自定义人群

推荐人群

场景营销人群

当前没有较为清晰/精细的目标TA，需要行业/平台优质的、有潜在需求的细分人群推荐；

如：核心换机人群、全能妈妈、新蓝领等

优质高效

省时省力

行业心智人群

快手特色人群

我的人群

人x货x场标签

已有明确的TA方向或品牌固有TA

通过既定的多维标签组合生成人群包；

如：人口学属性标签、品类兴趣标签、消费特征标签等

🌟磁力方舟拥有自己的独特标签，如人群资产标签（品牌｜行业5R、粉丝人群）、货场圈人标签（标准广告、聚星等触点行为人群，品牌站内售卖商品行为人群）

精细灵活

多维组合

快捷人群

已有明确的TA方向或品牌固有TA

• 通过「标签工厂」标签体系生成的特定标签人群；

• 5R、粉丝、内容观点等模块生成的快捷人群；

其他平台推送人群

其他投放平台，或画像平台推送的人群，实现人群包灵活运算

推荐人群

大促专属人群

大促必备人群

大促节本品牌购买人群

本品

过去2年在大促期间购买过本品牌商品的人群

智选策略：选取过去2年，在618、双11、双12期间购买过本品牌商品的用户（包含在官方自营旗舰店和分销购买）。

大促节行业购买人群

本行业

过去2年在大促期间购买过行业商品的人群

智选策略：选取过去2年，618、双11、双12期间在所选行业中有过购买行为的用户。

大促节直播间本品牌互动未购买人群

本品

近30天在本品牌直播间有过互动但未购买的人群

智选策略：选取近30天在本品牌官方直播间有过以下互动行为，但是没有购买的人群，助力品牌进行人群收割。包含以下任意行为的用户：

有过直播观看至少1次

直播间商品曝光至少1次

直播间预约至少1次

直播间送礼/抢红包至少1次

大促节竞品直播间互动未购买人群

本行业 竞品

近30天在竞品直播间有过互动但未购买的人群

智选策略：选取近30天在自定义竞品官方直播间有过以下互动行为，但是没有购买的人群。包含以下任意行为的用户：

有过直播观看至少1次

直播间商品曝光至少1次

直播间预约至少1次

直播间送礼/抢红包至少1次

大促期间种草蓄水人群

本品

近30天被本品牌拉新、递进、跃迁但未购买人群

智选策略：选取近30天被本品牌的商业内容和自然内容触达后，对本品牌产生了深刻记忆和兴趣的人群，这批人群有过拉新、递进、跃迁行为但未产生购买。包含以下任意行为类型：

