本篇文章主要围绕快手开屏广告进行撰写的，里面给大家介绍了所有快手开屏广告的投放样式供广告主选择。快手开屏广告样式有静态开屏、全屏静态开屏、视频开屏、Eyemax开屏、双列信息流、发现页首刷、非首刷广告等，样式多种多样广告主可以按照自己的喜好选择投放版位。一些对快手开屏广告感兴趣的广告主可以仔细阅读一下这篇文章哦！如果有想要在快手投放广告的老板可以联系我们巨宣网络，快手开屏广告投放电话：4009602809。
1.快手静态开屏广告
①素材难度低、全媒体通用
②便于多家媒体联投
③可适用于快手程序化广告投放
4秒吸睛曝光 |
| 展现位置：快手开屏广告（主APP、极速版） | 多元跳转支持 ①外链：H5、调端（需申请） ②内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
支持定向 | 丰富定向能力 ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | |
内/外链跳转 | 常规CPM、CPT购买、程序化购买 | ||
2.快手全屏静态开屏广告
①更大创意展示区域
②素材难度低、全媒体通用
③便于多家媒体联投
④可适用于快手程序化广告投放
4秒吸睛曝光 |
| 展现位置：快手开屏广告（主APP、极速版） | 多元跳转支持 ①外链：H5、调端（需申请） ②内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
| 支持定向 | 丰富定向能力 ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | |
| 内/外链跳转 | 常规CPM、CPT购买、程序化购买 | ||
3.快手视频开屏广告
①信息承载更丰富
②多产品内容传达
③全媒体通用
④便于多家媒体联投
⑤可适用于快手程序化广告投放
4秒吸睛曝光 |
| 展现位置：快手开屏广告（主APP、极速版） | 多元跳转支持 ①外链：H5、调端（需申请） ②内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
支持定向 | 丰富定向能力 ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | |
内/外链跳转 | 常规CPM、CPT购买、程序化购买 | ||
4.快手Eyemax开屏广告
①超级品牌曝光
②全屏有声
③高效互动转化
④超长连贯式创意表达
快手5秒动态有声开屏广告 超强视听冲击 |
| 展现位置：快手开屏广告（主APP、极速版） | 多元跳转支持 ①外链：H5、调端（需申请） ②内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
无缝衔接快手信息流广告 沉浸式体验 | 丰富定向能力 ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | |
5-25秒快手信息流广告 超长创意表达 | 常规CPM、CPT购买 | ||
5.快手Eyemax开屏广告——破框广告
在支持Eyemax破框特效的同时通过轻互动组件来提升CTR，提高品宣调性
产品样式 更加突出 |
| 产品能力：快手Eyemax破框广告，在开屏阶段支持轻互动组件 | 轻互动类型：扭动、摇动、滚动小球翻转、摆动、上滑 | 快手广告投放能力：仅支持直投 |
信息呈现 更加立体 | CTR提升+99% 破框轻互动（对比破框-普通样式） | |||
品牌调性 更加凸显 | 破框元素播放期间，破框元素可点击跳转落地页，同时其他位置如头像、actionbar、转评赞等没有被遮盖，也可以点击跳转，路径与其原始路径保持不变 | |||
6.快手开屏首刷广告
①BIG DAY震撼造势
②实现最大量用户的首次曝光覆盖
③全行业适用
| 产品机制 ①每个自然日，用户首次打开快手APP或极速版时 ②进行快手开屏广告的曝光展示（用户预加载过） | |
| 展现位置：快手开屏广告（主APP、极速版） | 定向能力：分端（主APP、极速版）性别 | |
| CPT购买、程序化购买 | ||
7.快手双列信息流广告、发现页首刷广告、快手非首刷广告
①在双瀑布流中原生展现，吸引用户关注
②全屏视频沉浸式播放，支持长内容
③多种行为入口导流转化
静态图封面jpg 视频8秒-10分钟 |
| 展现位置： ①首刷的展示位置为发现页第五位 ②非首刷的展示位置为发现页的随机位置 | 活动强势导流 仅支持内循环：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、直播间、挑战赛等 |
