一、产品背景

快手原生广告是带有营销属性的“自然内容"，作为站内品牌/达人,商家作品内容的承接，与搜索场景寻址类流量天然契合,

快手搜索广告接入原生极放

1）搜索场景可以给到快手原生广告更多的流量扶持；

2）快手原生广告相较于常规授索广告，有多种展现样式去融达用户，转化路径更丰富；因此，有利于帮助客户提升跑量能力，提高转化效率，助力快手广告主量与质的提升。

产品优势

跑量能力更强，体验更好广告流量协同自然流量，扩展流量空间的同时助力素材跑量。

免费涨粉，具有长期的经营价值在快手广告主投放广告获得转化的同时还可以增加涨粉价值，赢得持续的私域经营价值。

更丰富的链路和转化路径，转化效率提升快手原生的交互样式更贴合用户的浏览习惯，样式升级+体验升级，实现转化率提升。

视频主页样式

头像/昵称处展示真实快手号信息

点击头像+可免费增粉

不同场景下样式差异化

交互链路样式

综搜、视频详情页

双列、单列

视频详情页

三、适用场景

四、快手广告如何投放

快手广告投放链路概览

3、快手广告创编

蓝V服务号&普通快手号

蓝v号绑定 &快手号绑定流程：入口

资产—快手号授权

进入资产处授权快手号

添加快手号

1、勾选快手号类型，选择蓝v服务号 或 普通快手号

2、设置授权时间，分为不限和自定义（注意：选择自定义授权时间需要小于等于一年）

3、单次最多可批量添加10个快手号ID

4、添加蓝v服务号时，系统会进行如下校验（需同时满足）：

🟠校验账号是否为蓝v身份

🟠该蓝v的公司主体和该dsp账户的公司主体是否一致。如果因为主体不一致导致无法绑定，可联系运营申请加白。

5、点击「确定」按钮后，快手号授权状态将更变为「待达人确认」

快手号确认授权

添加蓝v服务号 或 普通快手号后，系统会给该快手号发送私信（快手号需先关注磁力引擎官方账号：40300031，才能收到私信），对方在规定时间内同意授权，即绑定成功。

绑定成功后，快手号授权状态将更新为「授权生效」

授权共享

点击共享授权：

1）指定账户（需要校验是同主体同代理）

2）勾选、全选同主体同一个快手广告代理下的所有账户

支持将授权生效的快手号共享给同营业执照同代理下的其他账户

快手号共享方式：支持勾选、全选、或上传指定账户

1）上传广告账户文件，指定账户共享，一次共享授权最多支持200个

2）提供下拉列表，支持勾选/全选共享给同主体同代理下所有账户，单次勾选上限200个

2）DSP创编

计划层级

快手广告营销目标：仅支持「销售线索收集」、「应用安装提升」

快手广告类型：搜索广告

快手广告投放模式：仅支持「常规投放」

组层级

以下是拉新组层级示意图

搜索原生广告下，不同场景会智能展示不同样式

样式1：点击actionbar，直接唤起H5

样式2：点击icon，即进入落地页，点击再吊起

其他创编内容，同常规搜索广告计划

快手广告创意层级

快手广告创意最上方增加「原生广告」模块

当前支持白名单形式，加白后模块外显，自动开启快手原生广告投放

授权类型为「服务号授权」或者「普通快手号授权」时，需要选择授权生效的快手号广告头像与昵称

若无生效中的快手号，点击右侧「添加快手号」或者「添加蓝v服务号」进入快手授权页面

开启「快手原生广告投放」后的创编流程

a.支持自定义创意和程序化创意

b.素材选择：支持点击引用创意或者添加素材

添加素材：

1）蓝v原生：支持个人主页&视频库&本地上传&AI视频

2）普通快手号：支持个人主页&个人主页隐藏&视频库&本地上传&AI视频

个人主页&个人主页隐藏：已授权快手号个人主页近2年内发布、状态为公开、社区审核规则通过、非聚星的视频

本地上传：通过这种方式上传的作品，建议同步到授权的快手号主页，有机会获得更多自然流量

AI视频：根据视频库中的优质视频自动生成，快手广告主可根据自身需求选择使用投放，注意素材使用提醒

3.2 达人原生

1）聚星平台下单流程

星视频

任务发布

聚星下单时启用投放广告

订单完成后追投

链路一：聚星下单时启用投放广告（无须达人确认授权）

1、下单时选择“启用”投放广告，并填写广告账户ID（上限100个）

注意：当「投放管理平台账户ID」与「聚星」主体不一致时无法保存，系统会报错，可联系聚星运营申请加白跨过此步校验

2、订单完成后，支持增补广告账户（上限100个）

3、授权时长

从视频发布开始计算时间，授权周期30天，超期则无法使用该视频新建创意。

注意：可找聚星运营同学申请加白，延长授权周期至60天

链路二：聚星下单时未启用投放广告，订单完成后追投，需达人确认授权

1、订单完成后，订单详情页展示投放广告入口，填写广告账户ID上限100个

注意：初次进入时，提示快手广告主投放相关投放条件，即视频需在30天有效期内，且视频状态正常（未被隐藏，设私等）

2、需达人登录聚星确认授权

注意：

1、下单时「期望发布时间」和「订单结束时间」尽可能拉长些，待广告审核通过后再手动发布（如果时间设置过短，若视频自动发布，但广告审未过，会导致该视频无法推送到dsp）

