快手是国内较为知名的短视频平台，覆盖众多地区以及各年龄段的用户群体，对各个行业的广告主来说都是非常好的流量阵地；同时快手广告（https://www.kuai-ad.com/）拥有丰富的展现样式以及转化链路，像APP下载的广告主可以直接跳转苹果App Store或安卓各大应用市场，小游戏或小程序广告主也支持跳转微信小程序、快手小程序，跳转落地页填写表单、跳转私信咨询等等；有很多广告主不知道自己的行业适合哪种链路，本文章为大家整理了近期【巨宣网络】在投行业的案例，接下来为大家介绍一下各行业的展现样式以及转化链路。

一、快手广告案例

1. 婚纱摄影

随着时代的环境、经济的发展，越来越多的年轻人开始注重文化精神需求，也就是大家常说的“仪式感”，快手作为众多年轻人碎片化时间的聚集地，与婚纱摄影行业广告主的人群还是较为匹配的，尤其是近几年旅拍的兴起为婚纱摄影行业广告主带来了一大波流量，该如何通过快手广告实现生意增长也成为婚纱摄影行业广告主最关心的问题。

如下图所示，是婚纱摄影行业广告主投放快手广告的案例，对广告主来说最重要的肯定还是获取用户线索，因为客单价相对较高、市场流量竞争也是比较激烈，将用户引流至私域更好实现转化；当用户在信息流场景下看到广告后，可以通过私信咨询卡片点击跳转至私信对话卡，咨询卡片是支持广告主自己进行文字修改的；广告主可以通过优惠活动吸引用户留资，如留下联系方式即可获得半价优惠等。

2. 全屋定制

对于全屋定制的广告主来说具有较强的地域性，广告主一般情况下只服务单个城市或个别城市，而快手端内同城的流量可以很好的承接广告主的需求，广告主也可以在快手广告推广后台对用户地域定向进行设置；且快手视频信息流广告可以更好的展现广告主的案例，增强广告的真实感。

全屋定制行业还是具有一定特殊性的，用户并不会因为看到我们的广告就重新装修，所以在投放时可以以搜索广告为主，投放搜索广告时可以在快手广告推广后台开启搜索人群追投，开启后系统将对最近一天搜索了关键词的高价值用户，通过信息流场景进行二次推广，有效提升广告投放后的转化效果；广告主投放搜索广告后当用户搜索关键词后广告主就会展现在搜索结果页，用户在外层素材点击咨询按钮后即可跳转私信对话页面或落地页进行留资。

3. 口腔医院

口腔医院的地域性也较强，在快手广告可以实现精准触达医院所在市以及周围其他市区、县级的用户群体，同时用户在选择时更加注重医院的口碑、专业性，所以广告主在制作素材时可以通过专业内容的形式进行种草；口腔医院支持多种转化链路，如：私信咨询、表单收集、引流到店；下图是口腔医院投放快手广告私信咨询的案例，当用户在信息流场景或搜索场景看到广告点击小钥匙组件后，即可跳转私信对话页面，广告主可以在快聊中配置简单的问答以及留资卡，引导用户留资便于广告主持续沉淀。

4. 汽车

快手广告推广平台用户主要为年轻的用户群体，汽车对于年轻用户来说更是刚需，汽车品牌基本在全国都有连锁门店，基于快手端内海量的用户群体，可以助力广告主触达不同地区的用户群体；不论是用户搜索意向较高还是投放信息流广告增强品牌的曝光，快手广告推广平台都可以很好的承载广告主的需求，广告可直接嵌入表单，用户看完视频感兴趣后，可直接留下电话、姓名、地区等信息，销售团队可快速跟进，也可以使用本地推广功能，在广告中展示门店地址、距离、电话，引导用户到店试驾。

5. 小游戏

快手以短视频的形式爆火，更符合当下年轻人快节奏的生活，小游戏以即点即玩，无需下载的形式吸引了众多用户群体，快手广告推广平台支持跳转微信小程序或快手小程序，满足不同需求的广告主；无论用户是在信息流场景还是搜索场景下，广告的转化链路都是相同的，在外层素材配置小游戏组件，用户点击后自动调起微信小程序，无需用户手动搜索、点击，以极短的链路促进小游戏广告主实现变现。

6. 运势测算

快手覆盖众多二三线及以下城市的用户，这些地区的用户对传统命理文化还是比较感兴趣的，如生辰八字、年轻人喜欢的塔罗牌，投放快手广告的效果还是非常好的；快手广告支持多种转化链路私信咨询、小程序、表单收集等，但是由于行业的特殊性投放私信咨询链路是不支持广告主配置咨询卡的，广告主可以通过三方链接进行跳转；也可以在落地页中链接微信支付直接购买，广告主根据需求进行配置即可。