精准触达 沉浸沟通 | 丰富定向能力：城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包、操作系统 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | |
原生视频内容 全屏沉浸沟通 | 常规CPM购买 | ||
8.快手单列信息流广告
①全屏沉浸式的视频体验
②适用于快手长视频广告创意的完美呈现
8秒-10分钟 视频创意空间 |
| 展现位置： ①主APP：精选页第6位 ②主APP：大屏发现页第5位 ③极速版：发现页第5位 | 活动强势导流 外链：H5、调端（应用直达、小程序） 内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛等 |
沉浸感 内容消费体验 | 丰富定向能力：城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包、操作系统 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | |
内/外链跳转 灵活配置 | 常规CPM购买、程序化购买 | ||
9.快手程序化广告
①千人千面创意素材，精准触达品牌目标受众
②实时快速的响应机制
③全行业适用
定制化的 创意展现 |
| 什么是快手程序化广告？ 是快手广告平台与第三方DSP进行技术对接建立投放通道，双方通过Deal ID（快手广告组ID）使得快手品牌广告内容可在外部环境进行规划配置并通过定向筛选的方式精准触达快手用户，提升快手品牌广告交易效率。 | |||||||||
快手程序化广告类型对比 | |||||||||||
灵活的跳转 配置能力 | 能力维度 | 投前条件 | 适用对象 | ||||||||
固定 单价 | 承诺 流量 | 支持 推送比 | 支持 频控 | 支持 定向 | 支持 素材 选择 | 需提前 询量 | 有起 投量 要求 | ||||
自主的 人群挑选空间 | 保价保量 （PDB） | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | 全类型 | |
保价不保量 （PD） | √ | √ | √ | √ | √ | 全类型 | |||||
（RTA） | √ | √ | √ | √ | 较强数据能力的平台客户 | ||||||
| 展现位置：主APP、极速版 静态开屏、全屏静态开屏、视频开屏、扭动开屏、开屏首刷、单列信息流 | 多元跳转支持 外链：H5、调端（应用直达） 内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间等 | 频控能力：支持曝光 频控设置：单日频控、周期频控 暂不支持推送请求频控 |
丰富定向能力：城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包、操作系统（仅快手信息流广告）、第三方自定义定向 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | ||
提升快手广告交易效率 实时优化快手广告投放效果 | 常规CPM购买 | ||
| 快手程序化广告投放矩阵 | |||||
| APP名称 | 快看点 | 快手极速版 | 快影 | 一甜相机 | 快手主APP |
| 商业化资源 | 可投放的快手广告样式形态 | ||||
快手开屏广告 （快手矩阵产品） | 快手开屏广告 | 快手视频广告 | 快手轻互动广告 | 快手个性化广告 | |
快手首刷广告 仅PDB | 快手Eyemax广告 | 快手飘落广告 快手彩蛋广告 | 快手静态广告 快手半屏广告 | ||
快手单列信息流广告 （快手矩阵产品） | 普通信息流广告 | 自定义大图卡片 | Pop-play 1.0 | 轻互动信息流广告 | |
10.快系APP一甜相机投放快手开屏广告
①集拍摄、修图等多功能于一身的超甜系少女自拍APP
②聚焦高线城市Z世代用户
③高甜少女群体一网打尽
| 快手视频广告 | 快手静态全屏广告/快手静态半屏广告 |
（1）快手广告展现规则：5s展现时长 （2）产品功能： ①支持内、外链接，可调起第三方APP ②支持曝光点击监测 （3）快手广告样式类型：普通转化点击、轻互动（扭动） | （1）展现规则：4s展现时长 （2）产品功能： ①支持内、外链接，可调起第三方APP ②支持曝光点击监测 （3）快手广告样式类型：普通转化点击、轻互动（扭动） |
11.快手轻互动开屏广告
（1）快手轻互动开屏广告：扭动/滚动小球
