callback

快手归因参数

mGDiBa_h5yK67Qbz7n_D8nQ20rxPfrrbQ8s806I10YBkN

tf9izf3493pBwWB9SvfPF4CuP_LInPFTedtIgD0LAqFVOz

GUT-i-Qh8ZJ7-_zaFYS1zGa5VKouNj910olWYwyJKLcKF

xZrpk7VxLEhDvzD7gFVypFTSMMS75YZbmQc (示例)

ksCampaignld

快手广告计划id

20316591978(示例)

ksUnitId

快手广告组id

24148178（示例)

ksCreativeld

快手广告创意id

12313131001(示例)

ksSiteAccountId

快手广告账户id

1131000（示例)

ksChannel

流量来源

kuaishou（固定值）

ksPageld

快手广告落地页id

497121243596745587(示例)

前置数据埋点处理

快手广告主完善端内用户级别粒度广告变现点位相关数据埋点能力

相关数据包括但不限于（广告点位具体信息、用户粒度广告位

IPU、广告完播情况)

该埋点能力主要服务于：

1、作为数据输入提供给微信开放平台以获取预测潜力档位

2、作为广告主定义关键行为的数据统计

获取用户粒度变现数据

通过微信开放平台的预测数据插件，向微信进行数据上报

上报用户粒度+广告变现相关数据，并从微信开平获取对应该

用户的预估潜力档位(ecpm档位)

数据处理匹配

将ecpm预测档位和关键行为进行关联

1、完成游戏内用户粒度关键行为的数据统计计算

2、通过用户id（游戏内用户标识、广告主自定义)将开平回传

的用户粒度预测档位值和关键行为进行串联，得到用户粒度下

预测档位和关键行为的数据

转化数据归因回传

将转化行为通过上传接口并拼接事件参数带着原

callback回传给快手

投放效果监控

通过微信开平查看投放效果数据

快手广告层级实时roi数据查看：

1、将快手实时消耗数据，回传给微信开平；

2、通过微信提供的实时roi工具箱，获取实时roi数据

1.1 进入创建小游戏资产界面

备注：老版「老铁线索通」更名为「磁力追踪」

第一步：打开磁力建站主页：磁力建站，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

第二步：进入「磁力建站」首页

第三步：点击首页左侧侧边栏「磁力追踪」

第四步：上方栏「营销组件」→ 左侧侧边栏「微信小游戏」，进入微信小游戏资产页面

1.2 创建小游戏资产步骤流程

第一步：「微信小游戏」页面中点击右上角「新建小游戏」按钮

第二步：依次填写新增所需信息，填写后点击「保存并送审」，即创建完成

💡注意事项：

a. 小游戏名称：限制10个字符，超出即无法再继续输入

b. 小游戏原始id获取方法：微信小游戏后台 → 设置 → 基本设置 → 账号信息 → 原始ID

c. 小游戏路径：小游戏默认无路径，「小游戏路径」项可填写链接需要携带的参数，如参数字符串类似「state=kuaishou&option=test」，或者携带页面路径和参数的字符「pages/index/index?state=kuaishou&option=test」

✔ 上述路径的注意内容，鼠标放置在「小游戏路径」后的「问号图标 + hover 气泡」提示即可看到，如图二：

第三步：工作栏会显示已创建的游戏，及目前审核状态、可对此游戏进行的操作

2.1 进入创建小游戏落地页界面

备注：

• 老版「老铁线索通」更名为「磁力追踪」

• 此步骤同创建微信小游戏资产相同

第一步：打开磁力建站主页：磁力建站传送门，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

备注：此步骤同创建微信小游戏资产相同

第二步：进入「磁力建站」首页

第三步：点击首页左侧侧边栏「我的落地页」

第四步：点击右上角「新建落地页」

第五步：选择创建落地页类型，以空白落地页为例，点击「空白落地页」

第六步：点击左侧侧边栏「小游戏」，正式进入小游戏落地页创作页面，在「组件」下选择及创作新建

说明：创建分为四个部分，点击不同区域对不同部分内容进行编辑，四个部分分别为：模块设置（背景样式与高度）、公司信息、落地页设置以及小游戏的内容与信息，四个部分的对应点击区域在图示展示与示范

