快手广告平台最新推出的"内容互动共创"环节，充分发挥了它的优势根据自身体验和用户信任度推荐种草产品，让全民都能高度参与，一起深度沟通交流等。其次快手广告平台还提供了快手挑战赛、全民任务、心动盒子、魔表特效、定制活动页面和直播PK等一些好玩的快手广告形式，让广告主和用户能够互动起来。通过一些简单有趣的活动拉近了广告主和用户的距离，吸引用户转化赋能品牌声量和销量齐飞。如果有广告主对以上这些广告样式感兴趣的话，可以联系我们巨宣网络进行咨询。快手广告投放电话：4009602809。
一、快手挑战赛
快手广告平台推出话题定制传递品牌信息，短视频挑战引爆全民互动，以用户带动用户模式激发互动参与，形成正向流量循环机制。
| 支持站外分享 |
| 挑战赛话题标签 |
头图定制（可外跳） | |||
挑战赛标签：支持自定义话题展示话题标签、作品播放累计次数、作品数量 | |||
话题发起人：点击跳转发起人个人主页 | |||
话题缩略图 | |||
活动规则定制：支持自定义活动规则 |
| ①活动期间带话题标签发布的作品，点击可跳转挑战赛页面； ②商业标签支持长期跳转挑战赛页面。 | |
文字链：可点击跳转，可横滑可外链 | |||
视频展示及管理：展示参赛视频，支持视频管理、置顶或移除 | |||
我要拍button：支持拍摄作品，自定义我要拍button按钮 |
快手广告页面升级支持组件灵活组合，根据行业特性提供两大通用模板
挑战赛页面升级 | |||||
快手广告行业 客户定制化需求 | 现有页面升级 | 提升快手广告营销 目标达成效率 | |||
展示 特性 | 激励 互动 | 转化 需求 | 组件化+行业模板 页面多元组件组合，可以满足不同行业的广告主在快手广告平台的营销诉求 | 品销 效果 | 品效 效果 |
快手广告组件样式 | 跳转落地 | ||
抽奖 |
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预约试驾 | 内链 外链 |  | |
直播预约 | Profile页 直播间 |
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banner | 内链 外链 |
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快手广告品销模板：适用于电商、食品饮料、日化美妆、游戏等行业，提升品牌展示效果与销售转化
快手广告营销目标提升 |
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①用户参与热情 ②直播传播效果 | |||
适用快手广告营销场景 | |||
①优质内容展示+直播带货 ②挑战赛预热+直播发布会 |
| 快手广告营销目标提升 |
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①留资效率提升 ②用户互动提升 | |||
适用快手广告营销场景 | |||
①UGC活动+展示试驾 ②内容聚合展示+用户互动 ③挑战赛预热+直播活动 |
二、快手广告平台区域挑战赛
基于区域类客户定向城市邀约活动参与人群的需求，定位满足区域性曝光诉求，支持单区域/多区域联动售卖
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| 多维定向 |
①支持地域定向，暂不支持人群包定向 ②（一期定向颗粒度仅支持省份，暂不支持城市） | ||
| 展示方式 | ||
（1）搜索品牌榜banner位：品牌榜banner支持白名单用户展示；点击banner支持跳转至落地页面，可内链外链，不支持唤端： ①内链：kwai开头，包括快手小店、个人主页、站内活动页等； ②外链：H5（https，http开头，支持二跳唤端站外）不支持直接唤端 （2）全民挑战-拍摄任务列表：跳转任务详情页 | ||
售卖方式 | ||
搜索品牌榜banner位 | 全民挑战-拍摄任务列表 | CPT售卖 |
三、快手广告平台全民挑战——拍摄任务
探索更多激励模式，推动品牌人群关系倍速递进
全民 共同参与 |
| 以现金奖励激励用户参与短视频内容创作 产品与挑战赛打包售卖提效挑战赛 |