2、达人上传的视频，建议码率、音频码率尽量宽松些（不要严卡最低标准，否则可能会导致视频不可用）

3、若复制订单，账户需要重新填写

审核

1、开启广告投放的聚星任务单，执行流程中增加「广告审核」环节

若广告审核不通过，会提示「广告审核失败，无法用于广告投放」，快手广告主可以打回视频，让达人重新修改或放弃广告投放，否则视频于xx天后将自动发布

审核失败原因：点击「下载」，可查看推审情况。

2、建议不要选择「自动发布」，审核通过后，再手动发布

星任务

任务发布

达人履约后「投放快手广告」

链路一：客户填写招募视频任务时，选择【启用】投放广告（无须达人确认授权）

1、发布任务时启用投放广告，达人履约后，在「全部达人数据」—「操作详情」点击「广告投放」按钮，添加广告账户ID

2、授权时长

从视频发布开始计算时间，授权周期90天，超期则无法使用该视频新建创意。

当视频状态异常，视频超过有效期，达人未授权时，视频前方勾选框置灰，无法勾选，点击「广告投放」，查看具体原因

链路二：下单时客户未选择启用，达人发布视频后启用，需达人先确认授权，授权成功后可添加广告账户

聚星投放消耗查看

首页「账户余额」增加「素材授权金额余额」展示；

素材授权金额余余额不足2000元时，增加置红提示文案：「当前余额不足，为不影响投放，请及时充值」。

支持查看消费记录

支持导出结算明细

订单详情页

客户开启「快手广告投放」& 素材推送成功后，详情页任务金额处增加「广告投放分成金额」

T+1更新分成金额（累积）

2）DSP创编

快手广告计划层级

营销目标：仅支持「销售线索收集」、「应用安装提升」

广告类型：搜索广告

投放模式：仅支持「常规投放」

组层级

以下是拉新组层级示意图

搜索原生广告下，不同场景会智能展示不同样式

样式1：点击actionbar，直接唤起H5

样式2：点击icon，即进入落地页，点击再吊起

其他创编内容，同常规搜索广告计划

快手广告创意层级

广告创意最上方增加「原生广告」模块

当前支持白名单形式，加白后模块外显，自动开启原生广告投放

授权类型为「达人视频授权」时，只能选择聚星推送过来的&在授权期间内的达人快手号（若没有聚星推送过来的视频，无法继续创编）

注意：授权类型选择「达人视频授权」时，当前广告组下只可以选择达人视频，不能和视频库中的视频混用

开启「原生广告投放」后的创编流程

a.支持自定义创意和程序化创意

b.素材选择：支持点击引用创意或者添加素材

添加素材：仅支持已选择个人主页中，通过聚星推动的用于原生素材投放的、且在授权期内的视频

开启原生后，可以填写原生PLC描述语&过审

4、MAPI 创编

5、审核结果查找路径

具体审核结果请参考快手推广页面广告创意层级「日志」tab及「审核」tab

示意图

筛选原生类型，查看带有「原生」标签视频的广告创意

鼠标hover点击「详情」，查看详情中的「日志」或者「审核」数据

「日志」：若广告审核状态+内容审核状态 两者均通过，且在「审核」tab中无负向，则为原生审核通过

「审核」：显示广告审核结果，若作品命中负向，会同步审核未通过/负向理由

6、效果查看

DSP报表：查看路径->磁力智投后台-报表-原生报表

筛选维度：

快手号、id，支持下拉选择

营销目标：提升应用安装、收集销售线索

转化目标：上述两个营销目标下的所有转化目标

原生广告类型：蓝v服务号、聚星达人、普通快手号

数据概览：支持分广告流量和自然流量查看效果数据

转化数据分布

展示转化数据分布

展示转化漏斗

广告投放明细（支持自定义列和下载）

筛选维度：支持广告计划/广告组/广告创意三个维度查看广告投放数据明细（默认广告计划维度）

五、优秀案例

快手搜索直投原生广告投放优秀案例

客户行业：电商平台

转化目标：激活

投放设置：

1、原生广告业务类型:以达人素材为主

2、关键词：只开启【智能扩词】投放

3、基建：1个广告组对应1个广告创意

4、计划预算：不限制

快手广告投放效果：

原生投放后直投消耗增速显著

同时间周期内，原生跑量能力是非原生1.7倍，转化率提升78%

六、FAQ（持续更新中）

1、1个蓝v服务号/达人可以绑定到几个快手广告账户中？

不限制

2、1个快手广告账户，可以同时绑定几个服务号/达人？

不限制

3、一个广告组下面的快手广告创意，可以既选择原生，又选择视频库中的非原生吗？

不可以。单个广告组下，如果已选择原生授权类型，且第一个创意是原生，则之后广告组新增的创意必须是原生

4、一个广告组，对应的创意可以绑定多个达人/服务号吗？

不可以。一个广告组下的任意N个创意，只能绑定同一个达人/服务号；若想绑定多个，需要创建多个广告组

以上内容就介绍道这里了希望对大家有所帮助，目前快手广告开户需要：营业执照、ICP备案、法人身份证、对公验证。如行业特殊则需要相应资质需求。不了解如何运营账户的老板我们有专业运营团队一对一进行服务，有需要在快手开户可以联系我们巨宣网络，一家专业互联网广告营销服务商。联系电话：4009602809！！！