快手磁力金牛智能化投放产品，对于素材投放能力不断升级更新，更好帮助广告主提升快手广告投放效率，高效科学的投流方式达到更低成本和更高的跑量效果。今天我们就一起来看看磁力金牛-全站直播「多素材追投」的投放指南吧。
一、功能简介
多素材追投支持客户针对「直播间画面」和「视频素材」设置单独预算，系统将额外探索流量。当前平台支持两种追投方式：
1.自定义：支持客户单独表达ROI出价，系统自动优化保障成本达成率，稳效保投；
2.智能出价：客户无需设置出价，系统算法智能调价，快速放量。
素材追投产品功能一览 | ||
具体板块 | 自定义（ROI出价） | 智能出价 |
可追投素材范围 | 已删除/低质/抄袭/负向素材不可追投 | |
可追投 素材范围 | ①直播间画面：单全站直播计划上限追投1条任务，单追投任务上限对应1个直播间画面； ②视频素材：账户视频库内可选素材，含当日上传新素材； | ①直播间画面：单全站直播计划上限追投1条任务，单追投任务上限对应1个直播间画面； ②视频素材：账户视频库内可选素材，含当日上传新素材； |
任务限制 | 追投任务数量限制：同时在投总任务数量上限20条 直播间画面：自定义/智能出价两种出价方式下上限可各创建一条直播间画面追投任务 视频追投：单任务可选择追投素材数量上限19条 | |
预算限制 | 有限额：基于客户历史预算空间/消耗能力测算，每7天更新一次 | 无限额 |
人群定向 | 支持人群定向：地区/年龄/性别/自选人群/排除人群 支持中途编辑 | 支持人群定向：地区/年龄/性别/自选人群/排除人群 不支持中途编辑 |
编辑操作 | 支持中途关闭素材追投，可再次开启 | 支持中途关闭任务，但是关闭后不可再次开启 |
成本保障规则 | 支持成本保护，单独赔付逻辑 | 支持智能出价，不支持赔付 |
数据披露 | 单独追投页面展现数据，按追投任务陈列，追投任务支持查看素材详情； 同时支持在整体全站数据版块中查看； | |
二、功能使用说明
（一）追投任务实操
智能出价 | 自定义 | 投放建议 | |
创建任务 | 计划-数据-素材-直播间画面/视频素材，视频素材页面支持多选素材进行追投，同时披露「视频评级」列，帮助客户判断视频质量
追投直播间画面
追投视频素材/视频评级
| 计划-数据-素材-直播间画面/视频素材，视频素材页面支持多选素材进行追投，同时披露「视频评级」列，帮助客户判断视频质量
追投直播间画面
追投视频素材/视频评级
| 1.可选择追投「视频素材」或「直播间画面」 2.单计划上限追投20条任务，初次使用建议追投3-5条任务测试数据效果 |
填写任务信息 | 单任务统一表达追投预算、追投时长、任务名称关键信息 追投ROI：智能出价（nobid） 追投预算：所设置追投预算独立于全站直播计划，单任务追投预算【300，50000】，智能出价总预算没有限制 追投时长：0.5h步长调节，不支持跨天追投
| 单任务统一表达追投ROI、追投预算、任务名称关键信息 追投ROI：支持在0.5～100范围内出价 追投预算：所设置追投预算独立于全站直播计划，多追投任务预算总计不得高于系统限额 追投时长：长期投放 追投直播间画面
追投视频素材
| 1.ROI设置： （1）新素材测试&潜力素材探索：前期在全站直播计划ROI基础上稍微降低ROI设置，给予充分探索空间 （2）优质素材放量&直播间画面补量：建议结合所追投素材、直播间画面ROI数据，及客户可接受整体ROI考核成本，测算所追投素材ROI 2.预算设置：请勿设置过低，影响起量效果。初期使用建议参考全站直播计划转化成本，预算设置为5-10个转化成本 3.举例：如全站直播计划消耗1000，GMV3000，整体ROI达成3，客户实际考核ROI2；其中优质素材消耗200，GMV800，ROI达成4；建议对该优质素材进行追投，预算设置500（3000/2-1000），ROI设置2 |
查看及编辑任务 | 支持查看追投任务对应素材范围
支持中途修改任务名称，不能修改预算和投放时长
| 支持查看追投任务对应素材范围
支持查看追投素材审核状态
支持修改任务名称/出价/预算
| 1.素材审核状态影响素材追投效果，建议追投双审通过素材>仅单审通过素材，最大化提升素材探索机会 2.建议参考素材追投花费情况及时上调预算，如素材追投消耗/预算>80%，及时上调预算 3.建议减少调整素材追投出价频率，单日调整出价频率<2次、每次调整时间间隔1h以上 |
关闭 任务 | 支持中途关闭任务，但是关闭后不可再次开启
| 支持中途关闭素材追投，可再次开启
| 充分探索时长有利于模型积累样本数据，建议拉长素材追投追投时间、避免中途关闭行为 |
（二）人群定向功能
人群定向 | |
创建任务 | 选择出价方式：自定义/智能出价 设置任务基础信息：出价/预算/投放时长 设置任务名称
|
选择定向人群 | 1.地区 a.按省份：可精确到省/市/区（含商品广告的「地区定向条件」默认排除小店设置的「不发货地区」） b.按级别：可区分一线/新一线/二线/三线/四线/五线
