随着近几年的发展几乎在每个平台上都会看到广告，但也正是因为广告的堆积越来越多的用户对广告产生了排斥心理，为降低用户对广告的不信任感助力广告主生意增长，快手广告推广平台将常规的信息流广告优化成更加贴合用户使用场景的快手原生广告，本文章主要为大家介绍一下什么是快手原生广告以及创编流程。

一、快手原生广告是什么？

快手原生广告是指带有营销属性的自然内容，这里是有两个关键点，分别是营销属性和自然内容，营销属性主要是针对广告主而言，希望传达给用户哪一些营销意图，以此来提高广告投放后的一个转化效果；自然内容主要是针对用户而言，广告的营销内容是以何种方式呈现给用户的。

快手原生广告相较于常规信息流广告，有两大特点，分别是样式原生和内容原生，如下图所示，左侧是常规信息流的广告，右侧是原生的广告，常规的信息流广告，当用户点击头像和昵称展示的都是广告主开户时的快手号信息，通常情况下，这个快手号是没有人维护的，那么用户点击的欲望也会更低一些。

但是快手原生广告则不然，当用户点击头像和昵称展示的是真实的快手号的信息，这个快手号可以是达人号，也可以是蓝v号，也可以是普通的快手号，取决于广告主在创意层级绑定的作者身份，同时用户点击快手原生广告头像下方的加号是可以实现免费的增粉的，能够将用户沉淀为广告主企业的人群资产，头像、昵称以及下方的加号的样式是跟我们自然作品是高度统一的。

同时原生广告会根据用户使用的不同场景智能化的展现不同的样式，比如说有些场景下整体的营销卡片会更大一些，也会有广告标识，但是在部分场景，快手原生广告整体的一个PLC的样式会更弱一些，那不会展示广告标识取而代之的是推广标识，部分非常优质的作品，也不会展现对应的推广标的样式，不管是头像、昵称、组件跟自然的作品是高度相似的，用户的体感也会更好一些。

原生广告不仅在外层素材与自然作品样式高度相似，整体的转化路径上，也是更倾向于像自然作品，如下图所示，左侧是常规信息流的转化路径，右侧是原生广告的转化路径。在常规信息流广告的转化路径下，不管用户点击头像、昵称还是视频下方的组件都会直接跳转至广告主的营销落地页。

原生广告的整体转化路径会更为丰富一些，当用户点击对应的组件，是可以直接跳转到对应的落地页，这个能力是和常规信息流是对齐的，但是有很多用户是自然的用户，可能需要更多的信息输入，才有可能进行有效的转化，所以快手原生广告在头像和昵称处做了一些改良，用户点击头像和昵称可以直接跳转至主页，在主页前面也增加了一个九分屏的转化的入口，如果用户此时有转化的欲望的话，可以在九分屏处直接进行转化，如果用户此时还是想了解更多的信息，也可以点击完成，会直接跳转到对应的快手号主页，在主页里面用户可以了解到快手号的粉丝量、点赞量、具体的企业介绍等，在还能够看到更多的作品，同时也会有服务tab，也会有对应的一个转化路径。

原生广告对比常规信息流广告来看，原生广告整体的转化路径会更为丰富，可以触达用户的信息也会更多，不仅有直接转化的一个营销页面，也可以进入主页里面去提供更多有效的信息，助力广告主整体广告转化效果的提升。

二、如何投放快手原生广告

下面为大家介绍一下原生广告的投放流程，投放快手原生广告只需以下3个步骤：①生产原生素材，②绑定真实的快手账号（达人账号、蓝v服务号、普通快手号），③在快手广告推广平台创编时，在创意层级开启「原生广告投放」，下面将逐一详细介绍。

1. 原生素材

首先我们看一下原生素材的制作标准，这里可能很多广告主会有一个误区，就是原生素材要求长得和自然内容很像，那是不是在创意方面质量方面结构方面要求特别高，那在这种情况下，素材的成本是不是很难打正，因此很多广告主就不想去生产原生素材；这里首先要给大家纠正一下偏见，原生素材目前的要求是不高的，只要广告主在制作素材时注意一些小的细节点，把这些问题规避掉即可，只是在入局的门槛之上，如果能够把素材的质量，以及广告植入的方式做的更好的话，那该素材就可以评为优质原生，投放的效果会更加优质。

接下来给大家介绍一下原生素材整体的标准判断流程，原生广告主要的核心关注点有四个维度，一个是视频封面首帧、一个是营销方式、一个植入的方式以及内容质量这四个维度。首先我们要求的是视频的封面和首帧是不能带营销元素，比如说品牌的logo、引导、点击的箭头文字之类、或者是福利文字、福利红包图案，这种都叫营销元素。

因为在广告的首帧或者封面，一旦放上的这些营销元素，用户一看就感觉是一个广告，就没有了自然性这一个特征，所以在这里广告主要避免一下整要在首帧放这些元素；然后营销方式广告主要避免的是全程营销，比如说视频全程以一个商家自卖自夸的形式，引导用户去点击购买，这种叫全程营销，广告主可以在视频中主要介绍一下产品的特征、卖点，在介绍的过程中穿插产品的购买方式；然后在非全程营销的过程之中呢，如果广告植入的比较自然内容质量相对优质，就可以称为原生素材。