①高CTR
②用户体验佳
③无额外素材制作成本
快手扭动开屏广告 | 快手滚动小球开屏广告 | 展现位置： 快手开屏广告（主APP、极速版）：Eyemax、视频开屏、静态全屏 | 多元跳转支持 外链：H5、调端（需申请）内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
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| 丰富定向能力： ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）、性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测（仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 |
（2）快手轻互动开屏广告：翻转/摆动
①素材完播率高
②用户体验佳
③无额外素材制作成本
快手翻转开屏广告 | 快手摆动开屏广告 | 展现位置： 快手开屏广告（主APP、极速版）：Eyemax、视频开屏、静态全屏 | 多元跳转支持 外链：H5、调端（需申请）内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
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| 丰富定向能力： ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）、性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测（仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 |
（3）快手轻互动开屏广告：上滑开屏
①精准互动
②用户体验佳
|
| 展现位置： 快手开屏广告（主APP、极速版） 形态：Eyemax、视频开屏、静态全屏 | 多元跳转支持 外链：H5、调端（需申请）内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
丰富定向能力： ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）、性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测（仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 |
（4）快手轻互动开屏广告：个性化开屏
①互动感染力强
②CTR高
扭动 | 摇动 | 展现位置： 快手开屏广告（主APP、极速版） 形态：Eyemax、视频开屏、静态全屏（升级5s） | 多元跳转支持 外链：H5、调端（需申请）内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等 |
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| 丰富定向能力： ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）、性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测（仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 |
（5）快手轻互动开屏广告：飘落彩蛋
①创意样式趣味吸睛
②彩蛋支持自定义加深品牌心智影响
③相较普通轻互动CTR有5%~10%涨幅
| 展现位置： 快手开屏广告（主APP、极速版） 形态：Eyemax、视频开屏、静态全屏 | 多元互动引导 轻互动类型：扭动、摇动、滚动小球、翻转、摆动、上滑 引导样式：手势、扩散（全新升级）【气泡】彩蛋样式支持自选，可与引导样式自由组合（全新升级） | |
| 产品能力： ①支持跳转、定向、监测、频控等产品能力，同现有开屏产品能力； ②Eyemax可支持与商品卡、大图卡结合（*无法与快代言、pop-play结合） | 售卖方式：同开屏各形态的产品售卖方式 | ||
| 开屏扭动手机或点击彩蛋跳转至快手直播间等落地页 | 仅支持直投，暂不支持程序化 | ||
12.快手互动开屏广告
①趣味手势引导用户深度交互
②交互后惊喜彩蛋导流落地页
③有趣吸睛、创意效果更优
