【假期机会品类】娱乐/休闲场景消耗环比增幅最大;其它品类增长明显;建议五一多品类组合投放

壁纸/相机品类五一投放建议：

转化目标：

出价：

蓄水期：节前提价+基建，养模型。

冲刺期：节中高出价，减少调整，稳拿量。

稳盘期：节后视回收调价，平滑过渡

快手广告版位覆盖：

【流量助推】低龄流量优势：周末&节假日流量增幅30~50%

筹备期：

■聚星订单：4.25开始储备，4.30前常规1.5-2倍+五一期间3倍+；优先选择游戏、颜值、文娱类达人。

■助推基建：单视频2-4条助推计划，日均新增1-2条;跑量视频可提高预算或提前1-2天额外新增2天助推计划。

快手广告出价策略：

出价目标选择：

■IAP：优先付费出价，激活为辅，预算6:4或5:5;五一订单充足可首日ROI出价增10%预算。

■IAAP：优先关键行为出价，付费/激活为辅。预算5:3:2或6:3:1。

搭建建议：单视频订单一种出价目标，深度出价1-2天不起量可下探(付费or关键行为一>激活)。

出价策略：(需联系运营加白)

■顶价工具：提升快手广告竞争力&胜出率，不支持赔付;

■保底消耗：OCPM跑量加强工具，弱化调价，优先达成预算，不支持赔付

【品类并行策略】

参考去年五一，走路、相机相册、答题解密等品类增幅跑量，建议多品类并行测试

【上游预算机会】

通信行业预算增长确定，建议根据广告主占比，优化变现和投放配置。

【快手广告投放策略】

基建素材：

■备素材：提前储备五一相关素材，结合热点提CTR，用AI创意增素材量。

■保基建：持续基建，保持充足账户预算。

平台政策工具使用：

■申请顶价：联系客运申请顶价等功能，提升跑量

■工具跑量：借助保底消耗/增量探索工具提升跑量

厂商策略

产品&行业：

■学生流量&出游生活需求增: 加大游戏中心投放&提高相关行业占比。

■头客预算：大预算客户增加单品*深转投放测试。

基建&素材：

■提前备素材：高峰期前1-2周积累优质视频，五一前上线

■快手广告账户基建：使用智投和AIGC素材，助力拿量。

其他：

■充足预算：节假日保持预算充足，确保全天投放避免模型不稳。

■掉量应对：尝试保底消耗工具或联系运营加白顶价。

■搜索计划：储备搜索计划，开启搜后推，借势五一流量。

快手广告账户设置：

■厂商占比调整：提升OPPO/华为/荣耀占比

■出价策略：增加 OCPM-行为数出价(>0.01)

基建素材：

■站内：增加常规素材，方向见【优质素材解析】提前储备过审。

■联盟：图文+视频覆盖。

■账户余额：保证余额充足。

工具使用：

■增量探索：策略提价，获取额外流量，提升快手广告跑量能力，不支持赔付。

■联盟CPM顶价：快速提高竞争力，助力冷启账户跑量，不支持赔付

UAA-全自动投放策略：

基建策略：提升uaa计划搭建数量1.5~2倍;常规计划与uaa计划其建量1:3大放大假期产品自动盯盘和自动基建优势

快手广告素材策略：

■节日模版性素材：针对历史视频提报aigc模版素材衍生，可以针对photo id 定向生产并自动搭建;联系对应直客提报产能

■aigc时效性素材：节日后针对假日类素材提报黑名单下线操作

bonus：漏斗精排环节给到金额补贴提高账户竞胜能力，常规按照产品名维度消耗3%-5%比例补贴（有特殊增量需求可加大比例)

提报方式：产品名维度生效，寻找直客/运营明确增量空间提报即可

粗排强保：漏斗粗排环节给到扶持提高粗排通过率(召回->精排)每次大业务中心共50个账户ID名额扶持

提报方式：账户ID维度生效，寻找直客/运营明确增量空间提报即可

覆盖时间：每7天提报一次