素材卡审原因分析

618大促冲刺期间（0524-0618）风控审核问题较多，针对3C家电行业风险场景问题梳理，主要集中在卡审素材上，被拒审素材集中以短视频和落地页为主，汇总归类以下问题场景：

快手短视频广告投放场景

场景一：功效、夸大宣传

场景二：医疗相关

场景三：低质

场景四：无资质、无授权

场景五：过时效

快手广告投放落地页场景

场景一：功效、夸大宣传

场景二：医疗相关

场景三：推广开户备案不一致

场景四：无资质

快手广告投放素材优化解决方案

方向一：bycase解决

商业化广告违禁词

哪些场景中不能使用违禁词?

1、根据国家相关法律法规，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，即不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。电商作者在商品宣传的过程中，使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的，均属于使用广告“禁用词的行为。

2、要注意的是，违禁词的管控范围包括但不限于通过直播、短视频、文字或图片等方式。因此，在短视频和直播的图片展示中，也要注意不能使用违禁词；

快手电商违禁词

违禁极限用语

（1）滥用极限用语和夸大对比的

包含“最”及相关词语：最、最佳、最佳选择、最具、最赚、最优、最优秀、最优质、最优惠、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最新流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最适合、最显瘦、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等用语及其变体词、拼音等。

包含“—”及相关词语：第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次（一款）、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语等；

（2）滥用权威性和资质类表述

包含“级/极”及相关词语：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳（绝佳/绝对）、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语。

包含“首/家/国”及相关词语：首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、全球首款、首款、首家、独家（未提供依据事实的前提下）、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家领导人、填补国内空白等用语。

（3）表示绝对、极限且无法考证的词语

世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等。

绝无仅有、不可比拟、无可比拟、前无古人、无人可比、稀世珍宝、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

违禁时限用语

限时必须标明具体时限，所有优惠活动须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、最后一天、仅限今日、今日特惠、明天涨价、错过今天明年再来、错过今天后悔一辈子等相近或相同的时限用语。

违禁迷信用语

宗教类商品

包括但不限于撮土焚香、逢凶化吉、奉若神明、功成行满、功行圆满、皇天后土、黄道吉日、破除迷信、风水、辟邪、镇宅、保平安、招桃花、招财等相关描述商品，商品标题、详情等表述如涉及宗教，需取得《互联网宗教信息服务许可证》，有证可卖，禁止在商品描述中出现开光、加持、祈福、代请等表述。

医疗相关怎么改？

避免使用祛除、治疗、治愈等医疗行业相关词汇；

涉及医疗相关，需补充一张含医疗器械备案号的产品外包装(备案号需要与商家填写的以及备案文件中的备案号一致)；

低质广告素材标准参考

请首先重点关注【恶意骗流-虚假宣传】、【恶意骗流-劣质互动】、【争议卖货-争议性话题】、【感官体验差-引人不适】，【感官体验差-制作硬伤】、【感官体验差-过时内容】【明显低俗】这7个底线标签！

从源头减少低质素材的制作与上传，根据磁力金牛-视频库视频、创编中素材库视频建议（鼠标hover标签展示具体原因）修改调整视频素材，如针对系统打标有异议可联系您的直客销售/运营提工单申述；

视频库低质素材视频评级显示

快手磁力金牛广告推广后台

快手广告创意创编中素材库风险素材提示

快手广告创意创编中素材库风险素材提示

方向二：学习优秀素材

PS：多刷快手APP视频，积累创作灵感！！！

借鉴行业优质跑量素材

提升快手广告优质原生占比

“非原生”&“原生”&“普通原生”case对比

提升快手广告投放素材丰富度

“无明星”&“单明星”&“多明星”case对比

多多生产制作潜力素材

「潜力素材」是快手磁力金牛广告平台素材标签，同时具备“跑量潜力“+”用户好体验的双好素材，即会被平台识别，并为素材标注“潜力”标签。

潜力素材的价值是什么？

潜力素材的跑量价值

潜力素材对比普通素材跑量消耗提升5.5倍，素材生产更有信心和目标感；

潜力素材可以获得平台资源倾斜扶持

获得全链路竞价扶持，提升竞价能力

素材可获得跑量助推，提升素材的跑量能力和延长生命周期

使用磁力开创制作素材

磁力开创：功能更智能、流程更快捷的一站式视频创意生产平台，通过更智能的AIGC生产能力，帮助客户生产提效、丰富创意素材供给，实现“ 创意改变世界，为您提供最优秀的视频生产服务平台”。

磁力开创PC端登陆入口：https://kc.kuaishou.com

支持已在快手进行推广的客户、代理商登录，包含dsp、esp、本地推等广告平台账号；同时支持dsp、esp、本地推移动端扫一扫登陆；

磁力开创登录页面

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磁力开创说明

点击右上角「登录」按钮或者「开始创作」按钮跳转到登录页面进行登录；目前支持4种登录方式，分别是：

1、磁力智投dsp、磁力金牛esp、本地推等推广账户密码登录；

2、磁力智投dsp、磁力金牛esp、本地推等推广账户绑定的手机号验证码登录；

3、磁力智投dsp、磁力金牛esp、本地推等推广账户绑定的快手app扫码登录；

4、代理商可以附身广告主账户进行登陆

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