| 展现位置： 快手开屏广告（主APP、极速版） | 多元跳转支持 外链：H5（三种样式都支持）、调端（只支持全屏视频彩蛋样式）内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序（只支持全屏视频彩蛋样式） |
丰富定向能力： ①CPM：分端（主APP、极速版）、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包 ②首刷CPT：分端（主APP、极速版）、性别 | 支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测 | |
| 常规CPM、CPT购买 | ||
（1）快手互动开屏广告-直调视频拍摄
①趣味手势引导用户深度交互
②缩短用户活动参与路径，有效提升体验度与转化效率
| 展现位置 快手开屏广告（主APP、极速版）：互动开屏弹窗形式 | |
产品优势：内链直接唤起拍摄器，有效提升用户制作素材的积极性及制作效率，为活动强势引流 | 适用场景：挑战赛、直播PK赛、种草等非标项目 | |
| 常规CPM、CPT购买 | ||
13.快手Pop-play 浮层彩蛋广告
聚焦品牌产品曝光，提升用户对于产品的感知和快手广告体验
| 支持资源 主APP、极速版：Eyemax、单列信息流 | 展现机制：视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出，停滞3秒，再逐渐缩小至屏幕左下角（描述区上方），浮层的点击跳转路径等同于actionbar |
产品优势 1.对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形图效果最佳，且与视频中元素能明显区分，提高聚焦度。 2.支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show. Feeds-show） | ||
①同单列信息流和开屏Eyemax售卖 ②程序化购买 | ||
（1）Pop-play2.0样式（浮层彩蛋+自定义大图卡）
异形浮层彩蛋叠加自定义，可有效的聚焦用户的点击，品宣效果极佳，能够更加有效的提升后端数据
| 支持资源 主APP、极速版：Eyemax、单列信息流 | 展现机制：视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出，停滞3秒，再逐渐消失于屏幕左下角（描述区上方）并出现自定义大图卡，关闭大图卡后可看到actionbar，浮层、大图卡的点击跳转路径等同于actionbar，不可以单独配置其他落地页 |
| 产品优势 1.对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形图效果最佳，且与视频中元素能明显区分，提高聚焦度。 2.支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show） | ||
| ①同单列信息流和开屏Eyemax售卖 ②程序化购买 | ||
（2）快手Pop-show 全屏彩蛋广告
通过与快手广告的互动触发彩蛋，结合惊喜和创意展示产品
| 支持资源 主APP、极速版：Eyemax、单列信息流 | 产品能力 1.支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用；支持普通的内链、外链、外跳； 2.不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show），不支持快代言、卡片叠加 |
展现机制 1.Eyemax：互动引l导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，互动引l导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的互动/点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。 2.快手单列信息流广告：快手广告播放4秒后从屏幕中间弹出互动引导，停滞1秒，互动引导回归到昵称上方，互动或点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。 | ||
| 同单列信息流和开屏Eyemax售卖 | ||
（3）快手Pop-AR广告
用游戏场景作为流量承接，为快手广告营销玩法提供更多创意可能
| 支持资源 主APP、极速版：Eyemax、单列信息流 |