拉新行为：O → 5R

递进行为：R1 → R2 或 R2 → R3

跃迁行为：R1 → R3

大促价格区间偏好人群

大促价格偏好（10-100）人群

本行业

过去2年大促期间购买过客单价在10-100元商品的用户

智选策略：选取过去2年，在618、双11、双12期间在所选行业中购买过客单价[10-100）元商品的用户。

快手广告投放建议：建议根据推广产品的客单价选择对应的价格区间偏好的人群进行投放。

大促价格偏好（100-300）人群

本行业

过去2年大促期间购买过客单价在100-300元商品的用户

智选策略：选取过去2年，在618、双11、双12期间在所选行业中购买过客单价[100-300）元商品的用户。

快手广告投放建议：建议根据快手广告推广产品的客单价选择对应的价格区间偏好的人群进行投放。

大促价格偏好（300-600）人群

本行业

过去2年大促期间购买过客单价在300-600元商品的用户

智选策略：选取过去2年，在618、双11、双12期间在所选行业中购买过客单价[300-600）元商品的用户。

快手广告投放建议：建议根据推广产品的客单价选择对应的价格区间偏好的人群进行投放。

大促价格偏好（600-1000）人群

本行业

过去2年大促期间购买过客单价在600-1000元商品的用户

智选策略：选取过去2年，在618、双11、双12期间在所选行业中购买过客单价[600-1000）元商品的用户。

投放建议：建议根据推广产品的客单价选择对应的价格区间偏好的人群进行投放。

大促价格偏好（1000+）人群

本行业

过去2年大促期间购买过客单价在1000+元商品的用户

智选策略：选取过去2年，在618、双11、双12期间在所选行业中购买过客单价>=1000元商品的用户。

投放建议：建议根据推广产品的客单价选择对应的价格区间偏好的人群进行投放。

高潜人群促转化

高互动人群

近30天对品牌直播间/店铺有强兴趣的人群

本品

近30天对本品牌店铺有过关注/浏览/加入群聊/接收私信等行为的人群

智选策略：在本品牌R3人群中，精选近30天对本品牌店铺或直播间有高粘性的人群。包含以下有任意行为的用户：

进入本品牌官方直播间至少5次/直播间送礼或抢红包至少1次

加入本品牌官方账号群聊或接收私信至少1次

浏览本品牌店铺至少1次或加入会员

近30天观看品牌直播/短视频的人群

本品

近30天对本品牌直播/短视频有过长时间播放或完播行为的人群

智选策略：在本品牌R3人群中，精选近30天长时间观看本品牌直播或短视频的人群。包含以下有任意行为的用户：

在全域资产下有过视频播放600秒以上且视频有效播放至少2次，或完播4次以上/直播观看1200秒以上

在品牌阵地下有过视频播放90秒以上或完播3次以上/直播观看600秒以上

高活跃R3精选人群

本品

近30天与本品牌有过多次主动行为的人群

智选策略：通过模型测算，从R3人群中圈选与本品牌有过多次主动行为的人群。包含以下有任意行为的用户

有过多次互动行为：例如转评赞/关注/点击等

有过多次短视频/直播间播放行为：例如有效播放或完播等

有过多次高付费意向行为：例如详情页浏览/商品加购/订单提交等

近30天与品牌有互动行为的人群

本品

近30天对本品牌有过转评赞/广告点击/关注等行为的人群

智选策略：在本品牌R3人群中，精选近30天与本品牌有过多次互动行为的人群。包含以下有任意行为的用户：

在品牌阵地下有过主页访问至少3次/内容转发或评论至少1次或点赞至少2次/关注1次

在全域资产下有过短视频+直播点击至少8次或点赞至少3次

在标准广告下有过点击至少5次/内容评论或分享至少1次或点赞至少2次/或关注1次

近30天搜索过品牌词的人群

本品

近30天搜索过本品牌关键词的人群

智选策略：近30天用户互动行为包含

搜索过本品牌关键词至少1次

高付费意向人群

全域价值人群-本期最新上线NEW

跨行业

在全域电商平台中购买意向强、消费能力强的价值人群

智选策略：人群近期在全域电商平台中有强购买意向，并且具备中高消费能力特征，在行业竞品中有较强的竞争格局。

投放建议：可在订单支付或ROI优化目标下，将该人群加价投放，提升高价值人群在本品牌的曝光概率，进而撬动更高价值的潜客转化，实现购买转化和ROI的双提升。

💰关注转化型客户可重点关注💰

近30天对品牌商品有付费意向但未购买的人群

本品

近30日对本品牌商品有过点击或加购或订单提交等行为但未购买人群

智选策略：近30日对本品牌商品有过高付费意向行为但未购买的人群。包含以下有任意行为的用户：

商品详情页浏览至少1次

商品加购至少1次

商品订单浏览至少1次

商品订单提交至少1次

在直播+短视频场景有过商品点击次数至少2次

高消费能力人群

高消费5R人群

本品

从本品牌5R人群里圈选常住地在一二三线且消费能力高/中的人群

