大家介绍的是快手站内产品的广告形态，如广告主联盟流量场景下的激励视频、开屏视频和搜索广告可以联系【巨宣网络】详细咨询，在投放过程中最主要的两个广告形态是快手主app的发现页和同城页信息流广告，还有一种就是上下滑的大屏广告，它是没有没有封面的，主要的位置是在快手的主app，或者是快手极速版app的发现页或者同城页。

先来看一下有封面的快手信息流广告的展现样式，在快手APP的发现页或同城页，在封面的右下角会有广告标识，当用户点击封面进入视频详情页后通常会配置行为按钮，当用户点击行动按钮后，就会二跳到广告主对应的落地页或者是跳转至对应的直播间。

下面来看一下没有封面的上下滑大屏广告，在上下滑大屏广告过程中广告就会展现，当用户点击行为按钮或者表单收集的按钮，就会直接跳转至广告主对应的落地页或者是应用商店等等。

快手激励视频广告就是当用户观看相应的视频时会得到对应的奖励，在快手极速版中是使用比较高频的一个场景，因为用户看完广告是有奖励的，所以整体的完播率相对来说会比较高一些。

还有就是开屏广告，在用户打开快手app时首先映入眼帘的就是开屏广告，每个用户在启动快手APP时都可以看到开屏广告所展现的内容，适合注重品牌曝光的广告主。

快手搜索广告，也就是在快手的主app和极速版的搜索结果页中展现的广告，搜索广告是基于用户搜索行为展现的广告，用户的搜索词也就是用户当下的需求，触达的人群会更加精准。

以上就是快手效果广告定义、投放逻辑以及展现样式的简单介绍，简单来说快手效果广告更适合一些想要在短期内获得转化效果的广告主，无论是提交表单、激活注册、私信留资、企微加粉都是可以投放的，根据行业的不同也适用于不同的投放链路，如您想了解更多关于快手广告推广开户等相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！