展现机制 1.Eyemax：摇动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，摇动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的摇动/点击均可跳转至游戏界面。 2.快手单列信息流广告：广告播放4秒后从屏幕中间弹出摇动引导，停滞1秒，摇动引导回归到昵称上方，摇动或点击均可跳转至游戏界面。 | |
产品能力 1.支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用；支持普通的内链、外链、外跳； 2.不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show），不支持轻互动、快代言、卡片叠加 |
14.简易直播间
①实时直播画面展示
②缩短用户观看直播路径
③适用全行业
| 展示直播间 实时画面 |
| 丰富定向能力：同信息流原有定向能力 | 监测能力：支持曝光/点击监测 |
点击即可 进入直播间 | 优化目标 ①进房模型：提高进入直播间观看直播人数 ②涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数 ③订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适用于直播间商品为快手小店的客户） | ||
直播内容 不间断 | 同单列信息流售卖 | ||
（1）快手开屏直跳直播间广告
①黄金开屏与直播带货高效结合
②一键直达直播间，营造沉浸式的直播交互体验
③全行业适用
| 支持资源：快手开屏广告（主APP、极速版）全部形态 | 产品能力 ①同开屏，可支持定向、监测、频控等 ②支持配置多个直播间，最大支持50个 |
售卖方式：售卖方式同开屏，直跳直播间无额外溢价 | 适用行业/场景：全行业，尤其适用新车、新品上市、品牌发布会等品宣直播以及直播带货的营销场景 | |
优化目标 ①进房模型：提高进入直播间观看直播人数 ②涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数 ③订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适用于直播向商品为快手小店的客户） | ||
（2）Eye-show / Feeds-show 直跳直播间
特色动效强化直播氛围，多层跳转路径提升直播间导流效果
| 支持资源 快手开屏广告（主APP、极速版）：Eyemax/单列信息流 | 产品能力 ①可支持定向、监测、频控等，同快手开屏广告、快手信息流广告 ②原支持跳转的actionbar均可直跳直播间 ③支持配置多个直播间，最大支持50个 |
售卖方式：同开屏Eyemax、单列信息流售卖，直跳直播间无额外溢价 | 适用行业/场景：全行业，尤其适用新车、新品上市、品牌发布会等品宣直播以及直播带货的营销场景 | |
优化目标 ①进房模型：提高进入直播间观看直播人数 ②涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数 ③订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适用于直播间商品为快手小店的客户） | ||
15.快手品牌专区广告
①品牌形象塑造
②营销内容沉淀
③品牌私域入口
④品牌产品转化
⑤直播场景提效
精准拦截 搜索兴趣 |
| 链接全站内容 | ||
用户主动搜索品牌关键词后，在搜索结果页首屏首位展示品牌视频、直播信息、图片、小店商品等信息，实现定向意向人群的精准触达 | ||||
黄金占位 营销枢纽 | 形象专区 展示官方形象调性 | 商家号 品牌账号私域入口 | 直播间 一键预约入口直达 | |
配合快手开屏广告 快手信息流广告 整合营销活动形成链路闭环 | 横版视频自动播放 文字链可与图片配置不同链接 | 品牌账号引流 一键直接关注 | 快手直播广告前：图片/视频 快手直播广告中：直播画面 | |
| 快手广告营销活动氛围炒热 | ||||
挑战赛/直播PK赛强势导流激发参与 | 品牌曝光收口， 硬广+搜索品专有效提升品牌自然搜索量， 精准触达目标受众 | |||
CPT； 常规品专，按周售卖； 直播品专，按天售卖； 小店品专，单独核价 | ||||
（1）快手超级品牌专区
①更加丰富的内容展示、更为沉浸的用户体验
②增加子链、个人作品等内容模块并实现多路跳转
③在搜索场景下展示更丰富内容
关键词搜索阶段增加多个模块 ①子链区域 ②官号关注 ③品牌视频发布 ④店铺好物 |
| 产品样式升级 | 落地页升级 | 配置升级 |