智选策略：

是本品牌的5R人群资产且常住地为一/二/三线城市；

这批人具有高等或中等的消费能力或近30天消费金额高/中或消费客单价高/中，或设备价格>=4000元。

高消费R3人群

本品

从本品牌R3人群和粉丝人群中圈选高/中消费能力的人群

智选策略：

同时是本品牌的R3人群和粉丝

这批人具有高等或中等的消费能力或近30天消费金额高/中或消费客单价高/中

新客拓展

行业竞品破圈人群

在同行业下有过购买但不是本品牌的5R人群

本行业

在本品牌同行业下有过购买但不是本品牌的5R人群

智选策略：

是本品牌同行业下的R4或R5的人群（近一年有过付费的人）

但这批人并不是本品牌的5R人群资产

可作为本品牌在行业中的破圈人群

是竞品的5R但不是本品牌5R的人群

本行业 竞品

是同行业Top5竞品的5R人群资产但不是本品牌的5R资产的人群

智选策略：

竞品的R3/R4/R5人群

但这批人并不是本品牌的5R人群资产

竞品的选取逻辑为：同一级行业下按照人群总资产量级降序排列，取TOP5的品牌为本品牌的竞品

可作为本品牌在竞品中的破圈人群

行业心智人群

美妆行业

-本期最新上线NEW

抗皱逆龄控 NEW～

美妆行业

对抗衰抗皱功效强兴趣的中年群体。他们有财富积累但消费较保守

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘美妆行业中追求抗衰抗皱功效的人群。

快手广告推广人群特征：他们是一群在30岁以上、面部有衰老迹象的中年群体。大都已婚已育，有一定的财富积累，热衷消费美容护肤、家居用品、儿童用品、珠宝等品类。

功效偏好：抗衰抗皱是他们护肤征程中的重要目标。对于能够刺激胶原蛋白再生、紧致肌肤、淡化皱纹的产品功效有强诉求。

淡斑祛黄控 NEW～

美妆行业

对淡斑祛黄功效强兴趣的中年群体，具备中等消费力

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘美妆行业中追求淡斑祛黄功效的人群。

人群特征：这部分人群聚焦在30岁以上面部出现暗黄、色斑沉着现象的人群，他们肌肤老化加速，淡斑祛黄需求迫切。他们热衷关注产品测评内容，发现淡斑祛黄好物。

美白提亮控 NEW～

美妆行业

对美白提亮功效强兴趣的年轻群体。他们爱美且消费能力强

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘美妆行业中追求美白提亮功效的人群。

人群特征：他们是一群年轻且具备较强消费实力的时尚人群。身处潮流前沿，对自身形象塑造有着极高追求，时刻关注美妆领域最新动态，医美项目也是他们的涉猎范围。

功效偏好：他们对美白提亮有核心诉求。对于能够击退暗沉、均匀肤色、赋予肌肤剔透光泽的产品功效情有独钟。

内容偏好：他们关注美妆、穿搭、医美、护肤测评和开箱内容指引消费。

痘痘肌 NEW～

美妆行业

对祛痘修复功效强兴趣的年轻族群，他们容易被种草消费频次高

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘美妆行业中追求祛痘修复功效的人群。

人群特征：在美妆行业里，年轻的痘痘肌人群多因学业、工作繁忙和不良生活习惯，痘痘问题频发。

功效偏好：这部分人群热衷于了解护肤祛痘知识，在社交平台、日常交流中积极探寻祛痘方法与产品，很容易被种草并产生购买行为。

消费特征：他们消费金额高、频次高，但受限于学生生活费、职场新人工资不高，倾向选平价好物，但长期购买积累消费金额可观。

内容偏好：他们喜欢看短剧、关注明星娱乐、追求时尚穿搭展现个性，也会通过玩游戏解压。这些内容领域是美妆品牌针对他们进行营销的精准切入点。

敏感肌 NEW～

美妆行业

偏好高品质温和护肤的敏感肌

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘美妆行业中追求温和护肤功效的人群。

人群特征：他们多扎根于经济繁荣、气候多变的华东华南地区，且多为新线城市中的有房一族，他们生活较安稳，生活压力较小，有一定金钱和时间用于休闲、购物。

功效偏好：他们对温和、舒缓、修复等产品有强偏好。同时，他们坚持选用无酒精、无刺激性的高品质产品来维护肌肤安稳。

成分党 NEW～

美妆行业

热爱主动研究美妆成分的年轻族群

智选策略：通过用户主动搜索美妆成分，挖掘对成分有偏好的人群。

人群特征：他们在美妆领域，拒绝跟风，执着的深入研究其成分进行探索。他们会花大量时间穿梭在美妆测评、专业科普等内容，找到契合自己肌肤需求、成分优质的美妆好物。

消费特征：他们热爱二次元、游戏、高新数码内容；喜欢购买美妆产品和工具、在方便产品、休闲零食等品类。他们消费呈现频繁小额消费的特点，反映出他们及时满足的独特消费观。

