优质原生=素材无样式和内容问题 + 营销方式自然、信息介绍充足、内容制作精良

普通原生=素材非全程营销+无内容问题

普通原生=素材非全程营销+无内容问题

非原生=素材营销感极强的生硬营销或内容质量有问题

硬广流量 + 软广流量 + 自然流量

硬广流量+软广流量+自然流量

硬广流量+软广流量+自然流量

硬广流量

包含内容：原生标准+观感标准+优质标准

原有规则：

「不得出现品牌LOGO、定帧、福利信息、箭头占比不得过大」（与竞媒原生标准拉齐）

修改：

1、规则细化，新增键位：原「植入生硬板」块拆分成【植入生硬】和【原生软广】两部分，使一部分之前因“植入生硬”无法获取软广流量的素材可以通过原生审从而获取软广流量；

2、规则拆分：恶意骗流（恶意诱导/虚假营销）在原有规则基础上进行拆分整合，更适合业务素材投放场景；

3、调整优质判断逻辑：优质规则，由“加减分”的辅助判断新增细化为独立完整的优质规则，制定从“营销方式自然、信息介绍充足、内容制作精良”三个维度去判断的明确可执行标准；

4、特殊行业素材适配：短剧行业素材细化判定规则和尺度；

植入生硬

全程都为广告信息

全程都为广告信息：

无商品信息增量（信息增量指的是商品本身信息的介绍、商品效果展示、剪辑制作优良、或剧情介绍）

仅有销售信息（销售信息指的是售卖、下载、福利活动）

或无效信息（无效信息指的是例如：主题今天天气很好且无其他内容）

一句话概括：一条广告只有“快来买”！“立即下载！”“火速领红包xXX元！”等信息，没有产品或服务详细的卖点或特点介绍。

无关拼接

无关拼接：与卖货片段的无关拼接在卖货的素材里插入了一些和卖货压根无关的画面，如买包的素材突然插入游戏画面

一句话概括：八竿子打不着的素材片段插进了广告里，卖包的介绍画面突然出现游戏，段子剧中突然插入卖货商品的片段。

商家视角引导交易过量

商家视角引导交易过量：从商家视角出发，引导用户交易的营销行为过量（占比>1/3或次数>5次）

什么是“商家视角”？

可以从素材内的文字或人物形象或自我介绍，告诉用户自己的身份为商家。

(1)商家视角：

①商家行为：品牌宣传片、招商加盟；

②商家人物：表明员工身份（如：卖家客服、店员、工人）、老板身份（如：集团ceo）；

注：不从单个语音、文字判断，例如：单纯口播表述“咱家的货”不算作商家视角；

特殊场景：【中介形象】（例如：中间商、卖货主播、品牌代言人）不算作商家视角；

引导较易元素有哪些？让用户买、让用户下载，让用户进行转化动作”的文字信息、语音信息等，都叫“引导交易元素”；如：直接售卖话术（便宜出、抓紧买）、下载/引|导至站外、福利价格。

什么叫“过量”?

