本文讲述的是快手广告 - 快小游IAA-7日变现ROI投放指南，后续小编给大家带来如何在快手广告投放相关流程，目前快手广告开户首充是5000元，没有开户费用。快手广告投放资源多样化：快手开屏广告、快手信息流广告、快手直播广告等都是可以投放的。想要了解更多相关内容，如果您想在快手广告营销平台推广可以联系巨宣网络，咨询热线电话：4009602809！

重要信息highlight：

【7日变现ROI】已全量：适合快手小游戏IAA客户使用。如后台无创编选项，请联系对应直客运营加白

快手广告投放技巧：出价参考roi7走，效果要等7天有；7R投放莫心急，频繁调价是大忌；出价系数低于1，平台赔付在兜底🚀

快手广告赔付规则：4.7日起生效赔付，本次赔付周期30天，欢迎广大广告主使用👏🏻

一、快手广告投放产品介绍

产品背景

为助力IAA小游戏广告主高效挖掘高倍率用户、实现长线ROI增长，快手新推出【7日变现ROI】出价，面向快手小游戏广告主全面开放！【7日变现ROI】在首日变现ROI的基础上，进一步预估用户在激活7日内的变现能力，全新建设7日变现LTV预估模型，可以有效提升产品获取多次变现用户的能力，帮助快手广告主更精准提升7日ROI目标，从而提升长线回收的能力。

快手广告主只需在磁力引擎后台设置目标的7日roi出价系数，系统即可预估用户在7日内的变现能力，帮助达成7日roi目标。

【7日变现ROI】预广告主的经营目标高度契合，推荐快手广告主进行尝试！

快手广告投放产品逻辑

快手广告投放优化目标：

7日变现ROI（iaa专用）

快手广告投放产品优势：

高留存高价值用户获取：7日变现ROI优化目标对应7日变现LTV预估模型，突破首日变现ROI模型对用户价值的单一评估，通过7日变现LTV模型锁定高复购、高活跃的深度价值人群。例如1日激活1-6号持续变现的用户，在首日变现LTV模型价值是被低估，只预估到激活后1天的ltv，而7日变现LTV可预估激活后7天的ltv，在广告召回中赋予这类用户更高的权重。帮助广告主突破原有用户圈层，针对首日未转化但具备长期变现意愿的泛兴趣群体，通过延长价值评估窗口实现精准渗透；对于已转化用户，持续追后后续6日的变现机会，这种动态适配机制打破流量天花板。

人群破圈：7r为iaa大盘带来25%+的纯新增量人群，这部分是之前通过首日roi所触达不到的。

推荐客户：

通过快手广告变现盈利的IAA快手小游戏广告主均可使用；高优推荐具有3、7日roi后续增长的产品使用

7日变现ROI的定义：

当日激活用户，在7日内产生的快手广告变现收入 / 首日快手广告消耗

达成率：

【7日变现ROI】达成率=激活后七日广告变现ROI/7日变现ROI出价系数

生效范围：

覆盖范围：账户一级行业=游戏；营销目标=小程序推广；如后台无【7日变现ROI】创编选项，请联系对应运营加白

生效流量：覆盖快手小游戏90%+的流量；暂不支持联盟、搜索流量（开发中）

生效场景：暂不支持mcb出价

二、快手广告投放产品效果

1、大盘渗透高速增长

7R出价自后3月中旬开启测试以来，效果正向率稳定95%+，测试的客户数量、产品数量稳定上涨。

当前测试一个月，大盘投放7R出价的产品数200+款，7R出价消耗占大盘的18%

2、快手小游戏广告7日变现ROI效果

roi达成率高：稳定达成95%+

因7日变现ROI最终考核目标为【激活后七日广告变现ROI】，产品达成率=激活后七日广告变现ROI/7日变现ROI出价系数。

大盘7日变现ROI的达成率持续稳定达成95%以上，对比首日ROI的达成略有优势，说明当前的7日变现ROI出价已具备探索达成7日目标的人群的能力，可帮助快手广告主稳定达成ROI目标，广告主可放心测试！