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全民 相互分享 | ||||
全民 互动裂变 | ||||
1.全民挑战案例－云南白药养元青
云南白药旗下品牌养元青在快手广告平台搭建品牌专题页，上线以“发量传奇养元青”为主题的定制魔表挑战赛，并邀约凤凰传奇等明星达人为活动发声，实现品牌声量超预期爆发和产品高效率种草。
| 快手广告营销目标 人群破圈 / 品牌焕新 / 长效经营 | |||
①全民拍摄挑战+创意魔表，双渠助力四大价值全面实现 ②丰富资源位引流曝光，引爆话题热度 ③趣味魔表帮助品牌收获年轻化口碑 ④现金激励刺激用户参与，催化粉丝沉淀至品牌号 | ||||
流量价值 | 内容价值 | |||
8亿 活动作品 播放量 | 10万 活动回收 用户作品数 | 87% 通过拍摄任务 回收作品占比 | 10万 粉以上创作者 参与占比 | |
品牌价值 | 转化价值 | |||
48% 品牌日均搜索 次数增幅 | 162% 品牌搜索 一跳时长增幅 | 506% 品牌号涨粉数 （活动期间） | 3934% 品牌号作品 日均播放涨幅 | |
2.快手广告平台全民挑战 - 看播任务
通过任务专属流量触达用户，引导用户开播前预约、直播中进入品牌指定直播间，提升快手直播间观看人数；
品牌以现金激励引导用户进行直播间内持续观看/评论/关注/留资/商品浏览等任务互动，帮助品牌主提升直播间热度，增加用户与品牌互动粘性。
直播前 | 直播中 | 直播后 | 整合营销推荐 |
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| 1.看播挑战+直播系列流量资源 提升直播间观看/互动/涨粉 2.看播挑战+直播活动 提升直播活动热度 3.看播挑战+电商活动 助电商日全周期爆发 |
建议搭配资源 | |||
提升直播关注度 引导预约提升进房 | 人气聚集，涨粉/互动/深度观看行为持续攀升 | 用户按综合值排序分奖 | 1.直播系列硬广 Eyeshow、feedshow 2.直播系列活动 品牌直播间、直播PK赛等 |
3.快手广告平台全民挑战 - 接力播模式
单个看播任务聚合多个直播间，通过做任务（关注/评论/观看／浏览小黄车商品/留资）获得现金奖励的形式，实现直播间粉丝流转、内容&资产&转化协同增长
| 快手广告产品营销价值 | |||
联动能力强 | 搭配空间灵活 | 看播任务导粉 | ||
| 联动达人、明星、经销商、矩阵号，将内容呈现在品牌账号的直播间中，实现多个账号开播互相引流 | 可实现品牌x经销商、品牌x达人组合搭配模式，通过参与开播任务+接力直播完成效果转化 | 结合看播任务，激励子账号粉丝通过参与任务成为兜底（品牌）账号粉丝，促进粉丝流转 | ||
| 品牌营销场景 | ||||
场景 | 下载场景 品牌×达人 | 品宣场景 主机厂x经销商 | 电商场景 品牌×明星达人 | |
适合行业 | 游戏行业 | 汽车行业 | 电商带货 | |
亮点 | 通过达人轮番供给优质直播内容+看播任务炒热氛围，带动下载量 | 通过矩阵号联播+互相引流+看播任务带动粉丝流转，为汽车活动造势，实现品牌号+经销商账号共同涨粉 | 穿插连麦明星/达人带货叠加看播任务助势，促进粉丝流转的同时，带动gmv增长 | |
4.快手广告平台全民挑战 - 互动任务
服务于品牌私域的任务模式，通过更日常化的任务与奖励瓜分形式，提升快手品牌“号”的主页流量、停留时长、粉丝关注及账号活跃等经营指标，助力品牌号粉丝价值增长并提升转化能力。
| 阵地经营诉求 | 衡量指标 | 实现方式 |
扩大影响力 | ①粉丝量级 ②新增粉丝数 | 关注任务：关注品牌号 （取消关注将无法完成任务） | |
内容宣推 | ①播放量 ②完播率 ③互动量 ④话题VV量 | ①主页任务：完整观看主页“作品”，观看越多收益越多； ②主页任务：点赞主页“作品”下任意1个视频； ③主页任务：评论主页“作品”下任意1个视频； ④搜索品牌词：需完成1次指定关键词的搜索 | |
粉丝促活 | ①活跃用户占比 ②R4人群渗透率 | ||
提升转化 | APP下载量 | 下载任务：完成应用下载 （IOS以点击判定） |
5.快手广告平台全民挑战 - 评测任务
产品价值：以“内容种草”为目标的商业化营销产品，核心玩法是帮助品牌进行派样测评传播；