展示时间太长，展示频率太高，规避的话需要占比小于1/3或次数小于5次

一句话概括：整条广告都充斥着浓浓的“卖家气息”，全程不断叫卖、箭头一直在跳动引导用户点击下载。

品牌信息全程漏出

品牌信息全程漏出：

视频整屏/上下边框/左右边框任一处全程露出品牌信息

品牌信息包含哪些？

（商品app名称、厂家名称、slogan等）

一句话概括：从头到尾把品牌信息贴在素材上面、下面、左

边、右边，让人一眼就能看到是在推某某品牌的商品。

商家视角logo/商标漏出

商家视角logo/商标：商家视角下，

logo/商标在露出时长>1/2；

(1)商家视角：

①商家行为：品牌宣传片、招商加盟；

②商家人物:表明员工身份（如：卖家客服、店员、工人）、老板身份(如:集团ceo）；

注：不从单个语音、文字判断，例如：单纯口播表述“咱家的货”不算作商家视角；

特殊场景：【中介形象】（例如：中间商、卖货主插、品牌代言人)不算作商家视角；

一句话概括：视频内的演员人设或信息一眼就看出是卖家身份，且商标/logo等展示时间超长。

福利诱导

福利诱导；送红包、现金提现等相关话

术与画面：截图时长/口播相关话术时

长>1/3、或展示截图≥2次；

这里指的福利包含哪种情况？

送红包、现金提现等相关话术与画面

一什么程度称之为福利诱导？

截图时长/口播相关话术时长>1/3、或展示

截图≥2次；所以若规避的话需控制在此

范围内。

一句话概括：视频全程基本都在依靠点红包、领红包、弹出金额等，吸引注意力并由此诱导用户点击下载。

指视频中含有较强成人向或性暗示相关内容（如性相关器官，如女性的胸部、男女三角区、臀部、特殊场景的足部等），画面画风相对不雅或恶俗，影响用户的观看体验。

着装暴露：凸点露点、大面积裸露、特殊着装、不雅着装、床/沙发等隐晦易引发联想的场景；

性暗示/挑逗行为：性暗示动作、低俗恶搞、性暗示语音/文字、低俗视角拍摄、具有性暗示或挑逗行为的影视/动漫相关；或刻意展示、介绍、玩弄成人用品，介绍色情资源、刻意展示并选取易引发联想的低俗场所进行素材拍摄；

成人用品和行业：视频出现成人用品、色情资源和低俗场景的内容；

两性知识：两性知识讲解及科普中对涉性词汇的戏谑表达、传授性爱知识、技巧的行为等；

动物低俗：动物性器官、性行为长时间出现；

类生殖器物品：刻意玩弄类似生殖器的物品或引导低俗联想的行为；

一句话概括：视频内的偏低俗擦边、色情、有明显性暗示或明显不雅暴露画面的，都不行！

指视频中存在传递错误的价值导向、传播不文明行为、宣扬不良风气、过度娱乐化演绎（不当演绎）等有违社会主义价值观导向的内容。

不良价值观：拜金主义（炫富、金钱至上）、颓废消极（厌世、自甘堕落、丧文化）、扰乱社会秩序（夸大社会阴暗面、违法行为）、违背伦理道德（同性恋、不伦恋、变性人等、出轨、一夜情、换妻等不正当男女关系、宣扬虐待捞人、家暴、老少恋等）、封建迷信；丧葬场景和宣扬封建迷信和提供相关服务（封建迷信”，不符合科学或无理论证实的内容，包括：1宗教信仰：传播教会理念（讲解佛经）、招揽入教；多次（3次及以上）出现宗教用语（主内平安、阿弥陀佛）、长时间（占视频时长1/2及以上）展示宗教活动（展示/合唱宗教歌曲、诵咒诵经、跪拜）、2日风陋俗：民间“冲喜”、配“冥婚、3鬼神：泰国古曼童、拜山神、跳大神、狐仙等、4运势：看风水、生肖配对/财运、算命相关（预知身体/事业/命运走势）

危险行为：自杀自残、危险动作（非专业人士挑战如胸口碎大石、吃火吐火）；

不文明言行：吸烟（吸烟、点烟过程画面）、过度饮酒（纯展示饮酒及短时间大量饮酒、一瓶吹、连干三杯）、脏话、拉踩引战（踩一捧一、同类产品恶意对比、故意激化矛盾引战等）、偏激言论（地域歧视、性别歧视、鼓励网暴等）、矛盾冲突（全程争执、吵架）；

社会气：大面积纹身（脸部或头部的1/4，躯干的1/2，花臂、花腿）、社会气息浓厚（青年聚集扮酷、聚众打架、叫器喊话、模仿黑社会等）；

博眼球：畸形审美（娘炮文化和审丑文化）、过度恶搞（恶俗婚闹、演绎自然灾害、重大事故）、过度夸张（大胃王吃播、观感差的油腻食物堆积面积>素材画面1/2、不当PK输家下跪打脸）；