国际美妆达人 NEW～

美妆行业

偏好国际美妆大牌的中高消费力人群

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘对国际美妆强心智的人群。

人群特征：他们在日常护肤、化妆时偏爱选用国际大牌中的明星单品，力求对肌肤打造奢华呵护和高品质妆容。

消费特征：他们对价格敏感度较低，更看重品牌的卓越品质和深厚底蕴。

本土美妆达人 NEW～

美妆行业

偏好新兴国货和强性价比人群

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘对本土美妆强心智的人群。

人群特征：这一群体年龄跨度较大，以18岁-45岁为主，他们对本土品牌充满自信，他们热衷于挖掘那些隐藏在市场中的优质本土美妆品牌。

消费特征：他们偏好具备性价比、高品质的新兴国货，愿意尝试新品牌、新产品，是本土美妆的中坚力量。

时尚新贵 NEW～

美妆行业

高消费力追潮时尚先锋

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘对潮流时尚强兴趣的高消费力人群。

人群特征：他们是一群时尚活力的年轻群体，是快手的重度使用者。他们通过高端设备频繁穿梭在时尚前沿购物软件中捕捉潮流密码。

内容偏好：潮流前线的明星杨颖、赵露思是他们的时尚标杆，他们从时尚前沿的妆容、穿搭从中汲取潮流灵感。此外，美食、生活、颜值类主播也备受他们的青睐。

消费特征：他们是消费的主力军，对新品、潮品有较高的热枕，他们用消费诠释对高品质潮流生活的执着追求。

早八党 NEW～

美妆行业

快节奏生活便捷产品偏好人群

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘生活节奏紧迫，愿意为便捷需求产品买单的人群。

人群特征：早八党主要由 18 - 40 岁的职场人士和高校学生构成，他们生活作息繁忙时间紧迫，偏向使用“一盘多用”、“洗卸合一”等高效便捷的产品。

无品购物狂 NEW～

美妆行业

无品牌导向易冲动消费的新线人群

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘无品牌导向，容易冲动消费的人群。

人群特征：这部分人群大多分布在新线城市，他们购物时无明显品牌倾向，对源头工厂、服装工厂等标签有强兴趣偏好。

消费特征：他们消费力处于中等水平，但是容易因商家新奇噱头、直播间氛围产生冲动消费，他们相信能从中淘到性价比高的好物。

品牌至上党 NEW～

美妆行业

强品牌导向消费能力较高的高线人群

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘有品牌导向，具备中高消费能力的人群。

人群特征：这部分人群大多分布在高线城市，居住在中高端小区，使用设备注重品质和适配不以价格考量，日常通过头条、唯品会了解新闻实事、购买品牌商品。

消费特征：他们具备较强消费力，但是消费较理性，消费观念中品牌导向鲜明。为提升生活品质，他们也常购买珠宝饰品、文玩收藏、茶品彰显生活品味。

经济实惠党 NEW～

美妆行业

偏好性价比的价格易感人群

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘价格易感人群。

人群特征：这部分人群对价格较敏感，他们对有优惠卷、大促满减、特价清仓、拍一发x等活动有强兴趣偏好。

消费特征：他们偏好有性价比、实用性强的产品。他们虽然追求经济实惠，但并不追求价格最低，更注重商品本身和价格的匹配，只要符合心里预期，也具备消费力购买。

电商高曝光概率人群 NEW～

跨行业

通过建模学习品牌直播间高曝光概率人群

智选策略：将品牌电商曝光人群进行建模学习，找到暂未发生电商曝光但在电商模型曝光概率高的用户。

电商人群建模策略：将被品牌自播电商直播间流量曝光人群作为建模正样本，让模型学习电商曝光人群的特征，从而找到可能会被电商流量曝光的高质量TOP1亿的预选人群。

应用策略： 将品牌电商曝光及有互动行为等特征的人群引入种草算法，增大种草人群（R3）的电商特征浓度，提升兴趣人群在种草后看到品牌直播间曝光的概率，提升种草人群的质量，提升转化效率。