品牌在快手通过做评测活动，快速收获批量高性价比的KOC内容矩阵。
优选邀约触达 | 分享参与扩圈 | 内容投稿发酵 | 引导经营转化 |
根据近期品牌互动数据、用户兴趣画像等维度，为品牌筛选创作者 | 核心人群：可申领产品并拍摄 全平台用户：可购买并拍摄 | 定向邀约，内容审核 精选视频，引导发酵 | 过审视频挂载购物车，引流购买促进商品销量转化 |
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作品挂车&半屏购买 | |||
多入口触达：私信消息&任务中心 | 申领&购买拍摄，全民覆盖 | 示例视频&优选榜单 | 一次性收费(任务在线周期18～20天) |
四、快手广告平台——心动盒子
以“惊喜礼物”概念，支持快手广告主定制专属主题，进行全流量场景定制样式的，帮助在重要营销节点，帮助打造品牌氛围感的系列化营销IP产品。
心动盒子 快手开屏广告 | 心动盒子 快手搜索全屏彩广告 | 心动盒子 电商首页弹窗 | 心动盒子 快手信息流广告 | 定向能力 | |
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| ①快手开屏广告&快手信息流广告：支持基础定向和人群包 ②电商首页弹窗：支持人群包 ③搜索全屏彩蛋：暂不支持人群定向，对固定搜索词展示 （最多30个搜索词，支持品牌词/品牌产品词/营销节点词） | |
| 落地能力 | |||||
| 快手开屏广告 | 快手信息流广告 | ||||
内链：Kwai开头站内链接 外链：客户H5、deeplink | 内链：Kwai开头站内链接 外链：客户H5、deeplink | ||||
电商首页弹窗 | 搜索全屏彩蛋 | ||||
| 内链：Kwai开头站内链接 | 内链：Kwai开头站内链接 外链：客户H5 | ||||
快手开屏广告 ↓ 扭动引导 ↓ 盒子特效 （优惠券铺满） ↓ 跳转落地页 | 关键词搜索 ↓ 搜索展示全屏5s交互 ↓ 彩蛋介绍展示搜索品专/搜索结果页 ↓ 跳转落地页 | 圈定人群进入小店首页 触发盒子弹窗 ↓ 动效结束展示礼物 ↓ 点击交互，一键塞券+ 跳转落地页 | 左下角盒子卡片 默认3s开启特效 ↓ 扭动引导开启盒子 ↓ 盒子特效 （优惠券铺满） ↓ 跳转落地页 | 发券能力 | |
| 快手开屏广告&快手信息流广告 | |||||
直送优惠券；跳转落地页用户领取优惠券 | |||||
电商首页弹窗 | 搜索全屏彩蛋 | ||||
①静态弹窗+小店优惠券直塞 ②动态弹窗+小店优惠券直塞 （待开发） | 支持跳转落地页领取优惠券 | ||||
五、快手广告平台——魔法表情
专业定制品牌权益展示，轻松玩转变脸为品牌注入有趣灵魂
社交参与感 互动更有趣 | 有趣的创意表达形式 1.包含了滤镜、美颜、美妆、贴纸、魔音、游戏互动等多种类型 2.分为2D和3D魔法表情 3.灵活设置触发动作 |
自带话题标签 搭配挑战赛 | 售卖方式 （1）魔表定制合作：一次性收费 可选：定制2D/3D-基础版/升级版 （2）魔表资源位：CPT购买 ①1-3排库存1个/天 ②4-6排库存1个/天(不可同时使用) |
收获海量UGC 激发粉丝势能 | |
六、快手广告平台——快闪模版定制
“快闪”模板合作成本更低，内容生产效率更高，商业定制的制作周期更短
1.“快闪”模板是什么？
（1）用户体验简单友好：用户只需要上传图片&视频即可自动生产加工后的动效视频
（2）品牌合作成熟便捷：快影模板有成熟的模板生产工具，平均每个模板制作周期1～2周；且品牌元素相对于魔表而言，植入创作更为便捷
2.多重模板玩法类型，契合不同的快手广告营销诉求
（1）激发更多UGC创作
策略：降低参与门槛如简单图文创作大片
（2）提升播放互动效果
策略：有故事情节加复杂转场的模版，建议搭配达人示例
3.快闪模版定制
“快闪”加持挑战赛，丰富玩法创新
七、快手广告平台电商活动定制专题页
承接电商行业直播带货预热、短视频内容活动需求，聚合“预约直播/领取/视频种草”等场景实现品效双爆发。
| 顶部氛围头图 |
直播预约组件 支持轮播图片（最多6个）、主标题、副标题、预约直播按钮 | |
优惠券组件 ①1~2个优惠券横版显示 ②3~6个优惠券竖版显示 ③支持左右滑动轮播 | |