备注：红色与蓝色框进行反色的，为对目标部分可进行编辑的点击区域；黑色为非

2.2 创建小游戏落地页步骤流程

1、模块设置：背景样式、高度设置

✔ 未添加任何组件时：预览编辑与操作页面和预览两侧区域，点击都可编辑（图一所示）

✔ 已添加组件时：除预览区域组件处，即图示中黑色区域，点击后为非模块设置；点击其他区域仍都可编辑

备注：点击组件处是对小游戏的内容与信息进行编辑，下面第四部分有图示说明

2、公司信息：最底部，公司名称处的预览和两侧区域都可

3、落地页设置：最顶部，落地页标题预览区域点击可编辑

💡注意事项：落地页设置中「半屏功能」

a. 流量限制：若落地页为联盟投放，即使账户已加白，半屏功能依然不可用（即不可见），白名单基于account_id进行开白

b. 批量创建格式：若一个半屏落地页批量创编一批新页面，不改半屏标识，新建页面全为半屏页面

4、小游戏的内容与信息：添加组件后，点击预览区内任一组件所在位置，即可编辑小游戏内容

💡注意事项：

• 小游戏名称字数限制10个字 ；小游戏说明限制14个字

• 支持小游戏链路，可手动选择，前期白名单支持；直跳不支持程序化落地页

3.1 进入联调界面

第一步：打开磁力智投主页：磁力智投传送门，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

第二步：进入「磁力智投」首页

第三步：点击上方栏「资产」→ 「转化追踪」

第四步：点击上方「追踪小程序」→ 「创建转化追踪」，正式进入联调页面

3.2 创建小游戏联调

💡注意事项：

「添加转化事件」：自定义选择关键行为

「追踪方式」：选择微信小程序回传

4.1 进入广告创编界面

备注：此步骤同联调相同

打开磁力智投主页：磁力智投传送门，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

备注：此步骤同联调相同

进入「磁力智投」首页

点击右上角「创建广告」，或点击上方栏「推广」→ 「创建广告」，正式进入广告创编页面

4.2 快手广告计划创编

「广告计划」流程选项中：

a. 营销目标选择「推广小程序」

b. 计划设置选择「微信小程序/小游戏」

c. 建议开启UAA全自动投放，竞价策略选择成本优先

4.3  快手广告组定向及出价

快手广告「广告组」流程选项中

a.资源版位选择「快手主站」，优选选择上下滑大屏广告和信息流广告（双列）

b.定向以通投为主，保持全天时段投放

c.转化目标选择激活或关键行为出价，关键行为出价范围基于埋点深度进行阶梯测试

*开户后提供账户id加白关键行为出价，需要联调/虚拟回传一个关键行为数后才能选关键行为出价

4.4  快手广告创意层级建议

开启快手原生广告进行投放，由于磁力建站支持跳转微信小程序，快手会将callback参数携带到广告主的小程序内用于归因及后续转化数据回传，创意层级监测链接可不填写，广告主可根据监测需求酌情填写监测链接来获取广告对应的信息。

投放量级（单产品维度）

（0～1万）/天

（1~5万）/天

（5w+）/天

投放目标

测试/冷启动

以放量为主，兼顾ROI达成

基于ROI的规模进行放大

投放建议

基建

账户数量3~5个

广告组数量50~75条

新素材套数200~300套

账户数量10~20个

广告组数量200~300条

新素材套数800~1000套

账户数量20+

广告组数量300+

新素材套数1000+

出价策略

激活&关键行为

关键行为

关键行为

关键行为出价建议=激活出价时的激活成本/关键行为率*1.1，微小IAA游戏初期建议出价6块以上，

结合埋点深度进行阶梯测试，建议关键行为率控制在5%～15%之间，测试期可分账户测试不同关键行为埋点及不同出价范围的投放数据表现