电商高转化概率人群 NEW～

跨行业

通过建模学习品牌自营店铺高转化概率人群

智选策略：将品牌电商自营购买人群进行建模学习，找到暂未发生电商购买但在电商购买意向强的用户。

电商人群建模策略：将被品牌自营作为建模正样本，让模型学习购买人群的特征，从而找到可能会购买转化的高意向TOP1亿的人群。

应用策略：将在品牌自营购买的人群引入种草算法，增大种草人群（R3）的电商特征浓度，提升兴趣人群在种草后转化的效率。

服饰行业

-本期最新上线NEW

商务小资 NEW～

服饰行业

商务场景强需求人群，他们追求品质穿搭

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘服饰行业中的商务人士。

人群特征：他们因工作需要商务洽谈、行业峰会等正式场合，所以在着装上，西装、衬衣、皮鞋是他们的日常穿搭。他们愿意为知识、技能买单提升职业竞争力。

消费特征：他们消费较理性，偏好通过测评、开箱、探店内容来了解产品。愿意为优质大牌服饰投入，但非关键配件则追求性价比。

活力运动家 NEW～

服饰行业

对运动感兴趣的中高消费人群

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘服饰行业中追求健康运动的人群。

人群特征：他们生活节奏相对悠然，对健康与甚或品质有较高的追求。热衷观看穿搭、健康、生活、运动、理财等内容，有钱有闲拥抱活力生活。

消费特征：他们具备中高档消费力，愿意在运动装备、瑜伽、器械等产品上进行消费。

低调实用男性 NEW～

服饰行业

精准实用具备潜在强购买力的低调男性

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘服饰行业中追求低调实用的男性。

人群特征：他们大多是中年已婚已育男士，对汽车、高新数码、财经、法律等内容上有强兴趣。

消费特征：他们不求奢华大牌，只求精准实用。手机、服饰等日用品他们偏好耐用性价比；但是对于长期投资的古玩收藏、贵金属他们却毫不吝啬。

惠选生活女性 NEW～

服饰行业

谨慎消费中消费力女性

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘服饰行业中追求低调实用的女性。

人群特征：她们大多已婚已育，部分女性全身投入家庭，部分兼顾家庭和工作。她们热衷于孩子教育、阅读和听书，关注穿搭、育儿、家居等产品。

消费特征：她们深知家庭收支平衡的重要性，所以消费谨慎理性，偏好购买实用有性价比的好物。

优雅质享家 NEW～

服饰行业

中高消费能力尽显端庄优雅生活态度

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘服饰行业中追求品质服饰的人群。

人群特征：他们日常手持高端机型，佩戴精致的黄金/翡翠/珍珠配饰，使用财经、购物、办公等APP，游刃有余的驾驭生活节奏。

消费特征：他们消费力位于中高档水平，对国际大牌、奢侈品、珠宝、贵金属收藏有强兴趣偏好，尽显端庄和优雅的生活态度。

追潮青年 NEW～

服饰行业

对时尚潮流强兴趣的年轻群体，具备中高消费能力

智选策略：通过用户搜索心智、内容互动完播、电商商品加购购买等深度行为，挖掘服饰行业中追求时尚潮流的人群。

