今天来给大家系统讲解一下快手广告投放中最重要的基础曝光产品。不管你是刚开始接触快手推广的新手，还是想系统了解快手广告样式的老手，这篇文章都能帮你搞清楚。

一、快手开屏广告：抢占第一眼注意力

说到快手广告投放，开屏广告绝对是品牌曝光的首选。为啥这么说呢？因为用户在打开APP的第一瞬间，注意力是最集中的，这个位置的曝光效果自然最好。

1. 静态开屏

静态开屏是最基础的快手开屏广告样式，4秒的曝光时间。素材制作简单，投放门槛低，适合预算有限但想尝试开屏广告的广告主。

2. 全屏静态开屏

相比普通静态开屏，全屏静态开屏提供了更大的创意展示区域，同样是4秒曝光，但视觉冲击力更强。

3. 视频开屏

视频开屏支持5秒动态视频展示，信息承载更丰富，可以传达更多产品内容。适合需要展示产品使用场景或者有品牌故事的广告主。

4. Eyemax开屏

Eyemax是快手开屏广告的升级版，支持5秒动态有声开屏，无缝衔接后续信息流，实现超长连贯式创意表达。最长可以支持25秒的信息流展示，CTR提升效果显著。

5. Eyemax破框广告

破框广告是Eyemax的进阶玩法，支持扭动、摇动、滚动小球等轻互动组件，让产品从屏幕中破框而出。根据测试数据，CTR提升可达99%，品牌调性更加凸显。

6. 开屏首刷

开屏首刷是指每个自然日用户首次打开快手APP时的广告曝光，实现最大量用户的首次触达。适合BIG DAY造势和品牌重大活动宣传。

二、快手信息流广告：原生融入用户体验

说完开屏广告，再来看看信息流广告。相比开屏广告的打断式曝光，信息流广告更加原生，用户体验更好。

1. 双列信息流

双列信息流是快手经典的发现页样式，广告原生展现在瀑布流中。首刷位置固定在发现页第五位，非首刷则是随机位置。支持8秒到10分钟的长视频内容。

2. 单列信息流

单列信息流是全屏沉浸式的视频体验，用户滑动即可观看完整视频。适合长视频广告创意的完美呈现，曝光效果更持久。

三、投放能力对比

快手广告的投放能力非常灵活，支持多种定向方式和监测手段：

• 展现位置：主APP精选页/大屏发现页、极速版发现页

• 多元跳转支持：外链（H5、调端）、内链（快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间等）

• 丰富定向能力：城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包、操作系统

• 支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

四、如何选择合适的快手广告样式

说了这么多，到底该怎么选呢？给你几个建议：

1. 品牌曝光为主：选择开屏广告，尤其是Eyemax开屏或者破框广告，效果最好

2. 追求转化效果：选择信息流广告，配合精准定向，ROI更高

3. BIG DAY营销：开屏首刷是首选，实现最大量曝光覆盖

4. 新品上市：可以开屏+信息流组合投放，效果更佳

总结

快手广告的基础曝光产品非常丰富，从静态开屏到Eyemax破框，从双列到单列信息流，可以满足不同广告主的各种需求。关键是要根据自己的营销目标、预算规模和目标人群，选择最合适的广告样式和投放策略。

如果你对快手广告投放还有任何疑问，欢迎咨询专业团队，获取专属的投放方案。

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