| 超级品专直播态相比小店品专直播态面积增加44% | 支持内链、外链、deeplink（唤端仅支持Tmall/JD/淘宝/PDD/微信小程序） | 子链区域&店铺好物模块均配置了进入小店的落地页大幅提升GMV的有效转化 | ||
CTR提升+13% 对比常规品专形式 To GMV ROI +200% 相比快手搜索效果广告形式（超级品专售价为预估） | ||||
（2）快手搜索首页悬浮球
①搜索板块下全新资源
②大曝光、可外跳、高度吸睛
资源独占 |
| 独特产品价值 | ||
资源独占 | 海量引流 | |||
海量 曝光 | 搜索首页悬浮球以天为单位进行售卖，每日仅可有一个广告主购买。 广告主在配合大促、活动等重要推广节点使用悬浮球时也实现了站内搜索资源的独占。 | 悬浮球作为搜索首页的产品资源，可覆盖到大部分站内搜索用户，是大流量页面上的高曝光价值资源。 单日购买预计可实现：1.2亿左右曝光PV，50万～80万点击 | ||
| 刚需应用场景 | ||||
支持外跳 | 潜力行业 | 适配场景 | 产品能力说明 | |
IT消电、美妆、食品饮料、服饰 | 垂类品牌宣传 | 覆盖用户广泛、产品亮点可突出 内/外页面跳转均可承接 | ||
电商零售、快消、IT消电 | 电商节点大促 | 通过外跳唤端能力为电商平台引流 | ||
（3）品牌号2.0
快手品牌形象展示、私域粉丝互动、长效生意转化的全链经营阵地
品牌可根据自身的经营目标与行业特性，在快手广告平台内打造适合于自身的品牌号经营方向
| 品牌号2.0页面示意 |
| 4大核心升级点 |
页面装修升级： ①区别普通蓝V账号，凸显品牌专属标识，品牌力更强 ②产品功能：背景视频、品牌榜单、品牌号金标、高亮标签（官网） | ||
行业模板增加： ①针对品牌客户典型营销场景【新机上市、品牌大秀、新游发布、电商超品日】，定制行业营销模板，提升粉丝互动、拉高P页转化 ②产品功能：VIProom、品牌展示（巨幅海报）、品牌故事（横划海报）、会员体系、直播回顾 | ||
| 转化组件升级： ①适配品牌客户线索收集、应用下载、品牌曝光等转化目标，优化转化组件能力，形成经营闭环 ②产品功能：支持第三方链接外跳、电商商品展示、电商会员体系、电商优惠券、直播预约等 | ||
运营扶持升级：配合品牌客户账号经营不同阶段，给予专业流量、运营分析指导，助力品牌账号持续高效增长 |
16.快手商品卡片广告样式
①优惠卡券高效吸引用户转化
②支持展示多个商品
| 支持资源 主APP、极速版：单列信息流、Eyemax | 展现机制： ①视频播放ActionBar（灰-高亮） ②视频播放3秒后，展示商品卡片 （左右滑动，可查看下个商品卡片） |
跳转能力： ①仅支持外链 ②H5调端（应用直达） | 适用行业/场景 ①电商行业； ②其他行业有多产品宣传、促销节点、新品上市等营销诉求 | |
单列信息流：CPM购买 Eyemax：CPM、CPT购买 | ||
（1）快手自定义大图卡片广告样式
①全行业全场景适用
②为广告主的品牌宣传、事件造势、福利活动等营销内容强势导流
| 支持资源 主APP、极速版：单列信息流、Eyemax | 展现机制： ①视频播放ActionBar（灰→高亮） ②视频播放9秒后，展示大图卡片 （关闭后重新展示高亮ActionBar） |
产品能力 ①卡片内容、尺寸可自定义，支持各类特型创意，如设计成汽车、洗发水、面膜、红包等； ②支持动图，精美吸睛； ③能有效提升广告CTR ④可与内容优推、优选A+、小店成交叠加使用 | ||
单列信息流：CPM购买、程序化购买 Eyemax：CPM、CPT购买 | ||
17.快手视频便利贴PLC广告
增加短视频后链路转化能力，实现基于内容和场景的转化
广告文案：支持自定义，11个字符以内 |
| 支持资源：主app、极速版均支持 公域私域均可展示 | 多元跳转支持 内链：活动H5页面，kWai链接； 外链：客户H5页面，https链接，不可直接唤端； 需保证plc与短视频内容相关 |
“品牌活动”业务前缀： ①必展现 ②固定样式 ③不可修改 | 快手广告样式升级
| 适用行业/场景 ①适用全行业 ②搭配品牌挑战赛类UGC活动售卖 ③小剧场商业内容植入剧集售卖 | |
链接icon： ①必展现 ②固定样式 ③不可修改 | 售卖方式：一次性售卖，一场活动配置数量<1000 | ||
18.5s播放优化模型
算法优选与素材内容更匹配的用户，有效提升用户5s观看时长
| 支持资源 主APP、极速版：单列信息流、Eyemax | 丰富定向能力：同Eyemax、单列信息流原有定向能力 | 监测能力：支持曝光/点击监测 |
产品能力 1.落地产品无限制（但不建议有明确转化要求的产品，如直播间、应用下载等） 2.不支持与内容优推、优选A+等模型叠加使用 | |||
