一、电商推广直播场景支持“货直双投”投放-背景

快手广告营销推广平台为降低商家对于商品的投放成本，帮助直播商家低成本双开所推广商品，因此全站打通直播和商品投放链路，增加直播商品便捷增投全站商品及泛货架的能力建设，从店铺中高潜力商品维度出发，支持全站直播+全站商品+货架场域同时投放，以此引导商家通过全站和货架场推广来达到扩大店铺经营规模的目标。该功能适配想提高创编效率、或单场域下达到流量瓶颈的商家。

快手磁力金牛推广全站商品：商家通过【全站商品推广】在磁力金牛平台创建并表达该商品对快手全站流量（包括广告流量和自然流量）的投产比诉求，即全站ROI，平台负责在保障商品全站ROI达到目标值的情况下，最大化商品全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。

快手磁力金牛推广泛货架：电商商品卡是现今各大电商平台的一种主要展示形式，通常结构为图片+商品信息的形式，展示的位置在APP首页、瀑布流、搜索结果页、为你推荐、猜你喜欢、商城首页、买家首页等位置。磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，带来更大投放规模和更高转化效率，助力商家生意增长！

二、快手广告推广磁力金牛【货直双投】适配场景

1）广告投放能力弱，或想要释放人力的商家：

●中小商家适配度高：推动想要拓展流量池、扩大店铺经营规模的中小商家积极主动尝试全站商品+货架场经营；

●默认勾选一键创编：一键勾选高潜力商品进行推广，同样只需设置预算和ROI目标，一次设置可同时推广最多4个商品进去全站商品和货架场，大大释放人力；

2）自身经营能力优，可帮助商家进一步放大经营优势：

●支持全站直播+全站商品+货架场同时投放，商家以此通过全站+货架双域推广达到扩大店铺经营规模的目标，并撬动自然流量，带来GMV增量；

三、快手磁力金牛广告投放创编流程

3.1 快手广告推广磁力金牛全站电商推广搭建-PC端

1、快手广告磁力金牛新建广告

快手磁力金牛全站推广-新建广告-创建全站直播推广计划

2、快手磁力金牛推广投放设置-自定义全站ROI

●快手号

●日预算

●投放方式：默认成本保护

●ROI系数（ROI系数取值范围 为(0.5 ,100 ]， 最多支持到两位小数）

●投放时间

●智能优惠券：（磁力金牛「智能优惠券」会根据流量特征，由平台承担优惠券费用，智能发放不同面额的平台优惠券，降低用户购买商品的支付金额，提升用户下单转化率。)

3、快手磁力金牛-创意设置

●创意样式：全站直播推广只支持直播+视频混投模式

●创意组成方式：系统优选创意（系统将根据视频库中素材择优合成创意进行投放）；程序化视频创意（自选创意+系统补充）自选创意当前上限为100条全站推广模式下，推荐选择“系统优选创意”模式，并重点关注素材库/个人主页的视频补充与更新。

快手磁力金牛广告搭建系统优选创意图例

快手磁力金牛搭建程序化视频创意图例