2.年龄：（18-23岁、24-30岁、31-40岁、41-49岁、50+岁） 3.性别：男/女 4.自选人群：可选择「系统推荐」和「我的人群」
5.排除人群：可选择「我的人群」
|
查看及编辑任务 | 自定义ROI支持编辑出价、预算、定向等内容 智能出价仅支持编辑任务名称 |
关闭任务 | 自定义ROI支持关闭「定向」追投任务，可再次开启 智能出价关闭后不可再次开启 |
（三）投后数据查看
数据说明 | |
全站直播计划页面 | 展示含全站直播计划、素材追投在内的整体效果类数据
|
计划-数据-追投tab页 | 展示分追投任务数据
单追投任务，点击「数据」入口，展示追投任务分日/分时数据趋势，及分素材效果类数据
|
数据-全站推广-直播推广 | 展示全站直播计划整体数据，及追投任务明细数据
|
三、规则说明
（一）成本保障规则
1.自定义：
a.支持成本保障，每条追投任务单独核算，独立于全站直播计划单独运行赔付规则，线上自动赔付，无需人工提报。
b.当前线上赔付规则下，仅有超成本比例、转化数、出价调整次数等赔付门槛约束，后续赔付门槛会加入定向设置相关约束，另行通知。
成本保障条件 | 条件说明 |
推广类型 | 全站直播推厂 |
超成本比例 | 低于最低roi目标的80%以下，订单支付金额/消耗≤min(roi出价)*0.8 |
成本保障周期 | 全生命周期 |
测算与打款周期 | 计划首次消耗起，以2天为一个赔付计算周期，进行全生命周期赔付 |
成本保障门槛 | 计划转化数≥10(订单支付数) |
出价调整次数要求 | 计划每天的出价调整次数<=2 |
成本保障金额 | 成本保障金额=实际消耗-(对应GMV/目标ROI1+对应GMV/目标ROI2)+…… |
其他备注 | BOI系数为客户出价的最低BOI系数，取的是广告主在赔付期内设定的ROI出价系数 |
智能出价：不支持成本保障
（二）预算限额规则
1.整体规则
多素材追投预算包含在账户预算内、独立于全站直播计划预算。为了实现全站直播计划和探索工具协同跑量的效果最大化，基于客户近期全站直播预算/余额/消耗水平综合测算、平台统一设置动态预算限额。测算结果以平台实际数据为准、不支持修改。
2.预算额度
（1）每日总预算限额=平台基于历史预算空间/消耗能力自动测算，每周一更新一次。
（2）当日剩余可追投预算=每日总预算限额-投放中/已暂停任务设置的预算-已删除任务的当天消耗。
（3）预算额度区分「日常限额」与「大促限额」
a.大促含618/818/双11/年货节等周期，具体按大促实际活动周期为准。
b.大促限额会提供更宽松的大促额度供使用，具体额度与客户历史大促爆发系数相关，大促期结束后自动恢复日常额度。
3.其他说明
（1）如平台提示预算触达当日上限，可以尝试删除历史搭建但不起量的任务，提升全站直播计划预算潜力、消耗能力获得更多预算限额。
（2）预算限额每周一更新一次
a.如预算限额升档，客户可以追加当前在投任务预算、新增追投任务设置新预算。
b.如预算限额降档，不影响存量在投任务投放；但存量在投任务无法追加任务预算，以及无法新增追投任务追加预算。
四、常见问题
1.为什么在视频素材列表页搜索不到最新上传的素材
新素材无历史数据积累，需要先将素材上传到视频库，再在「素材」页面勾选「查看手动添加素材」
2.追投消耗不出去是什么原因
（1）是否出价导致竞争力不足：对比素材追投任务roi出价，和①全站直播主计划整体 、②所追投的素材汇总roi达成出价，如素材追投roi出价系数显著高于①或②，可能会导致素材竞争力弱而难以竞胜及跑量
（2）是否短时间多次上调roi出价系数：频繁调整出价不利于模型学习；
排除以上因素仍追投无消耗，可联系销售或运营同学提报异常排查。
3.ROI怎么设置
（1）ROI设置
a.新素材测试&潜力素材探索：前期在主计划ROI基础上稍微降低ROI设置，给予充分探索空间
b.优质素材放量&直播间画面补量：建议结合所追投素材、直播间画面ROI数据，及客户可接受整体ROI考核成本，测算所追投素材ROI
（2）预算设置：请勿设置过低，影响起量效果。初期使用建议参考主计划转化成本，预算设置为5-10个转化成本
（3）举例：如主计划消耗1000，GMV3000，整体ROI达成3，客户实际考核ROI2；其中优质素材消耗200，GMV800，ROI达成4；建议对该优质素材进行追投，预算设置500（3000/2-1000），ROI设置2
4.素材追投超成本怎么赔付
多素材追投仅「自定义出价」方式下支持成本保障，每条追投任务单独核算，独立于全站直播计划单独运行赔付规则。
以上就是全站直播「多素材追投」投放手册的相关内容了，想在快手进行推广的广告主可以咨询巨宣网络，快手广告推广形式除了直播广告外广告主还可以投放快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告等等。快手广告开户咨询：4009602809~
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