7. 保健品

现在越来越多的年轻用户群体崇尚朋克养生，保健品也越来越趋于年轻化，除此之外快手端内还拥有众多注重养生的老年用户群体，所以对于广告主来说是个很好的营销阵地；基于快手自有的电商生态，当用户看到我们的视频种草内容后，点击即跳转至商品详情页，直接购买，助力广告主实现从种草到购买的转化链路闭环。

8. 驾校

基于快手广告推广平台对用户画像的沉淀能力，可以助力驾校广告主的广告精准推送至驾校所在的市也可以精准至某个区，助力广告主能够的触达高意向人群；当用户在快手端内搜索或在首页看到广告时，点击小钥匙即可跳转至私信对话页面，小钥匙广告主可以在快手广告推广后台自定义配置，当用户进入私信对话页面后，自动弹出广告主配置的欢迎语以及留资卡，快速转化高意向用户，促进生意增长。

9. 医美机构

医美机构整体客单价高、决策链路较长，且在二三线的用户本地可能缺乏优质的医美机构，快手广告能帮助一线或省会城市的知名医美机构，高效地触达这些用户群体，打破地域限制，吸引他们前来咨询和消费；广告可以直接附带预约表单，用户留下电话或微信，也可以引导用户跳转至私信，广告主可以在私信中解答用户疑问，增强信任感再引导转化至私域。

10. 会计教培

会计教培行业的受众群体分散较广，像一些转行、刚毕业、在职的人员都有需求，广告主可以依托快手广告对用户数据的分析能力，将广告触达至近期有搜索过相应关键词的用户，让广告主的预算消耗的更加有效果；当广告触达用户后在外层素材下方可以配置咨询卡，用户点击咨询卡可以跳转至落地页或私信对话页面，在私信对话中可以以免领或留下联系方式免费试听等优惠方式，吸引用户留资。

11. 职业技能培训学校

快手广告拥有众多的年轻用户群体，也有一部分用户会面对中考、高考失利，对于这一部分用户更加关注能否学到东西等相关问题，但是不建议广告主把用户年龄定向设置过窄，目光还是需要放在父母群体上的；广告投放后可以直接跳转落地页，引导用户填写电话、姓名即可咨询，是获取销售线索最直接的方式；也可以投放私信咨询链路，解答用户相关问题加强信任感，促进广告的转化效果。

12. 植发机构

脱发、植发需求人群主要集中在25-45岁的男性，其次就是关注自身形象的女性用户，而这个年龄段的用户群体刚好是快手的核心用户群体，在视频素材中广告主可以使用真人出镜或对比效果吸引有意向的用户，且快手端内大部分用户对平台的依赖感还是极强的，当用户出现脱发情况会在快手中进行搜索，这是再展现广告主的广告就可以获取精准的流量；用户在观看视频时，会弹出咨询卡片引导用户点击，如下图所示，点击后跳转至私信对话页面，并配置高频问题便于广告主更加了解用户需求，后续可以进行精准的跟进。

13. 投股机构

投放快手广告可以快速的与用户建立信任，大部分用户的金融知识基础可能相对薄弱，所以广告主可以以专业的分析师形象触达用户，同时快手端内资源样式较为原生，可以降低用户对广告的信任感，如图是某机构投放快手直播广告的展现样式，在直播间中可以配置小铃铛，用户点击后即可跳转至落地页，广告主在磁力建站中可以配置企微加粉组件按钮，企微的形象更加专业、合规，有利于增强用户的信任感。

14. 律所

律所行业广告主投放搜索广告的居多，基于律所行业的特殊性用户并不会因为看到广告就咨询离婚，所以广告主在投放时可以以搜索广告为主，在搭建广告层级时可以开启快手广告推广后台的搜索人群探索功能，当用户在一天内搜索过与广告主配置关键词相似的问题，系统会将广告自动展现在该用户首页或精选页的信息流广告中，实现二次触达；如下图是律所行业投放搜索广告的展现样式，当用户搜索关键词后广告将展现在首位，外层素材挂载小钥匙咨询组件，用户点击后即可跳转至私信对话页面或落地页，在私信对话页面可以配置简单的问题筛选意向不高的用户并引导留资。

 15. 招商加盟

招商加盟行业主要是以获取用户线索为主，可以填写表单进行留资或跳转私信咨询；在外层素材下方通常会挂载营销组件，广告主文案中的地区也是可以随着用户的IP地址进行动态变化的，用户通过点击外层素材挂载的组件按钮即可跳转至私信对话页面进行留资。