货架组件-单列商品 ①图片/文案/价格：拉取小店商品介绍 ②立即抢购：按钮点击到小店商品详情页 ③点击区域：整个区域均可点击到小店商详页 | |
货架组件-双列商品 ①图片/文案/价格：拉取小店商品介绍 ②销量：拉取小店商品销量 ③标签：可人工自定义文案 | |
| 种草列表 ①货架标题：支持自定义货架标题文案不超过6个字符 ②视频：提供视频ID ③达人头像：提供达人ID ④推荐文案：建议30个中文字符以内 ⑤种草视频： 视频封面：取封面即可 点赞数据：仅展示100个以上的视频数据 ⑥略缩图：提供商品ID |
话题互动模块 ①支持封面、品牌榜、话题、立即参与banner ②支持设置干预视频顺序 | |
视频流 ①展示视频封面 ②支持根据视频ID和话题ID聚合视频展示 |
八、品牌内容精选活动页
针对品牌自身内容展示（TVC、种草视频、高清大图等）有需求的客户，通过丰富的快手广告活动页面承接和流量助推，帮助品牌主充分展示品牌信息和优质内容。
（1）适配场景：品牌IP、TVC宣推项目，充分展示品牌形象及主要宣发内容，作为活动阵地，承接活动中品牌专场流量
（2）售卖方式
①招商标准包，用于品宣展类活动诉求
②建议与运营资源&快手广告资源等组合售卖
九、快手广告平台——AR扫一扫
1.价值亮点
（1）趣味交互方式，强化品牌元素
交互链路新颖有趣，用户可玩性强关联品牌强元素，强化品牌印象
（2）专属流量入口，活动全周期覆盖
入口覆盖搜索+侧边栏，抢占优质运营资源，覆盖活动全周期，稳定引流用户参与
2.产品能力
（1）图像识别：模型可根据快手广告主要求的扫描图像进行训练，训练时长2周+，识别精准度可根据快手广告主要求进行定制
（2）快手落地页广告类型：H5落地页或kwai链接
（3）可见范围：主版本、极速版；所有用户均展示，不支持定向
十、快手品牌广告直播间
直播间全新功能升级，营造浓厚品牌氛围，打造品牌专属直播大事件
| 开播前 预热引导用户预约直播 | 快手直播间皮肤 | 快手直播点赞图标 | 快手直播间关注卡片 | 快手锁链直播间 |
直播中 加强直播体验 |
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直播后 直播回放沉淀直播切片公域传播 | ||||
用户参与 支持关联看播任务强化用户参与感 | 资源位置：直播间背景皮肤，增加品牌logo或活动元素，需要快手侧审核 资源时长：直播全程展现 点击跳转：不可点击 | 资源位置：直播间用户点赞动效中增加不少于3个品牌logo或活动IP元素，不高于8个元素定制 资源时长：直播全程展现 点击跳转：可点击不可跳转 | 资源位置：直播间弹出关注卡片，单张卡片最多展示3个账号，单场直播建议不超过2张卡片 资源时长：展示时长10s，以直播时间计，每小时不超过2次 | 资源位置：将多个直播间绑定在同一链路，进入其中任一直播间，点击“更多视角”可在侧边栏看到其他关联正在直播的直播间 资源时长：以场次计，链式直播间关联的直播间上限不超过15个 点击跳转：跳转至关联直播间 |
十一、快手直播PK赛
通过竞赛排行榜的机制，帮助快手广告主形成聚集多位达人的直播盛况，引爆活动热度
1.产品特点
（1）多品带货PK打造爆款
（2）新APP上市制造话题
（3）热点造势定制打榜活动
2.产品优势
（1）黄金入口高效引流
优质的标准和非标资源位作为引流入口，打造高强曝光的直播带货PK赛事。
（2）快手品牌广告专属定制
H5页面包含自定义榜单与快手广告资源位，品牌发挥空间大，满足各类广告主的推广需求。
（3）专属模块品牌赋能
头图下方为品牌方账号的专属模块，用户可直接在页面完成预约/关注，为品牌账号赋能。
（4）丰富榜单按需定制
榜单类型支持人气榜、电商带货榜、线索表单榜、应用下载榜、快手广告推广引流榜，同时可按PK周期分为日榜、周榜等，引导达人持续参与，推动品牌长期曝光。
（5）两种赛制灵活安排
可根据带货需求灵活安排个人赛或团队赛，且支持多轮次普级赛，适用周期长且含有多次爆发节点活动。
（6）多位达人争相引流
与快手磁力聚星平台各项任务联动，实现多位达人同时对品牌活动引流，增加品牌曝光强度。
（7）激励机制推动营销
PK机制可通过物质和精神的奖励，激励主播直播热情，提升快手品牌直播广告活动营销效果。
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