1.确认广告账户是否通过资质审核

2.确认广告组和创意的投放状态和审核状态是否正常

3.确认广告组在投放时段内

1.观察账户/计划/广告组的预算余额是否符合基建建议

如过低则广告无起量机会

2.观察账户/计划/广告组的预算消耗比例，

若消耗/预算>80%，系统会限制消耗速度

按照本文3.2的内容提高预算

1.账户预算>预期日消耗

2.计划/广告组预算>10倍表单出价

3.在有起量问题的账户中，建议不限制计划/广告组预算

仅控制账户日预算，让优质广告有充分的探索空间

1.观察在投单元数是否充足（建议≥10个）

2.观察在投非重复素材数是否充足（建议≥10个）

3.观察广告组和素材是否长期未更新

1.按照本文3.2的内容补充单元/素材数，

在投单元/素材过少可参与竞争的广告少，胜出概率自然就低

2.每日需要迭代衰退单元，补充新单元

● 每周建议5条以上新素材供给

● 任何广告和素材都有生命周期，需要及时补充更新

3.开启智能操盘（智能调控、智能基建），提高基建效率

1.观察广告投放时长设置是否过短

2.观察广告是否还未花出去1-2倍出价就被关停

1.起量期账户建议24小时投放

2.在账户需起量情况下

● 新单元至少跑够2-3倍出价仍无转化时再考虑关停迭代

● 新计划有转化但超成本时，建议结合观察曝光量和点击率

● 如曝光能力较强、点击率较高则可拉长观察时间

● 避免过快关停导致每个广告无起量机会，且都空耗了一些预算

1.观察人群定向量级是否过窄（<300万）

2.观察是否长期使用同一人群定向，未逐步拓宽或组合不同定向方案

1.基础定向适当放宽

2.打开智能定向

3.组合多种人群定向方式

并随着账户起量逐渐拓宽定向，避免一个包/一套词长期投放

1.观察账户ecpm是否低于行业均值，近七天是否有下降趋势

2.确认ecpm的因素中是哪一项较差（ctr/cvr/出价）

1.如何提升ctr

（1）文案：突出产品最大利益点、增强文案引导性

（2）创意：视频封面可适当添加醒目文案

（3）样式：使用程序化创意、高级创意组件

2.如何提升cvr

（1）精准人群定向：

根据已转化人群画像制作人群包、根据客户一方人群进行扩量等

（2）简化留资链路：

a.缩减表单填写项目数

b.保证落地页首屏可见完整表单及提交按钮

c.关闭短信验证码

d.使用多种转化组件，例如表单+电话+咨询

3.提高出价

根据系统建议适当提高出价，对于完全不起量的新账户

可以先大幅提高出价刺激账户起量（例如直接翻倍）

成本稳定后再逐步降出价拉低成本

4.使用起量工具

使用最大转化、加速探索、辅助探索、一键复苏，可有效提升计划起量能力

1.冷启动期间模型存在一定波动，建议持续投放观察

2.新计划建议消耗2-3倍出价仍无转化时再考虑关停

如过快关停易导致多个新计划分别少量空耗，浪费预算

不同时间段，受模型波动、流量波动、客户自身转化率

波动等因素影响有可能会出现分时超成本的情况

1.如果该账户某一时间段持续容易超成本，可在设置投放时段时剔除

2.单天偶发的分时超成本，应拉长观察周期，以当天整体的成本来判断是否超成本

1.调价幅度：对投放中的计划单次调价（上调/下降）幅度不超过5%

2.调价频次：一天≤2次

使用放量策略时，系统会适当高

估在探索预算范围内的超成本是正常现象

如果mcb计划在投放时段即将结束时发现成本表现良好

建议上调预算的同时拉长投放时段，或第二天再上调预算

原因：mcb产品逻辑会侧重帮助广告主消耗预算

因此如果在投放时段临近结束时大幅增加预算，会导致超成本