未成年相关：成人化行为（不当穿着、秀身材、不雅姿势）、不良行为（逃课、社会摇、早恋等违纪行为和早婚早孕、驾驶机动车等违法行为）、危害未成年身心健康（儿童邪典）；

一句话概括：视频内宣传不良价值观，做危险动作、存在不文明言行且大肆宣扬的，都不行！

视频存在利用绑架、威胁、福利、好奇心/好胜心、视觉/功能诱导、过量诱导、醒目位置诱导的方式诱骗用户进行互动行为。

站外联系方式导流：视频主旨展示、引导/暗示用户添加联系方式，包括但不限于：电话号码、微信号等

绑架类：身份绑架（不赞不是中国人）、爱国&伟人情感绑架（不互动不爱国）、同情心（如果有一千人点赞支持你，我就还钱）、弱势群体（利用若是群体身份所要、祈求互助）；

威胁诱导：恐吓性质诱导（不关注三天内可能会不幸）、指责性质诱导（没有良心的请划走）；

祝福诱导：祝福（以祝福诱导用户进行互动行为，且把互动行为与

祝福绑定，如看完视频点赞加关注的人，接下来一个月都会好运）、福利（实物福利、虚拟物品福利、折扣福利、信息价值福利，如明示用可以或有概率通过互动行为得到福利从而诱导用户进行互动，如关注我可获得红包、主页有福利/惊喜，点赞加关注免费获得情感咨询一次、开游戏专属房间、点个关注，给你发皮肤，怎样才能买到呢？点亮红心和加号）、夸赞（对观众进行长时间的赞美，如你这么优秀，我什么时候能得到你的帮助呢？）；

好奇心、好胜心：如：千万不要看我的作品集/置顶、千万

不要看到最后、敢不敢看到最后，我赌你发不出反着的问

号。

视觉/功能诱骗：伪造/仿冒功能（伪造平台不存在的功能、仿冒平台功能/按钮、诱骗用户点击、分享，不点击这个视频就会消失）、视觉错误诱导（在视频中增加易引起视觉误导的内容，导致用户认为屏幕上存在异物，从而误触、互动）、首尾帧一致（将视频刻意做成首尾帧一致，骗取完播）、插帧诱导（在视频中插入一闪而过的无关图片，诱导用户暂停或重复播放)

过量诱导：视频全程、长时间通过动态图标/文字要互动或互动语音要纯诱导互动内容；

标题党：封面/开头/标题出现吸睛话术或故设悬念最后未兑现（如出大事了，震惊！感动全网！不看后悔一辈子）

一句话概括：视频内通过展示私人联系方式、以好话坏话绑架看视频的人点赞关注，或通过故意在画面中制造一些假页面来骗点击，或通过封面党博眼球吸引点击，都不行！

虚假营销功效/背景/介绍

虚假营销功效：

明显违背常识的商品使用过程，以及夸大和承诺产品功效，常见于美白、祛痘、淡斑、瘦身、增高、减肥类产品；承诺保证产品功效：有明确时间/剂量和商品使用后果，如：使用两天痘痘全消失、7天就7天、用不了3盒夸张的使用前后对比如：如痘印/黑头/毛孔/一抹就没、顽固污渍一擦就干净等违背常识的使用过程；如：牙膏擦洗鹌鹑蛋，鹌鹑蛋变纯白色金融类产品功效管控收益、成本、风险明显不对等的内容；如“推荐股票保证承诺大涨”、“购买xx基金，上个月收益到手xx万游戏赚钱类：标题/口播提及游戏打金、打米、赚钱；旧币回收类：发布严重不符合市场价值的旧币回收信息；

虚假营销背景:

利用明星/名人蹭流量，推广商品；利用卖惨或虚构故事营销卖货

虚假营销介绍：

存在虚假、夸张的营销话术、营销环境和商品效果，以及利用

无资质的专业人设进行营销的行为；

虚假营销话术：如：一天吃几百斤苹果

虚假营销环境：如：长在树上的草莓

虚假专业人设背书：非身份认证账号使用医生、护士、律师、主持人等形象进行宣传；

一句话概括：视频内通过夸张吹捧商品效果，虚假利用名人背书，利用专业的穿着装扮来诱导用户的信任，都不行！

交友/其他

视频主旨围绕想要寻找朋友展开内容

如：找对象、本人可私聊、征婚、找有缘人等

单纯展示群聊或私聊中的发红包、转账、红包金额：

主播号召或暗示粉丝可以借钱、送钱的；

利用悲惨事故（天灾人祸类型，如溺水、车祸、地震等）或猎奇内容构

故事（奇异古怪灵幻故事，如女尸有香味），无结果呈现，且存在引导直播间行为；

新闻片段拼接营销：前半部分非原创新闻，后半段拼接少部分营销内容

一句话概括：视频内通过暗示交友现金交易服务、主播暗示现金福利或利用猎奇博眼球的方式在素材内做引导，或拼接新闻片段作片头博眼球，都不行！

医疗类

非医疗资质账号发布医疗内容、就医推广；

医疗资质账号发布与认证科室不符、绝对化言论或存在药物用量指导的内容（药物用量管控背景：因具体药物用量不适用于每个人，存在较大安全风险，故此类从严处理）；

违背临床指南及诊疗规范，引导用户不去正规医院就医看诊、盲目停药或无须治疗，例如：得xx病了不用治/不用吃药/不用去医院；

一句话概括：要发布医疗科普类的内容需要进行资质认证，但认证了也不能在素材内进行药量指导宣传和引导用户不去医院，更不能在素材内推荐售卖功能性药品！

招聘

无资质用户发布招聘内容；

无资质用户发布以从事服务或劳动为目的地招学员/学徒内容，如美容院、餐厅招学徒/学员。

一句话概括：要发布招聘内容，必须账号进行资质认证！

大部分用户在观看后易感到生理或心理不适的内容，影响用户正常观看体验。包括血腥、恶心、恐怖、冲击力。

血腥：大量血液、伤口暴露、医疗过程（近距离展示窗口切割、皮肤穿刺过程，美容手术、医疗手术等画面）

恶心：排泄物（粪便、尿液、呕吐物等）、恶心行为（呕吐、排泄过程、食用恶心物质）、密集恐惧（密密麻麻蛆虫类、孔洞类等）、皮肤/肢体病变；

恐怖：尸体、惊悚鬼怪、突然惊吓；

冲击力：事故过程、暴力行为（暴力虐待动物、宰杀、烹煮宠物等）、人体畸形；

一句话概括：任何让人密集恐惧、生理不适、血腥恐怖的画面，不要在素材内展示！

指视频制作质量差或包含信息少，影响用户信息获取，从而影响用户观看体验。

时长过短（<3秒）；

画面硬伤：画面不清楚/不完整，视频片头纯黑、白屏画面超过5秒、片尾黑、白屏10s及以上或超过视频时长一半及以上；

声音硬伤：刺耳、嘈杂听不清、语言听不懂、无声音；

音画冲突：视频画面和音频传递的信息互相冲突、音画不同步的情形；

无关拼接：同框无互动无关联；

信息量低：表意不明（无主题、无有效标题、无后期制作）；

一句话概括：素材因为制作水平差，导致用户无法完整接收完整信息！

视频内有明确的日期或节假日信息，在审核当下已过期或过时，不再具备真实性/时效性。

直播预告：强时效性文案在素材内的展示，若已过该明确

时间，则为过时；

活动相关：根据审核时间判断，宣传活动时间已过，则为

过时；

节日、纪念日相关：明确今天是具体几号且纯祝福的前提

下，今天结束过时，不明确的话，节日过后7天为过时时

间；

时效新闻：偏时效性的明星、新闻等内容，发布时间距当

前已超7天，天气预报超1天，即为过时；

一句话概括：素材内宣传的时间在审核当下已经过期！

原生软广

生硬拼接

前后大段独立画面拼接（这类视频往往每段视频时长较长、画风有明显变化，如清晰度/画幅/bgm变化、重复性展示同一产品信息增量）介绍商品的主体人物频繁更换，超过3个

一句话概括：如果素材涉及多段关联视频画面拼接或介绍主体

人物多次更换，

该素材将被标为【原生-软广】！

非商家引导交易变量

从非商家视角出发（例如：测评种草、生活记录、直播卖货等内容），引导用户交易的营销行为过量占比>1/2或次数>5次

什么是“非商家视角”?

在视频中无法通过人物身份，话术等确认

为是商家的情况都为非商家视角，也就是

说除商家视角之外的都为非商家视角。

(1) 商家视角:

①商家行为：品牌宣传片、招商加盟：

②商家人物：表明员工身份(如：卖家客服、店员、工人）、老板身份（如：集团ceo)；

注：不从单个语音、文字判断，例如：单纯口播表述“咱家的货”不算作商家视角；

特殊场景：【中介形象】（例如：中间商、卖货主播、品牌代言人）不算作商家视角；

引导较易元素有哪些？

让用户买、让用户下载，让用户进行转化动作”的文字信息、语音信息等，都叫“引导交易元素”；如：直接售卖话术（便宜出、抓紧买）、下载/引导至站外、福利价格。

什么叫“过量”?