 16. 旅行社 

马上到了十月一旅游的黄金周，众多旅行社行业的广告主开始投放快收广告，旅行社行业广告主主要以收集用户线索为主，支持跳转落地页填写表单或私信咨询等多种形式，如图是旅行社行业广告主投放私信咨询的链路，在私信对话页面底部可以配置简单的营销组件，如发微信、报价等，相比填写表单更加高效一些。

17. APP推广 

快手端内拥有众多年轻用户群体，像是游戏APP广告进行投放效果就是非常好的，外层素材通常配置下载组件按钮，用户点击后可以直接调起苹果App Store或安卓各大应用市场直接下载，无需用户手动搜索减少了在转化链路上的用户流失。

18. 助贷

快手广告推广平台对助贷行业审核还是比较严格的，同时用户对助贷也比较谨慎，所以比较推荐广告主使用直播推广，以真人出镜的方式发送进行直播，在直播间配置小铃铛组件用户点击组建后即可跳转落地页，在落地页中配置微信加粉按钮，广告主点击后即可跳转至微信小程序，进行贷款。

19. 黄金回收  

黄金回收行业广告主可以基于快手广告推广平台的用户画像能力，将信息流广告定向推送至给对黄金、理财、珠宝首饰、二手回收等感兴趣的用户，或者在用户搜索相应关键词后展现在搜索结果页的首位，强势拦截用户流量，广告封面动态展现顶部挂载咨询组件，用户点击后即可跳转至私信对话页面进行留资。

20. 宠物服务

现在大环境下的年轻用户群体大部分都是独生子或自己在外工作，所以养宠陪伴也成为年轻人的常态，并且对宠物服务的需求也开始增长，像是宠物洗澡、宠物保险、宠物零食等在快手广告进行推广的效果是非常好的；快手广告推广平台会对用户浏览、搜索、购买记录进行分析用户是否为养宠家庭，从而将广告展现在用户的首页或精选页的信息流广告中；用户在快手端内搜索关键时，广告也会以原生形式展现在搜索结果页较为明显的位置；如下图所示，是宠物保险投放搜索广告的展现样式，用户点击即可跳转至广告主落地页直接购买，整体链路较短客单价低，更容易促进转化。

二、程序化落地页

在快手广告投放中落地页是非常重要的一个环节 ，是引导用户进行下一步动作的关键，如引导用户下载APP、填写表单等，广告主有多个落地页时通常会面临不知道哪个落地页转化效果最优，不知道该怎么搭建用户感兴趣的落地页，有此类问题的广告主都可以使用程序化落地页。

程序化落地页是基于快手广告推广平台的算法技术能力，为广告主提供的一种可以自动生成、优化落地页的一个工具，在创建程序化落地页时需要广告主提供两个或两个以上的模版，系统会根据广告主提供的模版和组件进行不同方式的拼接、优化；还可以根据用户的兴趣偏好，自动生成能够吸引该用户的落地页，同时会对落地页投后数据进行分析优化，将优质的落地页触达更多的流量，可以很好的提升广告主的转化效果。

1. 搭建流程

首先广告主需要先登录磁力建站才可以创建程序化落地页，具体路径为：素材-磁力建站-程序化落地页-新建落地页组

接下来需要广告主进行落地页组名称的配置，并选择历史创建的落地页模版，广告主选择的落地页模版的转化组件需要是相同的，如落地页1中包含微信组件、客服组那广告主选择的其他落地页中也需要这两个组件否则是没有办法添加成功的；广告主的落地页类型可以选择磁力建站中的落地页，也可以选择广告主自有的第三方落地页，选择好历史落地页后点击确认即可。

程序化落地页创建成功后广告主如果想新增或删除落地页都可以在站内进调整，被删除的落地页组，将进入到组回收站中，状态默认为已删除。

三、智能创意

目前快手广告推广平台已经全面上线智能创意功能，智能创意与程序化创意的底层逻辑是相同的，都是根据广告主提供的素材自动拼接生成创意的工具；智能创意是基于程序化创意衍生出的新的产品能力，广告主在广告创意层级可以自定义开启，开启后系统会自动进行基建，通过广告主提供的创意或在创意库中自动挖掘视频素材，生成或拼接出更多优质的视频内容，提升广告主的投放效率，提升广告跑量的能力。

以上就是关于各行业投放快手广告的案例以及快手广告推广平台的创意优化工具，快手广告推广平台也在不断的更新迭代更多智能化的工具，助力广告主的投放更加简单、快捷，如广告主想了解更多行业投放快手广告的数据或快手广告开户、运营等相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！