全域出击，引爆618丨快手广告磁力方舟智算精投，高效撬动大促新增量！

品牌长效发展，离不开全链路经营的科学决策和数据工具加持，随着618即将开启，品牌该如何完成大促期间的科学转化，实现经营突破？磁力方舟推出618全周期快手广告投放指南，围绕大促投前策略制定、投中执行、投后复盘三大阶段，帮助品牌准确抓住商机，打通长期经营路径。

一、快手广告大促投前策略规划

GTRTM是基于品牌大促GMV目标通过严格策略计算为品牌提供“5R人群资产运营目标”及“优选触点组合方案”的策略型产品，通过GTRTM测算可稳健增强生意确定性。

建议各品牌在快手广告启动前提供本次项目GMV目标，进行GTRTM测算，做好大促各阶段触点策略规划。

二、快手广告大促投中策略执行

1、【三大人群策略】

（1）品牌易感人群

依托创新扩散理论，快手方舟打造「品牌易感人群」帮助品牌高效锁定品牌关键TA人群。

在大促蓄水期，建议面向「品牌核心易感人群」进行广泛触达在种收阶段，可针对「品牌潜力易感人群」进行心智种草，该人群行为表现更易转为品牌R3，可提升后续爆发期人群的转化效率。

（2）行业垂直心智人群

基于用户搜索心智、内容互动完播、电商互动等深度行为，挖掘多个行业中具有“商品卖点”的关联人群，打造「行业垂类心智人群」，适用于大促期品牌蓄水破圈、心智种草。

（3）高潜转化人群

「场景营销人群」一键提供本品牌高潜转化人群，包含“高转化意“高付费意向未购人群”等已种草的优质价值人群。向R3人群”同时提供大促必备人群，如“大促期直播互动未购人群”“大促种草蓄水人群”“大促价格敏感人群”等，可一键推送至快手广告投放平台进行转化投放。

2、【内容挖掘策略】

（1）趋势热点

通过「趋势热点」挖掘行业下与本品牌相关的热点话题，并可学习热点下热门视频关键制作要素

（2）行业爆款

使用「行业内容」探查同行业&大盘热门素材及卖点创意，更高效的挖掘种草内容特征，指导品牌创意的灵感方向

（3）内容偏好

利用「TA内容偏好」洞察TA人群在行业下的内容喜好，挖掘老铁容易感知、愿意传播的内容，创作更适合触达TA人群的快手广告素材。

3、【触点组合策略】

建议参考 「GTRTM」测算结果，选择最适宜本品牌大促期的触点组合方案，如蓄水期以快手开屏广告、快手信息流广告高曝光触点为主，转化期需更偏向选择带有深度优化目标的触点，如快手磁力金牛等。

在品牌种草阶段，建议选择「快手磁力聚星」通过达人营销方式进行用户心智种草。可参考CKF(Consumer-KOL-Feeds)策略，针对上述人群策略TA用户，通过「达人匹配」合作优质达人，基于「星爆文」策略，锁定种草能力强劲的「质爆文」进行「品牌助推」投入。

三、快手广告大促投后多维复盘

1、【人群资产沉淀】

直观对比快手广告投前vs投后人群资产变化，分析各触点对拉新、种草以及后续助攻成交价值

2、【内容传播价值】

洞察各触点所有快手广告投放素材互动、种草、转化效果

3、【流量表现分析】

洞察各触点所有快手广告投放素材互动、种草、转化效果

4、【品牌心智度量】

结合项目投入节点，分析整体搜索变化及关键搜索热词

以上就是关于快手磁力方舟助力618增量的内容，磁力方舟是一个以5R（指的是触达、记住、兴趣、行动、忠诚）人群资产模型为基础的平台，为快手广告主提供了用户资产沉淀、洞察、决策、营销、度量的能力，帮助广告主们实现长效经营。广告主在搭建快手广告账户时，可以多借助平台提供的工具，实现广告精准触达人群！