人群特征：他们较年轻，注重穿着搭配，喜欢尝试新的时尚元素，他们时常关注时尚潮流动向，具有敏锐的审美感和创新意识。

消费特征：他们有着中高消费能力，喜欢研究穿搭、测评、摄影等内容，愿意为美妆、女装、珠宝等中高档价位时尚单品买单。

手机行业

核心换机人群

手机行业

近期对手机内容兴趣读高并且近两年持机数量1个

智选策略：在近两年持机数量为一个的人群中，挖掘近90天对手机内容兴趣度高或近180天搜索过手机相关内容的人群。

投放建议：人群具有较强的换机心智，可在种草或转化目标下进行人群投放。

*排除18岁以下未成年人群

📱手机客户可重点关注📱

多机型持机人群

手机行业

近期对手机内容兴趣度高并近两年持机数量3个

智选策略：在近两年持机数量>=3个的人群中，挖掘近90天对手机内容兴趣度高或近180天搜索过手机相关内容的人群。

投放建议：人群有较强手机偏好和换机意向，可在拉新、种草、转化目标下进行人群投放

*排除18岁以下未成年人群

📱手机客户可重点关注📱

手机泛兴趣人群-

手机行业

对手机、3C数码相关视频或直播商品感兴趣的人群

智选策略：在月活人群中挖掘对手机、3C数码相关视频或直播商品售卖感兴趣的人群。

投放策略：可以在品牌新机上市场景做人群拉新种草使用

*排除18岁以下的未成年、排除核心换机人群、多机型持机人群

📱手机客户可重点关注📱

食品饮料行业

后续上线，敬请期待

快手特色人群

特色价值人群

短剧粉丝

跨行业

易被种草，品牌摇摆人群

智选策略：短剧粉丝是通过短剧浏览行为圈选的价值人群

人群价值：他们有大量的可支配时间，在年龄、背景、地域、城市等级、消费能力上并没有显著性，他们容易被直播的场景和氛围影响，是营销易感人群，容易情绪消费，无论明星代言/新品牌都有可能被他们买单；

投放建议：站内进行短剧合作，并使用短剧切片进行二次投放的素材，可使用该类人群投放；

新蓝领

跨行业

性价比优先，愿意“垫起脚”为好产品买单

智选策略：新蓝领是通过互联网行为交叉圈选的价值人群

人群定义：使用典型新蓝领接单/求职APP，如外卖骑手、网约车主、快递员等，是手机高度依赖者

人群价值：他们消费决策有明显的性价比导向，购买能够长期使用且满足实际需求的商品。大众品牌是他们的日常首选，有时也愿意“垫起脚”犒劳自己。他们对食品饮品、手机数码有强兴趣偏好

投放建议：性价比型商品，手机、食品饮料（如方便速食、饮料）品类可使用该人群投放；

全能妈妈

跨行业

品牌导向人群，在品牌选择中传递个人生活方式和价值观

智选策略：全能妈妈是通过用户人口属性特征和互联网行为交叉圈选的价值人群

人群定义：女性、25-45岁、已婚、有孩子、经常使用教育类/育儿类APP的人群

人群价值：品牌导向人群，在品牌选择中传递个人生活方式和价值

投放建议：母婴用品、美妆个护、家居日化、食品饮料行业品牌客户，可使用该人群投放；

校园人群

跨行业

大胆自由的消费态度，是未来的实力阶层

智选策略：校园人群是通过用户人口属性特征和互联网行为交叉圈选的价值人群

人群定义：18-24岁、使用学习/高校教育类APP的人群

人群价值：他们和Z世代一样追求产品品质同时，也会考虑价格的合理性，但校园人群在消费上更大胆更随性。他们既会为大牌买单，也有自己的眼光和态度去挖掘新兴品牌，是未来的实力阶层

