快手广告推广列表页：

新增场景：速推版&场景版→广告计划/广告创意→推广场景筛选→直播拉新/视频拉新场景；

2.快手推广后台数据模块：

a.新增场景：速推版&场景版报表→广告计划/广告创意→推广场景筛选→直播拉新/视频拉新场景；

b.新增指标：自定义列-转化指标→直接平台新客/30日累计平台新客/直接店铺新客/30日累计店铺新客；

3.指标定义：(鼠标停留在对应指标上即可查看定义)

a.直接店铺新客：通过拉新场景推广直接购买商品带来的店铺新客，店铺新客指第一次在你的店铺下单的用户，不包含涨粉及后续转化，不剔除售后订单；

b.30日累计店铺新客：通过拉新场景推广直接带来的关注/互动用户在投后30天购买商品的店铺新客，店铺新客指第一次在你的店铺下单的用户，不剔除售后订单；

c.直接平台新客：通过拉新场景推广直接购买商品带来的平台新客，平台新客指第一次在快手下单的用户，不包含涨粉及后续转化，不剔除售后订单；

d.30日累计平台新客：通过拉新场景推广直接带来的关注/互动用户在投后30天购买商品的平台新客，平台新客指第一次在快手下单的用户，不剔除售后订单；

巧预算

1)快手广告投放预算分配：店铺新:平台新=7:3「3万的预算，2万投店铺新，1万投平台新」

多目标

！2)快手广告账户搭建：

快手广告营销目标都需测：直播推广和短视频推广，都要测投；

快手广告创意样式多组合：快手直播推广下的直播直投和短视频引流的广告组都搭建测投；

短视频必挂车：小黄车挂车选择“低价品、设有新人专享价的低价品、店铺爆品、店铺引流款”

多时段

！3)快手广告投放时间：固定时长、长时段投放都要搭建

(相同拉新类型-创意样式下，要同时搭建两个投放时间的广告组，

如一个选择固定时段3~5小时的「仅规划直播时间的一半时长」，

再搭建一个和直播时间一样长期投放的「如直播时间是9:00~23:00，投放时长就是每天的对应时段」)

限数量

4)快手广告组数量：相同目标/拉新类型/创意样式下的广告组不要搭建太多，2~3即可;

限数量

如:在直播推广-直播直投下投放店铺新客，可以搭建2个广告组

广告组1:店铺新客-直播推广-直播直投-预算2500-固定时长4小时(规划直播时间的一半时长)

广告组2:店铺新客-直播推广-直播直投-预算5000-长时间投放9:00~23:00(同步直播时间即可)

爆品上线时刻

1、在准备上爆款品、低价品、高转化率商品的前5分钟开始点击使用加速包；

(即：讲解爆款品的时候，正好在使用加速包进行自然流量加权)

高频进人时刻

2、直播间整体进人率较高的时候;

高转化率时刻

3、直播间整体订单转化率较高的时候;

！此处特别提醒！

1)不要在直播开播初期或直播冲人气的时候使用加速包，此时通过加速包引入曝光量和曝光用户质量低、转化低；

2)不要无规划，胡乱点击使用，会浪费加速包流量；

3)多次使用加速包未产生转化订单，可能会被系统认定为低效直播间，影响后续流量引入及转化；

在投拉新场景时，是否可直接确认「主播拉新有奖」活动是否报名成功?

在快手广告投放拉新场景，会有「主播拉新有奖」活动报名成功的提示，示意图如下

通过「流量加速包」带来的新客，是否会计入「主播拉新有奖」的奖励数据统计中?

会的

通过「流量加速包」带来的新客，是否会再次计入「流量加速包」的奖励统计中?

不会

「主播拉新有奖」的流量奖励，与「流量加速包」是一样的吗?

不一样