2. 快手广告投放流程

在介绍具体投放之前，先来看一下整体的链路概览，原生广告主要分为两大块，分为达人、原生蓝v和普通快手号，原生蓝v和普通快手号在实操的过程中有很多共性的。

1）达人原生广告

先来看一下达人原生广告，合作模式是支持星视频一口价、星任务CPS两种方式；在创编流程中，达人原生链路是需要在两端去进行操作，第一步是需要在快手磁力聚星进行下单，然后在聚星侧填写广告主想要投流的广告账户ID，在这个视频广告审核通过且发布的情况下，视频就会被成功的推送到广告主的快手广告推广后台；当视频被推送到快手广告推广后台，广告主只需要正常的进行计划、单元的创编，然后在创意层级中选择上述接单的达人以及被推送的视频进行原生创编即可，这个是达人的投放链路概览。

蓝V和普通快手号原生的链路，该链路只需要在快手后台一端操作即可。然后分为两个步骤。第一个步骤是需要先绑定账号。首次投放的时候，是需要先在快手广告推广平台资产处绑定相应的快手号，当该快手号授权生效之后广告主就可以进行正常的创编，在创意层级勾选开启原生投放，然后选择广告主绑定好的快手号进行正常的创编。

接下来为大家介绍一下具体的搭建流程，原生达人一共是分为两个场景，一个是星视频，还有一个是星任务，先来看一下星视频，广告主在聚星平台下单时有广告投放按钮，广告主需要选择启用点击补充投放信息，根据界面提示填写快手广告推广后台用来投流的账户ID，这里是可以填写多个的，在这个地方需要注意，磁力聚星后台会校验填写的投流的账户ID和广告主在聚星下单时的主体是否一致，如果不一致的时候会进行报错；广告主在聚星采买的视频授权的时长是三十天，三十天是按照视频发布的时间开始进行计算，三十天之内，广告主都可以使用该视频去进行创编，超过三十天如果该视频在没有进行创编，就没有办法继续使用该视频去新建创意。

广告主在下单的时候需要注意一下，达人在聚星侧上传视频对于码率和音频码率都是没有要求的，但是如果想推送至快手磁力智投后台，并选择该视频去投流会有一定的要求，如下图所以广告主在下单时需要与达人沟通清楚；下完单之后达人就会正常的接单，视频制作完成后会进行相应的审核，如果视频是用于投流会有广告审核的这个环节，在这个环节如果失败会有相应的文案提示，广告主可以点击查看看具体被驳回的原因，当遇到广告审核不通过的情况，广告主可以通过点击按钮打回修改视频，让达人重新修改再进行投放，如果广告主想放弃广告投放，也可以点击放弃广告投放，但如果点击了放弃广告投放按钮，该视频是没有办法推送到快手广告推广后台的。

接下来广告主就可以在快手广告推广平台中进行搭建，快手广告主要分为计划、单元、创意三个层级，计划以及单元与常规信息流广告的搭建方式是相同的，主要为广告主介绍一下创意层级，在创意会有一个原生广告投放的开关，广告主在投放时开启该功能，然后选择达人视频授权的tab，就可以进行投放了。

2）蓝v快手号和普通快手号

蓝v快手在创编时只需要在快手广告推广后台一端操作即可，首先需要在快手磁力智投后台的资产下进行快手号的授权，在添加快手号时选择蓝v服务号，快手广告推广平台支持同时也可以批量绑定多个蓝v账号，广告主绑定之后系统会进行两层校验。

首先会判断绑定的账号是否为蓝v服务号，如果广告主绑定的账号不是蓝v的服务号，是没有办法绑定的，同时蓝v服务号认证的营业执照需要与广告主账户的营业执照一致，如果不一致也是没有办法绑定的；同一广告主下或者说同一个营业执照下有多个广告账户不希望多次去绑定，在快手广告推广平台也是支持共享授权的，可以把该账户绑定的快手号同步共享给同主体同营业执照下的其他的账户去进行使用。

蓝v原生的创编流程与达人是相同的，在创意层级授权类型中选择服务号授权，找到广告主授权号的蓝v服务号即可，接下来就可以选择相应的视频进行投流，蓝v服务号支持选择视频的路径是比较多的，可以选择蓝v号个人主页里面的视频去投流，也可以使用电脑本地上传的功能将视频传到主页中进行投流，同时也支持使用视频库的素材去投放原生广告。

普通快手号与蓝v快手号的授权路径是相同的，在添加快手号时，快手号类型选择为普通快手号即可，同样也是支持批量进行绑定的，在搭建创意层级时授权类型需要选择普通快手号授权，接下来上传视频素材就可以了。

以上就是快手原生广告的创编流程，快手原生广告相较于常规信息流广告更加贴合用户的使用场景，并且不带有推广标识，能够减少用户对广告的排斥心理，助力广告主实现生意增长，如您想了解更多关于快手广告推广开户、账户搭建相关内容，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！