快手广告投放建议：新锐品牌、创新产品、“黑科技”技术产品等可使用该人群投放；

地缘文化人群

后续上线，敬请期待

人群资产

私域/公域人群

品牌5R人群资产、行业5R人群资产    方舟独有

选择行业、资产状态、选择时间

粉丝资产  方舟独有

选择视角（品牌视角｜账号视角）、粉丝资产状态、选择时间

九大消费人群

小镇青年、小镇中年、小镇老年、Z世代、都市蓝领、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市银发

货场圈人

私域触点

标准广告｜聚星｜营销活动｜直播圈人

方舟独有

选择快手广告（广告触点）/选择直播（仅直播圈人）

选择时间、用户行为（不限定行为｜指定行为）

品牌阵地  方舟独有

快手推广账号类型选择、账号选择、选择时间、用户行为（不限定行为｜指定行为）

品牌词搜索  方舟独有

品牌词选择、选择时间、搜索行为类型（不限｜直接搜｜看后回搜）、搜索次数

私域商品

商品圈人  方舟独有

选择商品、选择时间、用户行为（不限定行为｜指定行为）

行业品类兴趣

行业垂类兴趣

汽车｜美妆｜食品饮料｜日化

二级类目偏好、选择时间、用户行为/人群类型（仅汽车行业）

品类行为

电商品类兴趣

品类限定、场景（短视频｜直播）、行为与时间限定

品类消费分层｜类目消费频次｜类目客单价

品类（不限｜自定义）、消费金额、消费频次、消费客单价

属性圈人

基础特征

年龄｜性别｜地域｜居住分层｜设备价格｜平台网络设备

基础标签维度

价值特征

消费能力

兴趣偏好

行为偏好

关键词圈人｜快手使用活跃度

关键词圈人：词条选择、行为类型限定（不限｜内容互动｜转化购买｜搜索）

快手使用活跃度：轻度｜中度｜重度

内容偏好

视频类型圈人｜IP偏好｜K-STAR明星｜快手网红

视频类型圈人：视频偏好、兴趣类型（不限｜即时兴趣｜短期兴趣｜长期兴趣）

IP偏好：IP类型、兴趣类型（不限｜即时兴趣｜短期兴趣｜长期兴趣）

K-STAR明星：明星、用户类型（粉丝人群｜兴趣人群）

快手网红：网红、行为类型（关注｜视频互动｜直播互动）

人群破圈

迅速建立站内品牌用户心智

竞品渗透

推荐人群：大促节竞品直播间互动未购买人群｜在同行业下有过购买但不是本品牌的5R人群｜是竞品的5R但不是本品牌5R的人群

行业渗透

推荐人群：大促价格偏好人群（分价格段）

运算标签人群：行业5R人群资产｜行业垂类兴趣｜电商品类兴趣｜关键词圈人

跨行业破圈（依据品类特性选择）

推荐人群：短剧粉丝｜新蓝领｜全能妈妈｜校园人群

运算标签人群：九大消费人群｜IP偏好

手机行业拓展

推荐人群：手机泛兴趣人群｜多机型持机人群

*还可根据品类实际需求进行人群基础特征（如性别、地域）进行限定/运算

提振R3｜CPR3成本优化

品牌｜SPU人群种草

本品种草

运算标签人群：品牌5R人群资产（R1-R2）｜标准广告/聚星等私域触点｜商品圈人（商品曝光、商品点击）

推荐人群：近30天搜索过品牌词的人群

竞品抢占

运算标签人群：品牌词搜索（竞品词）

推荐人群：大促节竞品直播间互动未购买人群｜在同行业下有过购买但不是本品牌的5R人群｜是竞品的5R但不是本品牌5R的人群

跨行业种草（依据品类特性选择）

推荐人群：短剧粉丝｜新蓝领｜全能妈妈｜校园人群

运算标签人群：电商品类兴趣（相似品类）

手机行业种草

推荐人群：核心换机人群｜多机型持机人群

*还可根据品类实际需求进行人群基础特征（如性别、地域）进行限定/运算

商品转化

提升站内商品售卖及ROI

本品高意向人群促转

运算标签人群：粉丝资产｜标准广告/聚星等私域触点

推荐人群：大促节本品牌购买人群｜大促期间种草蓄水人群｜近30天搜索过品牌词的人群｜近30天对品牌直播间/店铺有强兴趣的人群｜近30天观看品牌直播/短视频的人群｜高活跃R3精选人群｜近30天对品牌商品有付费意向但未购买的人群｜高消费R3人群

行业高价值人群促转

运算标签人群：电商品类兴趣（同品类）｜关键词圈人

推荐人群：大促节行业购买人群｜大促价格偏好人群（分价格段）

跨行业人群激活

推荐人群：全域价值人群

手机行业高效转化

推荐人群：核心换机人群

*还可根据品类实际需求进行人群基础特征（如性别、地域）进行限定/运算