展示时间太长，展示频率太高，规避的话需要占比小于1/2或次数小于5次

一句话概括：如果素材是从买家视角出发，且素材内叫卖和引

导的次数&时长较低、较短，该素材将被标为【原生-软广】！

品牌信息首位漏出

视频整屏/上下边框/左右边框出现以下

任意一点露出品牌信息的内容；

①视频开头前2秒内露出品牌信息；

②视频尾帧（仅指结尾纯展示帧部分）

超过5秒露出品牌信息；

品牌信息包含哪些?

（商品app名称、厂家名称、slogan

等)

句话概括：如果素材只是在开头2秒和最后5秒露出品牌信息，该素材将被标为【原生-软广】！

非商家视角

logo/商标漏出

非商家视角露出时间>1/3或次数>5次

什么是“非商家视角”？

在视频中无法通过人物身份，话术等确认

为是商家的情况都为非商家视角，也就是

说除商家视角之外的都为非商家视角。

一句话概括：如果素材是从买家视角出发，且素材内的logo/商标元素露出时间较短，次数少，该素材将被标为【原生-软广】

不要命中任何“非原生”劣质点！

若要打造“优质原生”素材，需首先保证该素材是一个“原生广告”，因此任何“非原生”的劣质点都是不可以出现的。如「植入生硬」、「内容质量差」、「色情低俗」等。

不要视频内水印与账号名不一致

“优质原生”的素材应该为原创素材，避免素材为“搬运”的素材，需要规避如下「搬运」的特征：视频中出现的ID/水印与用户名完全不一致；打码遮挡视频水印；

不要对画面进行严重剪裁

避免素材在展现主体人物时重要部分被严重裁剪，影响观感，需避免如下情况；

横屏人物展示不完整占比超1/2：如切胳膊/半边身体、严重切头、只有肩以上的大头出镜的画面；超1/3时长字幕缺失或重叠：视频字幕出现大面积缺失（缺少一半）或字幕重叠情况；

不要出现字幕镜像

避免素材字幕出现制作问题，影响用户观看，需避免视频

出现字幕左右镜像的情况。

影视内容不要出现纯切条

影视类内容需保证素材有出原剧情外的其他创意点，避免

无任何剪辑点的切片（不区分有无版权）；

不要有太多的引导元素

为营造“自然软性内容”，需注意在视频开头5s内，不得出

现引导交易话术/元素，且除尾帧以外的部分出现引导交

易元素不得>3s；

引导交易元素：封面、口播、非标题的文字出现以下引导交易内容：

①直接售卖话术，如卖手机、衣服便宜出了、抓紧买等；

②售卖方式/下载介绍/引导至站内（搜索、小程序等）或站外app/引导图标，如小店下单、秒杀手机、点击下方链接下载（点击下方链接、引导下方的箭头）、引导进直播间、引导至微信公众号、引导至站内搜索；

③售卖福利：如618惊爆活动价、拍一发三、破价/骨折价/跳楼价；

非海报屏：-

需避免素材上下、左右2屏均为海报风进行创作；

不要利用套拍剧情/假测评去宣传商品！

剧情套拍：产品出现突兀，不符合人物/环境/情节设定，如：「卖货段子剧演绎，突兀插入董事长卖货内容」

假测评：仅测评一个商品，无横向、纵向对比，仅简单介绍，如：「今天我们来测评xxX，后续仅开箱」；

快手广告推广

营销方式自然

有策划形式：通过策划形式包装卖货行为（测评、科普、剧情演绎、vlog等）非商家的角度，倾向于消费者视角的种草推荐画面引导交易元素少（小箭头、售卖的福利价格）

「短剧类」内容不得有≥3个引导交易元素同时出现；

「非短剧类」内容，视频开头5s内，不得出现引导交易元素，且除尾帧以外的部分出现引导交易元素不得>3s；

策划形式：自然生活记录带娃的一天+非商家视角种草推荐

信息介绍充足

产品的信息增量满足1个，若非营销内容>2/3时长的视频，则默认信息介绍充足

产品信息增量指的是？

商品本身信息的介绍、商品效果展示、剪辑制作的手法、或植入剧情

信息介绍：种草向测评推荐，对平价水乳进行专业的分享讲解，内容含

量高。

内容制作精良

音画质量高（黑屏花屏，中断或刺耳）完整度高（不可夏然而止，主要信息未传递完全的情况下，出现画面或音频中断)有一定的制作成本和后期（后期/特效/包装等)

内容制作：有剧情有演绎，专业的拍摄和后期，制作完整。