快手广告roi涨幅高：对比首R出价提升19pp

【7日变现ROI】以完整7天的变现ROI为优化目标，ROI在首日开始逐步爬升，在3日、4日、5日逐步提升，最终在第八天观测完整数据时能看到7日变现ROI的真实达成情况。

从大盘的ROI涨幅来看，【7日变现ROI】的首日ROI在52%-62%区间，7日ROI对应在70%-85%。如对应某日【7日变现ROI】的大盘出价系数82%时：在首日ROI仅66%，但3日开始提升至76%，7日ROI实际81%。

【7日变现ROI】首日低不要紧，切勿频繁调整，需拉长完整7天的数据才能看到真实的效果

3、两种出价方式的对比

7日变现ROI出价对比首日ROI出价，首日ROI要低，但是7日的ROI要高。

大盘4月初的消耗情况看，同一批投放首日ROI和7日ROI的产品150款，首日ROI出价的7日roi在55%-65%%，7日ROI出价的7日roi在75-85%。同一批产品通过7日ROI出价，可提升19pp的7日roi

因此，首日变现ROI出价适合对回本周期要求高，首日-3日内回收的产品；七日变现ROI出价适合在首日后仍有roi增长的产品。

三、分品类

快手广告同时投放首日变现ROI和7日变现ROI的产品中，多品类可验证，7日变现ROI出价可帮助产品提升7日ROI

注：此处案例的均为单个产品，隐藏产品名称。其ROI出价系数和消耗不代表该品类的大盘水位，分品类出价建议请参考双月报

四、如何使用7R出价助力增长

1、快手广告基础创编

7日变现ROI出价无需快手广告主回传；对比首日ROI出价，在快手广告创编选择上仅有转化目标与出价的差异

MPI接口已支持「7日变现ROI（iaa专用）」创编

快手广告层级

快手广告计划

配置选择

快手广告营销目标选择「小程序推广」

快手广告推广场景选择「快手小程序/小游戏」

快手广告类型选择「快手展示广告」⭐️⭐️

快手搜索广告，当前7日变现ROI出价暂不支持

快手广告单元

快手广告推广目标-小游戏-小程序APPID

直接填写小游戏APPID即可进行创编

快手广告投放位置

快手广告投放位置选择【快手主站】⭐️⭐️

联盟，当前7日变现ROI出价暂不支持

快手广告转化目标与出价设置

快手广告转化目标与出价：选择【7日变现ROI（iaa专用）】

⭐️⭐️⭐️⭐️如无此选项说明未加白，请联系对应直客运营。

快手广告创意

快手广告创意层级创意分类、创意标签可自行选择

其他创意制作配置和广告监测配置与其他营销目标配置方法一致

快手广告创意层级的监测作为广告相关信息下发，不影响归因

2、快手广告投放建议

五、快手广告赔付规则

7日变现ROI赔付规则（4.7-5.7）

快手广告政策周期：

2025年4月7日 至 2025年 5月7日，共30天

赔付规则：

赔付门槛：账户浅度转化数>200，超成本率>20%

账户超成本比例：

低于最低roi目标的80%以下：激活后7日广告LTV金额/消耗<min(ROI浅度出价，1) *0.8

口径解释：7r优化目标客户表达的系数会比较高，均值0.87，范围(0.2-1.2)。当客户表达ROI高于1时，成本保障按照达成1来保障，即达成高于1时不保障。

赔付金额：

实际消耗*(min（客户出价ROI，1）-实际达成ROI)

整个周期营业执照维度最高赔付比例为：10%

以下情况不赔付：

MCB不赔付；

OCPM下使用增量探索、保底消耗等探索工具的不赔付；

多个赔付、政策规则不重叠，与享受一期政策不重合。