| 仅适用CPM售卖 | |||
19.快手内容优推
策略与算法赋能，通过中间页收集用户互动行为并筛选高意向潜客，有效提升中后链路效果
提升中间页点击率 |
| 支持资源 主APP、极速版：单列信息流、Eyemax | 适用行业 更适合消费决策周期短的行业：如快消、美妆日化、食品饮料、母婴等 |
提升落地页 收藏加购率 | 产品交互路径 1.点击快手品牌投放广告 2.快手内跳转至快手魔力建站搭建的品牌中间页，用于回收用户行为数据，优化模型算法精准度； 3.点击中间页上的actionbar，外跳至第三方电商平台 | ||
提升产品 GMV | 同单列信息流和开屏Eyemax售卖 | ||
20.小店成交模型
①内循环场景下，提升目标用户的立即购买点击、订单提交率
②优化小店成单的深度转化目标
| 支持资源 主APP、极速版：单列信息流 | 跳转能力： ①仅支持跳转 ②快手小店 |
| 丰富定向能力：同单列信息流原有能力 | 监测能力：同单列信息流原有能力 | |
| 展现能力：可与小黄车样式、自定义大图卡、Pop-play等样式搭配使用 | ||
| 同单列信息流售卖 | ||
21.快手品牌信息流广告小黄车挂件
品牌可根据素材表现及营销诉求，选取不同的电商样式投放，让品牌表现力加倍
| 支持资源 主APP、极速版：单列信息流 | 跳转能力 ①支持内外循环电商落地页，如跳转京东、天猫淘宝商品页或小店链接； ②不支持dp唤端，不支持h5自动唤端 |
| 丰富定向能力：同单列信息流原有能力 | 监测能力：同单列信息流原有能力 | |
| 展现能力：可与直播间等样式搭配使用 | ||
| 可有效提升CTR，提升幅度34%～40%，同时明显提升具备转化意愿的流量数量 | 同单列信息流售卖 | |
（1）快手品牌信息流轻互动广告样式
在原有轻互动组件的基础上，增加商品卡片的露出和交互动作，有效提升品牌传播效能
| 支持资源 主APP、极速版：单列信息流 | 展示逻辑：创意维度卡片出现时间默认是3s，实际可配置1s~Ns，建议配置3s左右即可 |
| 丰富定向能力：同单列信息流原有能力 | 监测能力：同单列信息流原有能力 | |
| 展现能力：直播场景、非直播场景均支持 | 样式叠加： ①不可与其他彩蛋、图卡样式叠加； ②可与直播间形式叠加（不包括简易直播间） | |
| 同单列信息流售卖 | ||
22.优选A+
算法智能优化，在保量的基础上提升广告主在营销后链路的转化效果
| 支持资源 主APP、极速版：开屏全形态、单列信息流 | CPL优化 ①提升线索搜集量 ②降低线索搜集成本 ③适用行业：汽车、教育、金融等 |
| 算法模型升级送代 ①算法模型本身在实际投放中不断地优化，目前已完成模型最新3.0升级迭代 ②新模型能力对比2.0的基础上再次有效优化表单成本 ③表单成本降低了22%左右 | ||
CPM购买 与信息流、开屏刊例价相同 | ||
23.快手应用下载广告
①适用有下载APP需求的广告主
②缩短下载路径，加入算法优化模型提升下载率
| 支持资源 主APP、极速版：Eyemax、单列信息流 | 产品能力 ①支持定向、监测、频控等产品能力，同Eyemax、单列信息流产品本身能力 ②不支持与快代言、卡片叠加使用 | |
| 应用下载路径 | |||
| 产品 | IOS | 安卓 | |
| Eyemax开屏阶段 | 素材→AppStore | 素材→H5落地页→下载 | |
Eyemax信息流阶段 单列信息流 | 素材→AppStore | 3/9/13/14素材→下载 其他点击位置素材→H5落地页→下载 | |
| 同单列信息流和开屏Eyemax售卖 | |||
24.激活优化
①适合游戏、网服等有拉新需求的行业客户
②通过客户回传激活样本，系统识别进行模型学习，挑选出高激活意向用户
提高快手广告投放 激活数 |
| 支持资源 主APP、极速版：开屏Eyemax | 适用条件 （1）快手广告账户：效果有账户，向品牌账户同步apk包/ios链接 （2）回传条件：客户已在快手效果平台完成归因上报，仅支持API回传；点击监测链接加callback参数；打开回传激活 | |
| 激活模型投放流程 | ||||
| 快手广告投前准备 | 快手广告投放中 | 快手广告投放后 | ||
| 降低激活成本 | 激活数据回传测试 | 快手品牌广告投放回传激活数据 模型识别、学习 提升激活率持续投放 | 后链路数据分析指导后续投放 | |
| Eyemax : CPM购买 | ||||
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